Algorand

Algorand needed to drive verified on-chain participation across its ecosystem, staking sign-ups, dApp interactions, and Algoland quest completions, at scale and at a sustainable cost per acquisition across a worldwide audience. Achieving this at scale came with three compounding challenges:

• Audience precision: Driving on-chain ecosystem participation requires reaching users who already hold crypto wallets and are predisposed to DeFi and dApp engagement. Standard display networks reach general interest audiences, not verified on-chain participants.
• Conversion quality: Quest completions and dApp interactions are high-intent actions. Impressions and clicks from non-crypto audiences produce zero conversions, making audience targeting the single most important variable in campaign efficiency.
• Cost efficiency at scale: Driving verified on-chain actions at a sub-$25 blended CPA across a worldwide campaign required a platform with both crypto-native reach and on-chain behavioural targeting at the audience level.

Standard advertising platforms lack the audience infrastructure to reach verified crypto wallet holders at scale. Most platforms rely on interest-based proxies rather than on-chain behavior, resulting in low-quality traffic for campaigns needing active crypto wallets. Blockchain-Ads provided the only advertising infrastructure capable of matching Algorand's ecosystem campaigns directly to the wallets most likely to participate, through three core capabilities:

• On-chain wallet targeting: BCA's audience segments identified users with verified DeFi activity, staking behaviour, and dApp interaction history, matching each Algorand campaign to the highest-intent segment available for that specific action.
• Tier-based audience segmentation: Campaigns ran across Tier 1, Tier 2, and Tier 3 audience segments simultaneously, enabling rapid identification of which wallet cohorts produced the lowest cost per quest completion.
• Worldwide crypto-native reach: Display campaigns delivered across global crypto publisher inventory, reaching active wallet holders inside the content environments they already inhabit.

Antes de Blockchain-Ads → Después de Blockchain-Ads

• CPA (por billetera activada): ~$95 → $49
• CTR: 0.10% → 0.62%
• Clic → Activación: 0.71% → 2.07%
• Tasa de interacción con dApps en 7 días (posactivación): 38% → 64%

El 64% de las cohortes activadas mostró interacción con dApps en siete días; una proporción medible avanzó hacia staking o gobernanza en 30 días. La campaña produjo la primera cadena de atribución completamente trazable desde el gasto hasta la activación en cadena, vinculando el gasto pago directamente con la actividad del ecosistema en un formato que el consejo aceptó.

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Fase 1 — Aprendizaje (mes 1)

Objetivo: Identificar los segmentos de billetera con mayor poder predictivo de activación en cadena.

Acciones:

• Cuatro segmentos de comportamiento de billetera probados en paralelo: usuarios avanzados de DeFi multicadena (Ethereum + Solana + BNB Chain), stakers en L1 competidores (Ethereum, Cosmos, Polkadot, Solana), titulares de stablecoins con saldo elevado (USDC/USDT multicadena), billeteras activas en gobernanza (historial de voto en DAOs)
• Seis variantes creativas: tres con narrativa minorista, tres con narrativa para desarrolladores
• Distribución geográfica: NA (35%), UE (30%), India (20%), SEA (15%)

Conclusiones:

• Los stakers en L1 competidores convirtieron a una tasa 2,8 veces mayor que los usuarios generos de DeFi.
• Los creativos con narrativa para desarrolladores generaron mayor seguimiento en la interacción con dApps; los creativos con narrativa minorista impulsaron más la creación inicial de billeteras.
• India superó las expectativas tanto en volumen como en CPA.

Fase 2 — Consideración (meses 2-3)

Objetivo: Concentrar el presupuesto en los segmentos de stakers y votantes de DAO; optimizar el embudo de activación.

Acciones:

• El 65% del presupuesto de medios fue reasignado a los segmentos de stakers y votantes de DAO.
• El ciclo de producción creativa pasó a semanal. Se añadieron tutoriales en vídeo vertical de "activación de billetera a dApp en 30 segundos".
• Mejoras del embudo: se reconstruyó el flujo de activación adaptado a billeteras para detectar billeteras no Algorand y presentar una experiencia de puente en un clic, reduciendo el abandono en los 7 días de activación en ~28%.

Mejoras de rendimiento:

• El CTR ascendió de 0,31% a 0,71%.
• El CPC se comprimió de $1,40 a $0,92.
• La tasa de clic a activación mejoró de 0,94% a 2,18%.

Fase 3 — Activación + Retargeting (meses 4-8)

Objetivo: Escalar el volumen de activación manteniendo el CPA por debajo del techo interno de $60.

Acciones:

• El gasto diario se multiplicó por 3,2 en las cohortes ganadoras.
• Retargeting basado en billeteras para billeteras conectadas pero sin fondos, reactivadas con mensajes vinculados a incentivos activos del ecosistema.
• Retargeting de comportamiento para usuarios que completaron la creación de billetera pero no la interacción con el dApp.
• Segmentación por contexto de staking activada alrededor de dos lanzamientos de incentivos del ecosistema.
• Expansión geográfica a Vietnam, Brasil y Turquía: los tres mercados superaron el umbral de CPA.

Resultado:

• El CPA en estado estable se estabilizó en $49.
• Las cohortes reactivadas por retargeting se activaron a una tasa 2,4 veces superior a la prospección en frío.
• 2.448 billeteras calificadas y activadas.

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Ampliación de la alianza

A medida que los resultados se acumulaban, el equipo fue más allá:

Productos adicionales adoptados

• Retargeting de billeteras — incorporado en el mes 2.
• Modelado de audiencias similares por interacción con dApps — incorporado en el mes 3.
• Inventario de medios para desarrolladores premium seleccionado — incorporado en el mes 4.
• Perfiles de puja por contexto de staking — incorporados para los dos lanzamientos del ecosistema de la fundación.

Cambio desde otras redes

Se suspendieron dos compras directas a medios cripto que rendían por debajo del canal de billeteras. Los patrocinios de conferencias se mantuvieron como gasto de marca, sin contabilizarlos en la activación.

CPA defendible, atribución de clic a cadena y audiencias segmentadas por comportamiento, no por interés, datos demográficos o proxies de gráfico de seguidores.

The Algoland October quest event campaign launched targeting the highest-performing audience segments identified in Phase 2. Event-specific creatives led with "No opt in, no win" urgency messaging and a "Swap week is your shot at 10,000 ALGO" prize pool angle, driving time-sensitive participation from on-chain audiences. The campaign delivered 2,209 quest completions at a $18.09 CPA (the strongest result of the campaign) and blended CPA across all phases settled at $24.46.