Algorand

Algorandは、ステーキングの登録、dAppの利用、Algolandのクエスト達成といった、エコシステム全体での検証済みオンチェーン参加を、世界中のオーディエンスを対象に、大規模かつ持続可能な獲得単価で促進する必要がありました。これを大規模に実現するには、互いに影響し合う3つの課題がありました。

• オーディエンスの精度：オンチェーンでのエコシステム参加を促すには、すでに暗号資産ウォレットを保有し、DeFiやdAppを利用する傾向のあるユーザーにリーチする必要があります。一般的なディスプレイネットワークがリーチするのは一般的な興味関心オーディエンスで、検証済みのオンチェーン参加者には届きません。
• コンバージョンの質：クエストの達成やdAppの利用は、意欲の高いアクションです。暗号資産に関心のないオーディエンスからのインプレッションやクリックはコンバージョンにつながらないため、オーディエンスターゲティングがキャンペーン効率を左右する最も重要な要素になります。
• 大規模でのコスト効率：世界規模のキャンペーンで、検証済みのオンチェーンアクションを$25未満の平均CPAで獲得するには、暗号資産ネイティブのリーチと、オーディエンス単位のオンチェーン行動ターゲティングの両方を備えたプラットフォームが必要でした。

一般的な広告プラットフォームには、検証済みの暗号資産ウォレット保有者に大規模にリーチするためのオーディエンス基盤がありません。多くのプラットフォームはオンチェーン行動の代わりに興味関心ベースの推定に頼っているため、アクティブな暗号資産ウォレットを必要とするキャンペーンでは質の低いトラフィックしか得られません。Blockchain-Adsは、Algorandのエコシステムキャンペーンを、参加する可能性が最も高いウォレットに直接マッチングできる唯一の広告基盤を、3つの主要機能によって提供しました。

• オンチェーンのウォレットターゲティング：BCAのオーディエンスセグメントは、検証済みのDeFi利用、ステーキング行動、dApp利用履歴を持つユーザーを特定し、Algorandの各キャンペーンを、そのアクションに対して最も意欲の高いセグメントにマッチングしました。
• Tier別のオーディエンスセグメンテーション：キャンペーンはTier 1、Tier 2、Tier 3のオーディエンスセグメントで同時に配信され、クエスト達成あたりのコストが最も低いウォレット層をすばやく特定できました。
• 世界規模の暗号資産ネイティブなリーチ：ディスプレイキャンペーンは世界中の暗号資産パブリッシャーの広告枠に配信され、アクティブなウォレット保有者が日頃から利用しているコンテンツ環境の中でリーチしました。

Blockchain-Ads導入前 → 導入後

• CPA（アクティベート済みウォレット1件あたり）：~$95 → $49
• CTR：0.10% → 0.62%
• クリック→アクティベーション率：0.71% → 2.07%
• 7日間dAppインタラクション率（アクティベーション後）：38% → 64%

アクティベートされたコホートの64%が7日間のdAppインタラクションを示し、測定可能な割合が30日以内にステーキングまたはガバナンスに移行しました。このキャンペーンにより、支出からオンチェーンアクティベーションへの完全な帰属チェーンが初めて実現し——有料支出がエコシステム活動に直接紐付けられる形式でボードに受け入れられました。

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フェーズ1 — ラーニング（1ヶ月目）

目標：オンチェーンアクティベーションの予測精度が最も高いウォレットセグメントを特定する。

アクション：

• 4つのウォレット行動セグメントを並行テスト：マルチチェーンDeFiパワーユーザー（Ethereum＋Solana＋BNB Chain）、競合L1のステーカー（Ethereum、Cosmos、Polkadot、Solana）、高残高ステーブルコイン保有者（クロスチェーンUSDC/USDT）、ガバナンスアクティブウォレット（DAO投票履歴）
• 6つのクリエイティブバリアント——リテールナラティブ3本、開発者ナラティブ3本
• ジオスプリット：NA（35%）、EU（30%）、インド（20%）、SEA（15%）

インサイト：

• 競合L1のステーカーは、汎用DeFiユーザーの2.8倍のレートでコンバートしました。
• 開発者ナラティブのクリエイティブはdAppインタラクションのフォロースルーが高く、リテールナラティブのクリエイティブは初期ウォレット作成数が高い結果となりました。
• インドはボリュームとCPAの両面で期待を上回る成果を示しました。

フェーズ2 — コンシダレーション（2〜3ヶ月目）

目標：ステーカーとDAO投票者セグメントに予算を集中し、アクティベーションファネルを最適化する。

アクション：

• メディア予算の65%をステーカーとDAO投票者セグメントに再配分。
• クリエイティブ制作サイクルを週次に移行。「30秒ウォレット→dAppアクティベーション」の縦型動画ウォークスルーを追加。
• ファネル改善：非Algorandウォレットを検出し、ワンクリックのブリッジ体験を提示するウォレット対応アクティベーションフローを再構築し、7日間アクティベーション離脱を約28%削減。

パフォーマンス改善：

• CTRが0.31% → 0.71%に上昇。
• CPCが$1.40 → $0.92に圧縮。
• クリック→アクティベーション率が0.94% → 2.18%に改善。

フェーズ3 — アクティベーション＋リターゲティング（4〜8ヶ月目）

目標：CPAを$60の社内上限以下に保ちながらアクティベーションボリュームを拡大する。

アクション：

• 勝ちコホートに対して日次支出を3.2倍に引き上げ。
• 接続済みだが未入金のウォレットに対するウォレットベースのリターゲティング——アクティブなエコシステムインセンティブに紐付けたメッセージングで再エンゲージ。
• ウォレット作成は完了したがdAppインタラクションを完了していないユーザーへの行動リターゲティング。
• 2つのエコシステムインセンティブローンチに合わせたステークコンテキストターゲティングを実施。
• ベトナム、ブラジル、トルコへのジオ拡大——3ヶ国すべてがCPA閾値をクリア。

成果：

• 定常状態のCPAが$49に落ち着きました。
• リターゲティングコホートはコールドプロスペクティングの2.4倍のレートでアクティベートしました。
• 2,448件の適格アクティベート済みウォレット。

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パートナーシップの拡大

成果が積み重なるにつれ、チームはさらに注力しました：

追加採用プロダクト

• ウォレットリターゲティング——2ヶ月目に追加。
• dAppインタラクションのルックアライクモデリング——3ヶ月目に追加。
• プレミアムキュレーテッド開発者メディアインベントリ——4ヶ月目に追加。
• ステークコンテキスト入札プロファイル——財団エコシステムの2回のローンチ時に追加。

他ネットワークからのシフト

ウォレットチャネルを下回る成果だったクリプトパブリッシャーへの2件のダイレクトバイを停止。カンファレンススポンサーシップはブランディング支出として維持し、アクティベーションにはカウントしない。

防衛可能なCPA、クリックからオンチェーンへのアトリビューション、そしてインタレスト、デモグラフィック、フォロワーグラフのプロキシではなく、行動セグメントされたオーディエンス。

Algolandの10月のクエストイベントキャンペーンは、フェーズ2で特定した最も成果の高いオーディエンスセグメントをターゲットに開始しました。イベント専用のクリエイティブでは、「No opt in, no win」という緊急性を伝えるメッセージと、「Swap week is your shot at 10,000 ALGO」という賞金プールの訴求を前面に出し、オンチェーンオーディエンスの期間限定の参加を促しました。キャンペーンは$18.09のCPAで2,209件のクエスト達成を記録し（キャンペーン中で最高の成果）、全フェーズを通じた平均CPAは$24.46となりました。