Binance如何借助Blockchain-Ads以91美元的CPA获取4,600名已验证新交易者
新交易者获取
Binance是按交易量计算全球最大的加密货币交易所，向全球数亿用户提供现货交易、期货、质押以及全套Web3金融产品。Binance的业务覆盖100多个市场，服务零售和机构交易者，并在加密货币采用率快速提升但付费渠道准入有限的高增长地区开展了结构化的获客计划。
归因说明：Binance在Blockchain-Ads上开展的区域获客活动由联盟合作伙伴执行，各合作伙伴独立运营，拥有各自的市场重点和创意策略。本案例研究涵盖其中一项此类活动，展示了Blockchain-Ads能够为高增长新兴市场中与Binance合作的伙伴带来的成果。
Binance需要通过一个能够以足够精准度触达加密活跃用户、并在大规模投放下证明成本合理的渠道，在目标市场获取已验证的新交易者。这一目标面临四个障碍：
关键障碍
标准程序化网络将Binance的广告曝光投放给广泛的金融兴趣受众，而非已验证的加密货币参与者。Google和Meta在多个目标市场施加了广告限制，而广泛的重定向网络又缺乏触达已在评估交易所的用户所需的加密原生媒体环境。Blockchain-Ads通过以下四项能力，为Binance提供了所需的钱包级定向与重定向基础设施：
该活动启动了从KV11到KV15共五个Retail Investors (MOF) 创意版本，面向中东、东南亚和东亚的加密活跃受众并行投放。每个版本针对同一受众细分测试不同的创意方向，以确定哪种信息带来最强的互动与转化信号。展示广告在五个版本上保持一致的支出水平，以便在第一个月内获得可比的效果数据。
创意效果数据显示各版本之间存在差异。KV14在拉新版本中以99次转化取得最高转化量，而KV11以690万次取得最高曝光量。重定向在本阶段并行启动，面向从拉新活动点击进入但尚未转化的用户。重定向人群的跳出率为45%，而拉新平均为78%，印证了温暖受众的互动质量明显更高。
重定向活动在最后阶段扩展为主要转化驱动力。它在4,600次已验证转化中贡献了1,886次，CPA为42美元，为拉新CPA 125美元的三分之一。重定向用户在站内平均停留1分57秒，而冷启动拉新流量为19秒。该活动以418,600美元支出获取4,600名已验证新交易者收官。
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