Nebeus案例研究

Nebeus需要触达持有可观资产规模的加密货币持有者，他们不仅要注册，还要通过借贷存款或收益产品交易激活账户。这是一项高意向的两步转化，通用广告平台无法推动。

活动从一开始就面临四项障碍：

• 平台限制：针对已验证链上钱包受众规模化推广加密借贷产品，Google和Meta提供的合规广告资源十分有限。
• 受众质量：Nebeus需要持有大量加密资产、准备投入借贷或收益产品的用户。没有资金的低质量注册无法产生交易量。
• 产品复杂性：Mirror Loans和收益产品要求用户具备一定的DeFi熟悉度，一般加密受众并不具备。创意需要讲清具体的产品机制，才能转化合格用户。
• 降低CPA的目标：Nebeus此前在其他平台开展获客活动时CPA较高。本次活动需要以低于以往的单次获客成本获取合格用户。

常规展示广告网络能够触达加密和金融受众，但无法识别具有DeFi协议记录和高净值钱包行为的已验证链上用户。Nebeus需要的是已熟悉加密资产支持的金融产品、能理解Mirror Loan机制并会根据具体收益数据采取行动的用户。基于兴趣的平台缺乏可靠信号来判断资产规模或借贷产品参与度。

Blockchain-Ads通过以下四项能力提供了合适的基础设施：

• 链上钱包定向：活动直接触达具有已验证协议交互记录和高净值钱包行为的DeFi活跃钱包，以真实链上行为作为定向依据，无需借助兴趣代理指标。
• 加密借贷广告资源：网络覆盖加密和金融广告资源中的DeFi协议、个人理财和加密投资类发布商环境，Nebeus的目标受众本就活跃于这些环境中。
• 原生广告形式：原生广告以信息流形式投放于加密内容环境中，与Nebeus成熟金融平台定位的编辑风格保持一致。
• 全球触达。在30天活动周期内，平台在多个地区投放给合格的高净值和DeFi活跃受众。

此次活动取得了卓越的成果，显著超越Nebeus之前的营销努力：

• 获得的新用户：5000+，超出最初用户获取目标的67%
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• 点击率 (CTR)：1.5%，显示了广告对目标受众的高相关性和吸引力
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• 获客成本 (CPA)：$25.19，与之前的活动相比降低了32%

• 精准性： 针对DeFi协议用户和高净值人士的定向确保了合格受众的触达。
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• 可扩展性： 渐进式活动结构有效地引导用户从认知到转化。
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• 效率： 实时优化在保持一致性能指标的同时最大化了预算影响力。

这次活动证明了针对加密贷款平台的定向行为广告的有效性。专注于DeFi协议用户和对个人理财感兴趣的高净值人士，取得了优异的成果。通过实时优化的渐进式活动方法实现了出色的用户获取效果。

Nebeus超出最初目标的67%，同时与之前的努力相比，CPA降低了32%。这一成功验证了在Web3广告中精准行为定向的重要性。

这些结果突显了加密贷款平台使用专业化定向能力和战略性活动优化的巨大潜力。

活动将预算集中投向全球已验证比特币持有者和DeFi钱包人群中的Mirror Loan创意角度。重定向层重新触达了已注册但尚未完成借贷存款或收益产品激活的用户。Mirror Loan创意「用Nebeus Mirror Loans让您的比特币翻倍：存1得1」在已持有BTC仓位的用户中取得了最高的重定向转化率。重定向层贡献了活动最后一周内交易量的大部分。