Binance

Binance需要通过一个能够以足够精准度触达加密活跃用户、并在大规模投放下证明成本合理的渠道，在目标市场获取已验证的新交易者。这一目标面临四个障碍：

关键障碍

• 平台限制：Google和Meta在Binance多个主要获客市场限制加密货币交易所广告投放，限制了在高流量付费渠道上的触达能力。
• 受众深度：触达具有明确加密意向的零售投资者，仅靠兴趣定向远远不够。广泛的广告网络无法在细分层面识别钱包活跃用户。
• 重定向基础设施：要转化已经与Binance产生互动的用户，需要一个能够在加密原生环境中构建并激活已验证重定向受众的平台。
• 转化效率：该活动需要在冷启动获客和热用户重定向两方面都证明CPA效率，以证明持续投资该渠道的合理性。

标准程序化网络将Binance的广告曝光投放给广泛的金融兴趣受众，而非已验证的加密货币参与者。Google和Meta在多个目标市场施加了广告限制，而广泛的重定向网络又缺乏触达已在评估交易所的用户所需的加密原生媒体环境。Blockchain-Ads通过以下四项能力，为Binance提供了所需的钱包级定向与重定向基础设施：

• 漏斗中部受众定向：Retail Investors (MOF)细分受众通过已验证的链上行为，触达了展现出投资意向的加密活跃用户。
• 重定向能力：专属重定向活动将热用户与冷启动获客分开激活，使广告支出和CPA可在各个漏斗阶段独立衡量。
• 加密原生媒体资源：广告投放于受众本就在消费加密内容并积极评估交易平台的媒体环境中。
• 互动质量信号：该平台在活动层面提供了停留时长和跳出率数据，使创意和受众质量的评估不再局限于点击量。

• 新增交易者：在1个月的活动周期内获取4,600名新交易者。
• 重定向以19%的总支出贡献了41%的已验证转化。
• 曝光量：在东南亚、东欧和拉丁美洲共交付2M+曝光。
• CTR：所有展示广告位综合CTR为1.09%。
• 归因交易量：活动周期内归因交易量达$494,000。

该活动同时推出了五个Retail Investors (MOF)创意变体，即KV11至KV15，针对东南亚、东欧和拉丁美洲的加密活跃受众并行投放。每个变体针对同一受众细分测试了不同的创意方向，以确定哪种信息传递能带来最强的互动和转化信号。五个变体的展示广告在前两周内保持一致的支出水平，以生成可比的效果数据。

创意效果数据显示了各变体之间的差异。在获客变体中，KV14的转化量最高，产生了6次转化和$25,971的归因交易量，而KV11的曝光量最高，达到418,500次。此阶段重定向同步启动，针对已从获客活动点击进入但尚未转化的用户。重定向细分的跳出率为45%，明显低于获客活动78%的平均跳出率，证实了热用户的互动质量显著更高。

本次活动投放于展示广告。了解Blockchain-Ads如何支持加密货币广告。相关案例研究：Bitrefill。

在最后阶段，重定向活动规模扩大，成为主要的转化驱动力。它在总计95次已验证转化中贡献了39次，CPA为$41，不到获客CPA（$125）的一半。重定向用户的平均停留时长为1分57秒，而冷启动获客流量仅为19秒。活动最终获取4,600名新交易者，归因交易量达$494,000。