Crypto.com

Crypto.com нужно было эффективно привлекать высокодоходных трейдеров на европейских рынках, не полагаясь на массовые платформы, которые ограничивают рекламу финансовых и криптовалютных продуктов.

Проблему определяли три препятствия:

• Ограничения платформ: Google и Meta ограничивают рекламу криптовалютных бирж на европейских рынках, блокируя стандартные каналы платного привлечения.
• Качество аудитории: для охвата бессрочных трейдеров и состоятельных людей требовалось больше, чем демографический таргетинг. Ключевую роль играли сигналы намерения и поведения.
• Конкурентный рынок: европейские криптотрейдеры находятся в фокусе внимания конкурирующих бирж. Без точной сегментации аудитории стоимость привлечения остаётся высокой.

Стандартные каналы платного привлечения были недоступны, а Google и Meta ограничивали рекламу криптовалютных бирж на ключевых европейских рынках Crypto.com. Crypto.com нужна была сеть с проверенными аудиториями Web3 и точностью таргетинга, позволяющей охватывать активных трейдеров, а не случайных держателей криптовалюты.

Blockchain-Ads предоставила инфраструктуру для масштабного охвата аудиторий с высоким намерением к торговле благодаря четырём возможностям:

• Таргетинг аудитории по поведению: кампании охватывали бессрочных трейдеров и активных пользователей форекс с проверенной ончейн- и торговой активностью.
• Таргетинг по данным о конкурентах: платформа выявляла пользователей, активных на конкурирующих централизованных биржах, и показывала рекламу трейдерам, которые рассматривали альтернативы.
• Инвентарь европейских криптоизданий: медийные и поп-форматы покрывали биржи, новостные платформы и торговые инструменты, где проводят время европейские криптотрейдеры.
• Оптимизация по CPA: кампании оптимизировались под подтверждённые регистрации трейдеров с первой недели.

Показатели эффективности

• Привлечено трейдеров: 4 782 при CPA $63
• Показы: более 8 млн по европейским крипто- и торговым площадкам
• CTR: 0,72% в среднем по всем этапам
• CPC: $5,23 в среднем по всем этапам

Качество аудитории

Привлечённая когорта сгенерировала торговый объём $12 800 456 за период кампании. Это подтверждает, что таргетинг аудитории охватил активных трейдеров с реальным намерением инвестировать капитал, а не пассивных регистрантов.

Задачей было установить базовые показатели эффективности по европейским крипто- и торговым издательским площадкам. Медийные и поп-форматы запустили одновременно. Медийная реклама сосредоточилась на предложении, подчёркивая глубину бессрочных контрактов Crypto.com и конкурентную структуру комиссий. Поп-реклама использовала прямой призыв к регистрации, нацеленный на пользователей конкурирующих биржевых платформ. Первые данные показали, что медийная реклама обеспечивала более высокую конверсию среди аудиторий с высоким намерением к торговле.

Таргетинг доработали на основе данных об аудитории, полученных на Фазе 1. Бюджет сместился в сторону наиболее результативных европейских рынков и меньше направлялся на гео с низкой конверсией. Медийная реклама продолжила превосходить поп-рекламу по привлечению трейдеров, а креатив с акцентом на бессрочную торговлю обеспечивал самые высокие показатели регистраций. Дополнительный творческий подход, который подчёркивал безопасность институционального уровня и широкий набор активов Crypto.com, протестировали на активных форекс-трейдерах.

Эта кампания использовала медийную рекламу и поп-рекламу. Узнайте, как Blockchain-Ads поддерживает рекламу в криптовалютной сфере. Похожий кейс: Defiway.

Бюджет консолидировали в формате медийной рекламы на самых сильных европейских рынках. Креатив с бессрочной торговлей масштабировали как основной подход к привлечению. Поп-реклама сохранялась при сниженном бюджете для широкого охвата. Кампания завершилась привлечением 4 782 подтверждённых трейдерских аккаунтов при CPA $63, что сгенерировало торговый объём $12 800 456 в новой когорте пользователей.