Mercado Bitcoinケーススタディ

Mercado Bitcoinは、中央集権型取引所のプラットフォームにすでに慣れている、暗号資産を活発に使う個人をターゲットに、30日間で登録ユーザー基盤を効率よく拡大する必要がありました。

その実現に必要な条件を、2つの課題が決めていました。

• オーディエンスの質：入金する可能性の高いユーザーにリーチするには、暗号資産の取引履歴を持たない幅広い金融オーディエンスを避け、アクティブなCEXユーザーとトークンスワップのユーザーにターゲットを絞る必要がありました。
• コンバージョンの離脱：意欲の高いユーザーの一部は登録ページを訪れたものの、登録を完了していませんでした。獲得効率を最大化するには、この層への再アプローチが欠かせませんでした。

通常の有料獲得は利用できませんでした。GoogleとMetaは、Mercado Bitcoinが展開する中南米市場全体で暗号資産取引所の広告を制限しています。Mercado Bitcoinには、検証済みの暗号資産ネイティブのオーディエンスと、競合プラットフォームをすでに利用しているアクティブなトレーダーにリーチできるターゲティング精度を備えたネットワークが必要でした。

Blockchain-Adsは、4つの機能によって、意欲の高い暗号資産ユーザーへのリーチと、離脱したセグメントへの効率的な再アプローチを実現する基盤を提供しました。

• CEXユーザーとトークンスワップユーザーのターゲティング：キャンペーンは、検証済みの取引所利用とオンチェーンのスワップ行動を持つユーザーにリーチし、見込み顧客がすでに暗号資産取引プラットフォームに慣れていることを確実にしました。
• 富裕層のターゲティング：興味関心ベースのセグメントで、多額の投資可能資産を持つ個人金融・投資オーディエンスを捉えました。
• リターゲティング機能：行動ベースのリターゲティングで、登録ページを訪れたものの登録を完了していないユーザーに再アプローチしました。
• CPAベースの最適化：キャンペーンは初日から、検証済みの新規アカウント登録に向けて最適化されました。

• 合計コンバージョン数：3,140
• 合計インプレッション数：4,803,226
• 合計クリック数：8,928

• Web3ターゲティングの精度：Blockchain-AdsのWeb3ターゲティングを使用することで、キャンペーンはスマートコントラクト分析を通じて競合他社のプラットフォームで積極的に取引しているユーザーにリーチすることができました
• 高価値見込客の優先順位付け：オンチェーン活動に基づいてユーザーを分類することで、初回入金を行う可能性が高い高価値の見込客を優先することができました
• 戦略的リターゲティング：クリックしたが登録しなかったユーザーを再エンゲージすることも、新規登録数の増加に役立ちました

Mercado Bitcoinのキャンペーンは、効率性を向上させながらユーザー獲得コストを削減するWeb3ターゲティングの有効性を実証しました。中央集権型取引所は、このアプローチを使用して実証済みのオンチェーン活動を持つユーザーにリーチし、初回入金を増やしたり、より多くのユーザーを引き付けたりすることができます。Blockchain-Adsは高意欲の投資家への精密なリーチを可能にし、取引所はこれを活用できます。