ZkEraケーススタディ

ZkEraは、登録だけでなく、アカウントに入金して取引を実行する経験豊富なDeFiトレーダーにリーチする必要がありました。これは、興味関心ベースのプラットフォームでは確実に生み出せない、購買意欲の高いコンバージョンです。

必要な要件を決めたのは、次の3つの障壁です。

• オーディエンスの質：ZkEraに必要だったのは、一般的な暗号資産への関心を超えて、DeFiでの取引行動が検証済みのユーザーです。質の低い登録では、入金や取引量につながりません。
• 競争環境：DEX市場は競合がひしめいています。実績あるプラットフォームと差別化するため、クリエイティブではZkEra独自の手数料と価格インパクトの優位性を前面に出す必要がありました。
• 利回りを求めるオーディエンス：DeFiトレーダーは、プラットフォーム間でAPRやステーキング利回りを積極的に比較します。キャンペーンでは、本気の資金を呼び込むため、ZkEraの利回りの数値を示す必要がありました。

一般的なディスプレイネットワークは暗号資産のオーディエンスにはリーチできても、DeFiの取引履歴を持つ検証済みのオンチェーントレーダーには届きませんでした。ZkEraが必要としていたのは、すでに分散型取引所で活動し、手数料や利回りの比較を理解して行動に移すユーザーです。興味関心ベースのプラットフォームには、トークンスワップの頻度やDeFiプロトコルへの関与を示す信頼できるシグナルがありませんでした。

Blockchain-Adsは、次の4つの機能でそれを実現しました。

• オンチェーンのウォレットターゲティング：キャンペーンは、DeFiプロトコルの利用とトークンスワップの履歴が検証済みのETHアクティブなウォレットにリーチしました。興味関心による推定に頼らず、実際の履歴に基づいています。
• DeFiパブリッシャーのインベントリ：ネットワークは、ZkEraのターゲットオーディエンスがすでに活動している分散型取引所、イールドファーミング、暗号資産トレードのパブリッシャー環境をカバーしました。
• 利回り主導のクリエイティブ連携：ターゲティングを具体的なAPRや手数料を示すクリエイティブと組み合わせ、すでにプラットフォームのリターンを比較しているアクティブなDeFiトレーダーのコンバージョンにつなげました。
• グローバルなリーチ：プラットフォームは、60日間のキャンペーン期間内に、複数の地域で質の高いDeFiアクティブなオーディエンスに配信しました。

• 獲得したユーザー数： 5,301
• 初回入金（FTD）： $91,500
• インプレッション： 687,787
• クリック数： 23,934

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1. DeFiプロトコルユーザーへの精密ターゲティングは、高品質なユーザー獲得とエンゲージメントを保証しました。
2. トークン保有者：ETHに焦点を当てることは、プラットフォームのEthereumベースのインフラと完璧に一致しました。
3. トークン交換者ターゲティングは、分散型取引所機能に既に精通しているユーザーを獲得しました。

戦略的なオーディエンスターゲティングにより、ZkEraは優れたユーザー獲得と入金指標を達成しました。このキャンペーンは、資格のあるDeFiプラットフォーム採用を促進する上で精密ターゲティングの有効性を示しました。Blockchain-Adsの行動ターゲティング機能は、分散型取引所のユーザー獲得に対して優れたROASを提供しました。

キャンペーンでは、世界中の検証済みETH保有者とDeFiプロトコルユーザーのセグメントを対象に、具体的な利回りとエポックごとのAPRの訴求軸に予算を集中させました。リターゲティングのレイヤーでは、登録済みでまだアカウントに入金していないユーザーに再度アプローチしました。ETH 29.91%とesZKE 15.32%の数値を前面に出した具体的な利回りのクリエイティブは、最後の1か月に高額のDeFiウォレットセグメントで最も大きくスケールしました。リターゲティングのレイヤーは、最後の2週間でキャンペーン全体の初回入金の大半をもたらしました。