OKX

OKXは、暗号資産ネイティブなオーディエンスにリーチ可能でありながら、標準的な有料チャネルでは精密なターゲティングが限られている市場において、検証済みの新規トレーダーを大規模に獲得する必要がありました。この課題を構成する障壁は4つありました。

• 制限されたインベントリ：GoogleとMetaは、OKXの主要な拡大市場全域で暗号資産取引所の広告に厳格な地域・カテゴリ規制を課しています。
• インテントの不一致：広範なディスプレイネットワークは、ウォレットを活発に利用する暗号資産ユーザーではなく、一般的な金融オーディエンスにインプレッションを配信していました。
• KYC離脱リスク：登録を促すこと自体は容易です。しかし、ユーザーを本人確認プロセスへ導き、アクティブなトレーダーへ転換させるには、クリエイティブをオーディエンスの準備状況に適合させる必要があります。
• 競合の激化：複数のトップティア取引所が、同時期に同じ市場で獲得キャンペーンを実施していました。

標準的なプログラマティックチャネルでは、コストを正当化できるほどの精度でOKXの理想的なオーディエンスにリーチすることができませんでした。GoogleとMetaはOKXのターゲット地域の一部で暗号資産取引所の広告を制限しており、広範なネットワークはインテント信号のないリーチを提供するため、KYCを通じてコンバージョンしない登録ボリュームを生み出していました。OKXには、興味関心の代理指標ではなくウォレットレベルで暗号資産アクティブユーザーを特定し、リーチできるプラットフォームが必要でした。Blockchain-Adsは、4つの機能によってそれを実現しました。

• オンチェーンオーディエンスセグメント：キャンペーンは、検証済みのオンチェーン行動によって特定されたDeFi Users、Frequency Traders、BTC/ETH Whalers、High Value Traders、Web3 Nativesにリーチしました。
• 暗号資産ネイティブなパブリッシャーインベントリ：広告は、オーディエンスが活発な市場参加を示している暗号資産およびWeb3のパブリッシャー環境全体で配信されました。
• セグメント単位の予算管理：各オーディエンスセグメントは個別のターゲティングラインとして運用され、セグメントごとにコンバージョンに対する支出を評価できました。
• インセンティブに適したクリエイティブ環境：OKXのオファー主導のクリエイティブは、このネットワークがリーチする暗号資産ネイティブなオーディエンスの商業的インテントに合致していました。

• 獲得した新規トレーダー：2カ月間で3,095件の登録およびKYC完了
• インプレッション：トルコ、ベトナム、フィリピン、インドネシアで1.5M+を配信
• CTR：全ディスプレイ配置の合計で1.74%
• 生成されたトランザクション：登録後の新規トレーダーによる21,470件の取引完了
• 帰属した取引ボリューム：キャンペーン期間で$5.16M

キャンペーンは、5つのオンチェーンオーディエンスセグメントすべてで同時に開始されました。ディスプレイ広告は各セグメントで並行して配信され、ベースラインとなるコンバージョンデータを確立しました。市場には2つのクリエイティブアングルが投入されました。15 USDT分のコントラクトバウチャーを訴求するユーティリティオファーと、登録・入金・取引の一連の流れを促すアクション主導のクリエイティブです。いずれも直接的な「登録」CTAを備え、セグメント間で比較可能なパフォーマンスデータを得るために同等の配信量で運用されました。

セグメント別のパフォーマンスデータは、早い段階で明確な差異を示しました。DeFi Users、Frequency Traders、BTC/ETH Whalersが最も高い取引ボリュームと最も安定した新規トレーダー数を生み出しました。このフェーズでは3つ目のクリエイティブがローテーションに加わりました。Mystery Boxクリエイティブは、登録率は高いものの検証済みステータスへの完了率が低いユーザーをターゲットに、最大$10,000のKYC完了報酬を主軸としました。

このキャンペーンはディスプレイ広告で実施されました。Blockchain-Adsが暗号資産広告をどのように支援しているかをご覧ください。関連ケーススタディ：Optimus Ventures。

予算は、最も高いパフォーマンスを示した3つのセグメント、DeFi Users、BTC/ETH Whalers、Frequency Tradersに集中投下されました。Mystery Boxクリエイティブは、KYC完了への訴求力の高さから、すべてのアクティブセグメントに展開されました。Web3 NativesとHigh Value Tradersは維持レベルの予算で運用を継続し、それぞれ616人と548人の新規トレーダーを獲得しました。キャンペーンは2カ月間で3,095人の検証済み新規トレーダーを獲得し、平均CPAは$14で終了しました。