ZkEra案例研究

ZkEra需要触达经验丰富的DeFi交易者，促使他们注册、为账户注资并执行交易。这是一种高意向转化，基于兴趣的平台无法稳定实现。

这一需求面临三大障碍：

• 受众质量：ZkEra需要具有已验证DeFi交易行为的用户，泛加密兴趣受众无法满足。低质量注册不会带来存款或交易量。
• 竞争格局：DEX市场竞争激烈。创意需要以ZkEra在手续费和价格影响方面的具体优势为主打，与成熟平台形成差异。
• 追求收益的受众：DeFi交易者会主动比较各平台的APR和质押收益。活动需要展示ZkEra的收益数据，以吸引长期资金。

标准展示广告网络可以触达加密受众，但无法触达具有DeFi交易记录的已验证链上交易者。ZkEra需要已活跃于去中心化交易所、能够理解手续费和收益对比并据此行动的用户。基于兴趣的平台缺乏可靠信号来识别代币兑换频率或DeFi协议参与度。

Blockchain-Ads通过以下四项能力满足了这一需求：

• 链上钱包定向：广告活动依据已验证的DeFi协议使用和代币兑换记录，触达ETH活跃钱包，无需依赖兴趣推测。
• DeFi媒体资源：网络覆盖去中心化交易所、流动性挖矿和加密交易内容媒体环境，ZkEra的目标受众本就活跃于此。
• 收益主导的创意匹配：定向与具体的APR和手续费创意相结合，转化正在比较平台收益的活跃DeFi交易者。
• 全球触达：在60天的活动周期内，平台在多个地区投放合格的DeFi活跃受众。

• 获取的用户： 5,301
• 首次存款（FTD）： $91,500
• 展示次数： 687,787
• 点击次数： 23,934

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1. 对DeFi协议用户的精准定向确保了高质量的用户获取和参与。
2. 专注于代币持有者：ETH与平台基于以太坊的基础设施完美契合。
3. 代币交换者定向捕获了已熟悉去中心化交易所功能的用户。

策略性受众定向使ZkEra实现了出色的用户获取和存款指标。该活动证明了精准定向在推动合格DeFi平台采用方面的有效性。Blockchain-Ads的行为定向功能为去中心化交易所用户获取提供了出色的ROAS。

活动将预算集中投向具体收益和周期APR角度，覆盖全球已验证的ETH持有者和DeFi协议用户群体。重定向层重新触达已注册但尚未为账户注资的用户。以ETH 29.91%和esZKE 15.32%数据为主打的具体收益创意，在最后一个月于高价值DeFi钱包群体中扩量效果最强。在最后两周，重定向层贡献了活动首次存款的大部分。