OKX

OKX нужно было привлечь верифицированных новых трейдеров в масштабе на рынках, где активная аудитория крипты достижима, но стандартные paid-каналы давали ограниченный точный таргетинг. Четыре препятствия определяли задачу: 

• Ограничение в размещении рекламы: Google и Meta вводят жесткие ограничение по гео и категориям на рекламу криптобирж на ключевых рынках OKX. 
• Несовпадение с интересами пользователей. Общие сети с display-рекламой показывали объявления общей финансовой аудитории, а не пользователям с активными крипто-кошельками.
• Риск отсева на этапе прохождения KYC: Привлечь регистрации просто, но провести пользователей через верификацию личности до статуса активного трейдера требует креатива, соответствующего готовности аудитории.
• Конкурентный шум: Несколько бирж того же порядка уже вели кампании привлечения на тех же рынках в тот же период.

Стандартные programmatic-каналы не могли достичь идеальной аудитории OKX с достаточной точностью, чтобы оправдать стоимость трафика. Google и Meta ограничивали рекламу крипто-бирж на нескольких таргетируемых гео, а обычные рекламные сети давали охват без таргетинга по сигналам интересов, и объем регистраций не конвертировался через KYC. OKX нужна была платформа, способная идентифицировать и охватить активных пользователей крипты на уровне кошелька, а не по условным интересам. Blockchain-Ads предоставила это через четыре возможности:

• Ончейн-сегменты аудитории: Кампании имели выход на сегменты DeFi Users, Frequency Traders, BTC/ETH Whalers, High Value Traders и Web3 Natives, где все идентифицированы по подтвержденному ончейн-поведению. 
• База крипто-нативных паблишеров: Реклама показывалась на крипто и Web3 ресурсах, где аудитория уже была активна. 
• Контроль спенда по сегментам: Каждый сегмент аудитории шёл отдельной таргетинговой линией, а рекламный бюджет рассчитывался по конверсиям на сегмент.
• Платформа для креативов под оффер: Креативы OKX соответствовали коммерческому намерению активной аудитории крипты, которую охватывает сеть.

• Новых трейдеров привлечено: 3,095 регистраций с завершением KYC за 2 месяца.
• Показы: 1.5M+ в Турции, Вьетнаме, на Филиппинах и в Индонезии.
• CTR: 1.74% в среднем по всем display-размещениям.
• Транзакций: 21,470 трейдов от новых трейдеров после регистрации. 
• Объем трейдинга: $5.16M за время проведения кампании.

Кампания стартовала на всех пяти ончейн-сегментах аудитории одновременно. Display-объявления шли параллельно по каждому сегменту для выявления бейслайна по конверсии. Два креативных угла вышли на рынок: утилитарный оффер с 15 USDT в ваучерах на контракты и action-ориентированный креатив с последовательностью “регистрация, депозит, сделка”. Оба несли прямой CTA “Зарегистрироваться” и крутились с равным весом для сопоставимых данных по сегментам. 

Данные по сегментам быстро показали дифференциацию. DeFi Users, Frequency Traders и BTC/ETH Whalers дали наибольшие объемы транзакций и наиболее стабильное число новых трейдеров. В ротацию вошёл третий креатив Mystery Box с наградой до $10 000 за завершение KYC для пользователей с регистрациями, но низким прохождением до верифицированного статуса. 

Эта кампания использовала медийную рекламу. Узнайте, как Blockchain-Ads поддерживает рекламу в криптовалютной сфере. Похожий кейс: Optimus Ventures.

Рекламный бюджет сосредоточили на три сильнейшие сегмента: DeFi Users, BTC/ETH Whalers и Frequency Traders. Креатив с Mystery Box масштабировали по всем активным сегментам из-за более сильного перехода на завершение KYC. Web3 Natives и High Value Traders продолжали расход на стабильном уровне расходов, дав 616 и 548 новых трейдеров соответственно. Кампания завершилась за два месяца с 3,095 верифицированными новыми трейдерами при среднем CPA в $14.