Algorand

Перед Algorand стояла задача нарастить объем ончейн-взаимодействия в экосистеме, включая регистрацию в стейкинге, взаимодействие с dApp и прохождение квестов Algoland, в масштабах всего мира и по приемлемому CPA. Реализация этих задач в таких объемах осложнялась тремя взаимно усугубляющимися факторами:

• Точность таргетинга: Для стимулирования ончейн-взаимодействия в экосистеме нужно иметь выход на пользователей, уже владеющих крипто-кошельками и предрасположенных к пользованию DeFi и dApp. Стандартные рекламные сети охватывают аудиторию с общими интересами, и не имеют возможности таргетировать только подтвержденных участников цепи.
• Качество конверсии: Прохождение квестов и взаимодействие с dApp — это действия, требующие высокой заинтересованности. Показы и клики от нерелевантной аудитории не приносят ни одной конверсии, что делает таргетинг аудитории ключевым фактором эффективности кампании.
• Рентабельность затрат при масштабировании: Для стимулирования ончейн-действий по среднему CPA ниже $25 в рамках глобальной кампании нужна была платформа, которая могла обеспечить охват реальной аудитории крипто, и предложить поведенческий ончейн-таргетинг на уровне аудитории.

Стандартные рекламные платформы не обладают инфраструктурой для масштабного привлечения верифицированных владельцев крипто-кошельков и держателей криптовалют. Большинство из таких платформ опираются на косвенные параметры по интересам, а не на реальное поведение пользователей в ончейн, что приводит к притоку не совсем релевантного трафика. Blockchain-Ads предоставила уникальную рекламную инфраструктуру, которая способна направлять рекламные кампании экосистемы Algorand непосредственно на те кошельки, владельцы которых с наибольшей вероятностью конвертируют:

• Ончейн-таргетинг кошельков: Сегменты аудитории BCA выявляли пользователей с подтвержденной активностью в DeFi, стейкинге и историей взаимодействия с dApp, сопоставляя каждую кампанию Algorand с наиболее заинтересованным сегментом пользователей под каждую из целей.
• Сегментация аудитории по качеству: Рекламные кампании запускались одновременно на Tier-1, Tier2 и Tier-3 сегментах аудитории, что позволило быстро выявить когорты кошельков, обеспечивающие наименьшую стоимость прохождения квеста.
• Глобальный охват размещений на крипто-нативных ресурсах:  Баннеры размещались на рекламных площадках международных крипто-паблишеров, привлекая активных владельцев кошельков из привычной для них контентной среды.

• Показы: 8M+ на глобальную аудиторию крипты за 3 месяца.
• Снижение CPA на 74%: с $69.72 при старте с Tier-1 аудиторией до $18.09 в рамках кампании октябрьского ивента Algoland.
• Средний CPA: $24.46 по итогам 2,448 суммарных прохождений квестов, взаимодействий с dApp и регистраций в экосистеме.
• Доля конверсий: 7.90% в среднем по всем кампаниям.
• CTR: 0.38% в среднем по всем форматам.
• CPC: $1.93 при 31,005 кликах.

Кампании по привлечению пользователей были запущены по всему миру для формирования базовых пулов аудитории и выявления креативных подходов, обеспечивающих максимальную вовлеченность активных пользователей с криптой. Для баннерной рекламы основной упор делался на интеграцию с Coinbase Learning Rewards: “Откройте для себя Algorand. Получите до $20 за использование лучших dApps”, а также на токенизацию реальных активов: “Инвестиции в реальные активы больше не являются чем-то недосягаемым”. Первые показы рекламы позволили накопить данные об аудитории для более сегментированных кампаний, запущенных на второй фазе.

Одновременно были запущены три рекламные кампании для разных уровней аудитории (Tier-1, Tier-2 и Tier-3), каждая из которых таргетировала отдельные когорты кошельков в зависимости от уровня их активности в блокчейне. Креативы про стейкинг размещались во всех трех сегментах с главным посылом: “Стейкинг с мгновенными наградами. Без слэшинга. Без блокировки средств”, а креативы для квестов Algoland звучали так: “Новые квесты. Новые призы. Выполняйте еженедельные задания”. Аудитория уровня Tier-3 обеспечила самую низкую CPA — $40.84, превзойдя показатели сегмента Tier-1 ($69.72), что свидетельствует о более высокой вовлеченности в квесты среди держателей кошельков со средней активностью по сравнению с сегментом с наивысшей активностью.

Кампания по октябрьскому квестовому ивенту Algoland была запущена с таргетом на самые эффективные сегменты аудитории, выявленные на втором фазе. Креативы, созданные специально под ивент, строились на срочном посыле “Не подключился — не выиграл” и акценте на призовом фонде “Неделя обмена — твой шанс на 10,000 ALGO”, что стимулировало аудиторию к оперативному участию. Кампания получила 2,209 прохождений квестов при CPA в $18,09 (наилучший результат всей кампании), а средний CPA по всем фазам вышел в $24.46.