Performance Max (он же PMax) — это многофункциональный режим для запуска рекламных кампаний Blockchain-Ads. Вместо того, чтобы запускать рекламу только на одном формате, PMax позволяет автоматически распределять рекламные креативы в форматах Display, Native и Video, а алгоритм изучает и подбирает наиболее результативную комбинацию под ваши цели.
Как это работает
При запуске кампании в режиме Performance Max вы загружаете набор креативов для конкретного рекламного формата. Затем, алгоритм Blockchain-Ads запускает показ рекламы сразу на нескольких форматах одновременно, постоянно перераспределяя бюджет на тот формат и размещение, которые показывают наилучшие результаты согласно указанным целям кампании.
Это легко сравнить с PMax от Google — вы предоставляете материалы, а платформа самостоятельно занимается размещением, оптимизацией и распределением бюджета на доступных ресурсах.
Доступные форматы
Performance Max совмещает сразу несколько рекламных форматов в одной кампании:
Технические требования
Каждый формат кампании PMax имеет собственные технические требования.
Плюсы
- Максимальный охват: Ваша реклама показывается через форматы Display, Native и Video одновременно, охватывая больше размещений, чем запуск на одном лишь формате.
- Автоматическая оптимизация: Алгоритм автоматически перераспределяет бюджет на тот формат и размещение, где наблюдается наилучший отклик, и не нуждается во вручных корректировках.
- Ускоренное тестирование: Работа сразу в нескольких форматах одновременно существенно ускоряет сбор данных, помогая алгоритму эффективнее взаимодействовать с аудиторией и размещениями.
- Упрощенное ведение кампании: Одна кампания, один бюджет, одна настройка таргетинга, вместо сложностей с управлением несколькими кампаниями на нативке и баннерах.
- Идеально для масштабирования: Отлично подходит в том случае, если уже есть проверенные креативы и вы хотите масштабироваться, не прибегая к запуску нескольких кампаний.
Как настроить кампанию в режиме Performance Max
- Укажите цель кампании: Можно выбрать повышение узнаваемости бренда (Brand Awareness), прирост трафика на вебсайт (Website Traffic), инсталл/реги (Downloads/Sign Ups) или стимулирование продаж/депозитов (Sales/Deposits) при настройке кампании.
- Выберите Performance Max в качестве формата кампании: На экране с предложенными форматами кампаний, выберите Performance Max.
- Загрузите креативы: Добавьте как минимум один креатив для формата рекламы (Картинку display-баннера, картинку нативной рекламы + текст, видеофайл). Все индивидуальные требования к каждому формату должны быть соблюдены.
- Выставите настройки таргетинга и бюджета: Настройте таргетинг аудитории, гео, устройств и ежедневного бюджета как обычно. Алгоритм будет автоматически распределять расход бюджета по форматам.
- Отправьте на модерацию: Все кампании проходят стандартную процедуру проверки от модерации в течение 24 часов. После получения одобрения алгоритм начнет тестировать и оптимизировать ваши креативы.
Профессиональный совет: Для достижения наилучших результатов добавьте качественные креативы для всех трех форматов рекламы. Если в одном из форматов отсутствует материал или же он недостаточно качественный, то у алгоритма будет меньше возможностей для работы, что скажется на его эффективности на данном канале привлечения.
