Верните пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом, с помощью кампаний ретаргетинга на основе пользовательских данных, таких как события пикселя. Это руководство поможет вам настроить ретаргетинг для повторного привлечения посетителей, проявивших интерес.
Шаги по настройке ретаргетинга
Настройте ретаргетинг за несколько минут:
- Установите пиксель отслеживания для захвата событий, таких как посещения, брошенные корзины и т.д. (подробные инструкции см. в статье 4).
- Создайте пользовательский сегмент из раздела «Ваши данные» в панели (например: посетители сайта за последние 30 дней).
- Исключите пользователей, которые уже завершили конверсию, чтобы сосредоточиться на тех, кто еще не завершил.
- Добавьте сегмент в настройки таргетинга вашей кампании.
- Установите ограничения частоты в настройках кампании, чтобы избежать излишней нагрузки на аудиторию.
- Запустите кампанию и отслеживайте эффективность в отчетах HUB.
Лучшие практики: Используйте короткие временные окна для повышения срочности (например: последние 7 дней для брошенных корзин); сегментируйте по конкретным событиям (бросившие корзину, просмотры страниц); персонализируйте объявления на основе поведения пользователя; установите ограничение в 3-5 показов в неделю, чтобы избежать рекламной усталости.
Устранение неполадок: Аудитория не растет? Проверьте установку пикселя и срабатывание событий. Аудитория слишком мала? Увеличьте временное окно (например, до 90 дней). Ограничения частоты не применяются? Проверьте настройки и обновите HUB.
Таблица: Примеры стратегий ретаргетинга
| Стратегия | Событие | Временное окно | Рекомендуемое ограничение |
|---|---|---|---|
| Посетители сайта | Посетили без конверсии | Последние 30 дней | 5 показов/неделю |
| Брошенные корзины | Отказ от корзины | Последние 7 дней | 3 показа/неделю |
| Читатели контента | Просмотр конкретной страницы | Последние 90 дней | 4 показа/неделю |
Часто задаваемые вопросы
- Что такое источник ретаргетинга? События пикселя, зафиксированные пикселем отслеживания, такие как посещения или конкретные действия на вашем сайте.
- Как добавить исключения? Исключите завершенные действия в настройках пользовательского сегмента.
- Где установить ограничения частоты? Во вкладке настроек кампании в панели HUB.
- Работает ли межустройственный ретаргетинг? Да, с помощью отслеживания по пикселям или интеграции сервер-сервер.
- Могу ли я совместить ретаргетинг с другими критериями таргетинга? Да, вы можете комбинировать с предварительно созданными сегментами, чтобы расширить охват.
- Нужно ли сначала настраивать пиксель? Да, вы должны установить пиксель перед созданием пользовательских сегментов (см. статью 4).
- Есть ли строгие ограничения для ретаргетинга? Строгих ограничений нет, но рекомендуется использовать ограничения частоты для управления экспозицией.
