Base

Base necesitaba hacer crecer su ecosistema de desarrolladores a gran escala, superando el crecimiento orgánico de la comunidad para competir directamente por la atención de los desarrolladores frente a plataformas Layer 2 ya establecidas.

Tres obstáculos definieron lo que esto requería:

• Restricciones de las plataformas convencionales: Google y Meta limitan la publicidad de infraestructura cripto, dejando a Base sin acceso a los canales estándar de adquisición de desarrolladores.
• Audiencia global difusa: Los desarrolladores blockchain se concentran en regiones específicas. La segmentación global amplia generaba baja intención y desperdicio de presupuesto.
• Ajuste creativo: Las audiencias de desarrolladores responden a la utilidad y los incentivos, no a mensajes cripto genéricos. Encontrar el enfoque correcto requería pruebas estructuradas.

Los canales de adquisición de pago estándar no estaban disponibles. Google y Meta restringen la publicidad de infraestructura cripto en los mercados clave de Base. Base necesitaba una red con audiencias Web3 verificadas y el inventario necesario para llegar a los creadores blockchain activos a gran escala.

Blockchain-Ads proporcionó la infraestructura de segmentación para llegar a los desarrolladores de forma precisa y eficiente mediante cuatro capacidades:

• Segmentación de audiencias onchain: Las campañas llegaron a usuarios de protocolos DeFi, titulares de wallets ETH y creadores multichain con actividad onchain verificada.
• Red de publishers Web3: El inventario de display abarcó plataformas blockchain y enfocadas en desarrolladores donde los creadores investigan decisiones de infraestructura.
• Precisión geográfica: La plataforma permitió una reducción geográfica progresiva, pasando de un alcance global a una adquisición enfocada en Europa, Norteamérica y Latinoamérica.
• Optimización basada en CPA: Las campañas se optimizaron desde el primer día hacia registros verificados de cuentas de desarrolladores.

• Desarrolladores incorporados: 4,632 cuentas verificadas a un CPA de $260
• Impresiones: más de 31M entregadas en inventario global, europeo, norteamericano y latinoamericano
• CTR: 1.32% combinado en todas las fases
• CPC: $2.93 combinado en todas las fases

Los 1,847 proyectos activos implementados representan una tasa de activación de proyectos del 39.9% entre los desarrolladores incorporados. Esto indica que la campaña atrajo a creadores con una intención de desarrollo genuina, no simples registros pasivos.

El objetivo era establecer un desempeño base en una audiencia global. Los anuncios de display se difundieron en inventario de publishers blockchain y cripto de todo el mundo.

Tres enfoques creativos se ejecutaron simultáneamente:

• Compatibilidad con Ethereum y bajas comisiones.
• Respaldo institucional de Coinbase.
• Subvenciones para desarrolladores y hackathons.

Los datos iniciales mostraron que el enfoque de subvenciones y hackathons generaba una mayor interacción por parte de los creadores activos.

Los tres enfoques creativos continuaron ejecutándose mientras se acumulaban los datos geográficos. Los patrones de desempeño apuntaron claramente a Europa, Norteamérica y Latinoamérica como las regiones con mejor conversión. La creatividad de subvenciones y hackathons siguió superando a las demás en registros de cuentas de desarrolladores. La asignación de presupuesto comenzó a desplazarse hacia las geografías con mejor desempeño en preparación para la Fase 3.

Esta campaña se ejecutó en publicidad display. Descubre cómo Blockchain-Ads da soporte a la publicidad cripto. Caso relacionado: BlockDAG Network.

La segmentación se redujo a Europa, Norteamérica y Latinoamérica. El presupuesto se movió decididamente del enfoque de compatibilidad con Ethereum y bajas comisiones hacia el mensaje de subvenciones para desarrolladores y hackathons. Esta consolidación elevó la eficiencia de conversión. La campaña cerró con 4,632 cuentas de desarrolladores verificadas incorporadas a un CPA de $260 y 1,847 proyectos activos implementados en todo el ecosistema de Base.