GALA案例研究

Gala Music需要触达的加密原生用户，不仅要注册，还要在平台上积极交易。这一细分领域介于音乐粉丝文化和Web3资产所有权之间。以下四项障碍决定了具体要求：

• 受众精准度：区块链音乐所有权吸引的是加密活跃用户与音乐爱好者之间的狭窄交集。泛展示广告网络无法同时识别具有钱包活动和创作者或音乐兴趣的用户。
• 平台限制：Web3平台和代币广告在Google和Meta上受到限制，难以使用标准的高触达渠道。
• 漏斗顶部教育：对大多数用户而言，基于区块链的音乐所有权是一个新概念。活动需要先清晰介绍$MUSIC代币的价值主张，再推动转化行为。
• 转化深度：推动注册只完成了一部分目标。要将注册用户转化为活跃交易用户，需要让创意信息匹配已经熟悉链上资产所有权的受众。

Google和Meta限制Web3平台广告，而泛兴趣受众缺乏评估去中心化音乐所有权价值主张所需的链上背景。Gala Music需要一个能够同时识别具有已验证钱包活动和创作者经济兴趣用户的平台，还需要在用户已熟悉数字资产所有权的环境中推出$MUSIC代币。Blockchain-Ads通过以下四项能力提供了这一方案：

• Web3原生与活跃钱包定向：Blockchain-Ads通过Ethereum和Polygon网络上已验证的链上钱包活动识别用户，确保受众在接触Gala Music的价值主张之前已有实际的加密参与记录。
• 高净值个人人群：HNWI定向触达了具有已验证资金配置行为的用户，优先覆盖既有财务能力又熟悉加密、能够成为活跃交易会员的受众。
• 生成式AI与创作者AI兴趣叠加：基于兴趣的人群将触达范围扩展至投入AI驱动创作工具的科技前沿用户，与Gala Music在音乐、技术和数字所有权交汇处的定位相契合。
• A/B创意测试基础设施：平台支持对Gala Music和Blockchain-Ads团队共同开发的创意进行并行测试，从而在活动周期内快速找出表现最强的创意角度。

仅在60天内，总广告支出$60,000，每个活跃玩家成本$7.5，活动取得了令人印象深刻的成果：

• 访问到注册的转化率提高132%  
• +8,000名用户
• 每个活跃用户成本$7.5
• 1年内交易量的ROI为2.4個

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策略性行为定位结合基于兴趣的精准度提供了卓越的用户获取性能：

• 针对Web3原生用户和AI爱好者的精准受众选择最大化了参与率。
• 创意测试和重定向转化了参与用户，同时保持了最佳获客成本。
• 多平台方法在他们首选的区块链网络和平台上触达了高价值用户。

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先进的行为定位使GALA能够高效且经济地触达合格的Web3用户。策略性受众细分结合创意优化推动了可持续的用户获取和强劲的ROI。这种定向方法为去中心化音乐的持续增长奠定了可扩展的基础。

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最后阶段将预算集中投向Web3原生与活跃钱包人群，以代币介绍角度作为主要转化驱动力。重定向同步面向尚未完成活跃交易的注册用户，使用愿景类创意强化平台的长期价值主张。为期60天的活动最终获得2,148名新活跃用户，CPA为$74.50，平台总收入达$244,000。