Palmswapケーススタディ

Palmswapは、競争の激しいDeFi市場にローンチする新しいパーペチュアルプロトコルについて、一般的な有料獲得チャネルを使えない状況で、認知、ウォレット接続、投資家のコンバージョンを獲得する必要がありました。その実現に向けて、4つの課題がありました。

• プラットフォームの制限：GoogleとMetaはDeFiプロトコルやトークンの広告を制限しており、期限のあるローンチ期間中に最もリーチの大きい有料チャネルが使えませんでした。
• オーディエンスの特定性：パーペチュアルDEXのローンチには、オンチェーンのレバレッジ取引を理解しているユーザーが必要です。広範なネットワークでは、このセグメントをウォレット単位で特定できませんでした。
• 2つのコンバージョン目標：キャンペーンでは、フェアローンチのギブアウェイに参加するコミュニティメンバーと、プレセールに参加する質の高い投資家の両方を獲得する必要がありました。これらはオーディエンスの意図が異なり、それぞれに合わせたメッセージが求められました。
• ローンチ期間のプレッシャー：ブランド認知、フェアローンチ、プレセールの各フェーズを、2か月という限られた期間内で順に実施する必要がありました。

一般的なプログラマティックの広告枠では、検証済みのDeFi参加者にリーチすることも、ビットコイン保有者とアクティブなオンチェーントレーダーを区別することもできませんでした。ローンチのスケジュール上、重なり合いながらも異なる暗号資産ネイティブのオーディエンスに対して3つの段階的なキャンペーンフェーズを実施でき、オーディエンス基盤を作り直さずにキャンペーン途中で目標を切り替えられるプラットフォームが必要でした。Blockchain-Adsは、4つの機能でこれを実現しました。

• オンチェーンのオーディエンスターゲティング：Premium Crypto、Bitcoin Users、Finance Users、Crypto Communityの各セグメントにリーチしました。いずれも検証済みのウォレットと取引行動に基づいて特定されたセグメントです。
• マルチフェーズのキャンペーン設計：Brand Awareness、Fairlaunch、Pre-Saleの各キャンペーンを、オーディエンスをそろえた別々のフェーズとして実施し、認知から投資までの段階的なファネルを構築しました。
• ローンチ期間に見合う規模：ネットワークは2か月の短期集中期間で1億7,900万以上のインプレッションを配信し、新しいプロトコルをローンチ時に広めるために必要なリーチ量を確保しました。
• Gleamとの連携：キャンペーンはGleamと連携してギブアウェイの参加状況をトラッキングし、直接的なコンバージョントラッキングとあわせて、測定可能なコミュニティエンゲージメントのレイヤーを構築しました。

キャンペーンは顕著な成果を達成しました：

• Gleamキャンペーンとプリセールホワイトリストに10万件以上のエントリーがあり、初期の予想を上回りました。
• 7日間のプリセール期間中に180万ドルの流動性を調達しました。
• TGEで500万ドルの時価総額を達成しました。

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1. DeFiユーザーとパーペチュアルトレーダーをターゲットにすることで、広告がデリバティブプラットフォームを求める適格なオーディエンスに確実に届きました。
2. 階層割引と紹介ボーナスが競争的緊急性を生み出し、プリセール参加率を促進しました。
3. 戦略的リターゲティングが、時間に敏感なインセンティブキャンペーンを通じてホワイトリストメンバーを投資家に転換しました。

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DeFiプロトコルユーザーとパーペチュアルトレーダーへの戦略的ターゲティングが、キャンペーンの関連性とエンゲージメントを最大化しました。Blockchain-Adsプラットフォームは、Palmswapの資金調達目標を直接的にサポートする正確なオーディエンスセグメンテーションを可能にしました。行動ターゲティングと構造化されたインセンティブの組み合わせが、プリセールで卓越した結果をもたらしました。

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Pre-SaleキャンペーンはCrypto CommunityとBitcoin Usersのセグメントを対象に実施し、キャンペーン全体で最も高いブレンドCTR 0.11%を記録しました。ディスプレイ広告は直接的な投資メッセージに切り替え、ブランド認知とフェアローンチのクリエイティブにすでに反応したユーザーをターゲティングしました。このフェーズは、51,718件のアカウント作成、CPA $28で3,138人の投資家のコンバージョン、そしてGleamとアプリをあわせて合計102,462件のウォレット接続という成果で終了しました。