Base

Baseは開発者エコシステムを大規模に成長させる必要があり、オーガニックなコミュニティ成長を超えて、既存のLayer 2プラットフォームと開発者のマインドシェアを直接競う段階に入っていました。

これを実現するには、3つの課題がありました。

• 主要プラットフォームの制限： GoogleとMetaは暗号資産インフラ広告を制限しており、Baseは標準的な開発者獲得チャネルを利用できませんでした。
• 分散したグローバルオーディエンス： ブロックチェーン開発者は特定の地域に集中しています。広範なグローバルターゲティングでは、意図の低いユーザーへのリーチとなり、予算が無駄になっていました。
• クリエイティブの適合性： 開発者オーディエンスは、汎用的な暗号資産メッセージングではなく、実用性とインセンティブに反応します。適切な訴求軸を見つけるには、構造化されたテストが必要でした。

標準的な有料獲得チャネルは利用できませんでした。GoogleとMetaはBaseの主要市場全体で暗号資産インフラ広告を制限しています。Baseには、検証済みのWeb3オーディエンスと、アクティブなブロックチェーンビルダーに大規模にリーチできる広告在庫を持つネットワークが必要でした。

Blockchain-Adsは、4つの機能を通じて、開発者に的確かつ効率的にリーチするためのターゲティング基盤を提供しました。

• オンチェーンオーディエンスターゲティング： キャンペーンは、DeFiプロトコルユーザー、ETHウォレット保有者、そして検証済みのオンチェーン活動を持つマルチチェーンビルダーにリーチしました。
• Web3パブリッシャーネットワーク： ディスプレイ広告在庫は、ビルダーがインフラの意思決定を調査するブロックチェーンおよび開発者向けプラットフォームをカバーしていました。
• 地域精度： プラットフォームは段階的な地域絞り込みをサポートし、グローバルリーチからヨーロッパ、北米、ラテンアメリカでの集中的な獲得へと移行しました。
• CPAベースの最適化： キャンペーンは初日から、検証済みの開発者アカウント登録に向けて最適化されました。

• オンボーディングした開発者数：CPA 260ドルで検証済みアカウント4,632件
• インプレッション数：グローバル、ヨーロッパ、北米、ラテンアメリカの広告在庫全体で3,100万件以上を配信
• CTR：全フェーズを通じて1.32%
• CPC：全フェーズを通じて2.93ドル

デプロイされた1,847件のアクティブプロジェクトは、オンボーディングした開発者のうち39.9%のプロジェクト活動率を示しています。これは、キャンペーンが単なる登録者ではなく、実際に開発意図を持つビルダーを獲得したことを示しています。

目的は、グローバルオーディエンス全体でベースラインパフォーマンスを確立することでした。ディスプレイ広告は、世界中のブロックチェーンおよび暗号資産パブリッシャーの広告在庫全体で配信されました。

3つのクリエイティブ訴求軸を同時に展開しました。

• イーサリアム互換性と低手数料。
• Coinbaseによる機関的な後ろ盾。
• 開発者向け助成金とハッカソン。

初期データでは、助成金とハッカソンの訴求軸がアクティブなビルダーからより強いエンゲージメントを生み出していることが示されました。

地域データが蓄積される中、3つのクリエイティブ訴求軸はすべて継続して配信されました。パフォーマンスパターンは、ヨーロッパ、北米、ラテンアメリカが最もコンバージョン率の高い地域であることを明確に示しました。助成金とハッカソンのクリエイティブは、開発者アカウント登録において引き続き優れた成果を上げました。予算配分は、フェーズ3に向けて最も好調な地域へとシフトし始めました。

このキャンペーンはディスプレイ広告で実施されました。Blockchain-Adsが暗号資産広告をどのように支援しているかをご覧ください。関連ケーススタディ：BlockDAG Network。

ターゲティングはヨーロッパ、北米、ラテンアメリカに絞り込まれました。予算はイーサリアム互換性と低手数料の訴求軸から、開発者向け助成金とハッカソンのメッセージングへと明確に移行しました。この集約により、コンバージョン効率が向上しました。キャンペーンは最終的に、CPA 260ドルで検証済み開発者アカウント4,632件をオンボーディングし、Baseエコシステム全体で1,847件のアクティブプロジェクトをデプロイして終了しました。