Palmswap案例研究

Palmswap需要为一个进入竞争激烈的DeFi环境的新永续合约协议推动品牌认知、钱包连接和投资者转化，同时无法使用标准付费获客渠道。以下四项挑战界定了具体要求：

• 平台限制：Google和Meta限制DeFi协议和代币广告，使项目在时间紧迫的上线窗口内无法使用触达最广的付费渠道。
• 受众特定性：永续合约DEX上线需要理解链上杠杆交易的用户。泛化网络无法在钱包层面识别这一群体。
• 双重转化目标：活动既要为公平发射赠送活动带来社区参与者，也要为预售带来合格投资者。这两类受众意图不同，需要不同的信息传达。
• 上线窗口压力：品牌认知、公平发射和预售三个阶段需要在压缩的两个月窗口内依次进行。

标准程序化广告资源无法触达已验证的DeFi参与者，也无法区分比特币持有者与活跃的链上交易者。上线时间表要求平台能够针对相互重叠但各有区别的加密原生受众运行三个连续的活动阶段，并能在投放过程中调整活动目标，无需重建受众基础设施。Blockchain-Ads通过四项能力满足了这一需求：

• 链上受众定向：广告活动触达Premium Crypto、Bitcoin Users、Finance Users和Crypto Community群体，均通过已验证的钱包和交易行为识别。
• 多阶段活动架构：品牌认知、公平发射和预售活动作为独立阶段运行，受众相互衔接，形成从认知到投资的连续漏斗。
• 满足上线窗口的规模：该网络在为期两个月的冲刺中实现了1.79亿+次曝光，提供了新协议上线所需的触达量。
• 兼容Gleam集成：活动与Gleam集成以追踪赠送活动参与情况，在直接转化追踪之外构建了可衡量的社区互动层。

该活动取得了显著成果：

• 在Gleam活动和预售白名单中超过10万个条目，超出了最初的预期。
• 在为期7天的预售窗口期间筹集了180万美元的流动性。
• 在TGE时实现了500万美元的市值。

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1. 针对DeFi用户和永续交易者确保广告触达寻求衍生品平台的合格受众。
2. 阶梯式折扣和推荐奖励创造了竞争性紧迫感，推动了预售参与率。
3. 战略性重定向通过时间敏感的激励活动将白名单成员转化为投资者。

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针对DeFi协议用户和永续交易者的战略性定向最大化了活动的相关性和参与度。Blockchain-Ads平台实现了精准的受众细分，直接支持了Palmswap的筹款目标。行为定向和结构化激励的结合为预售带来了卓越的成果。

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预售活动面向Crypto Community和Bitcoin Users群体投放，取得了整个活动最高的综合CTR，达0.11%。展示广告转向直接的投资信息，定向已与品牌认知和公平发射创意互动过的用户。本阶段最终创建51,718个账户，以$28的CPA转化3,138名投资者，Gleam与应用合计共带来102,462次钱包连接。