Base

Base требовалось масштабно развивать экосистему разработчиков, выходя за рамки органического роста сообщества, чтобы напрямую конкурировать за внимание разработчиков с уже устоявшимися платформами Layer 2.

Этому мешали три препятствия:

• Ограничения основных платформ: Google и Meta ограничивают рекламу криптоинфраструктуры, что закрывает для Base стандартные каналы привлечения разработчиков.
• Разрозненная глобальная аудитория: блокчейн-разработчики сконцентрированы в определённых регионах. Широкий глобальный таргетинг давал низкое качество лидов и приводил к нерациональным расходам.
• Соответствие креатива: аудитория разработчиков реагирует на пользу и стимулы, а не на общие сообщения о криптовалюте. Поиск правильного подхода требовал структурированного тестирования.

Стандартные каналы платного привлечения были недоступны. Google и Meta ограничивают рекламу криптоинфраструктуры на ключевых рынках Base. Base требовалась сеть с проверенной Web3-аудиторией и достаточным инвентарём для масштабного охвата активных блокчейн-разработчиков.

Blockchain-Ads предоставила инфраструктуру таргетинга для точного и эффективного охвата разработчиков благодаря четырём возможностям:

• Таргетинг по onchain-аудитории: кампании охватывали пользователей DeFi-протоколов, держателей ETH-кошельков и мультичейн-разработчиков с подтверждённой onchain-активностью.
• Сеть Web3-издателей: дисплейный инвентарь покрывал блокчейн- и ориентированные на разработчиков платформы, где разработчики изучают инфраструктурные решения.
• Гео-точность: платформа поддерживала постепенное сужение географии — от глобального охвата до целевого привлечения в Европе, Северной Америке и Латинской Америке.
• Оптимизация по CPA: кампании с первого дня оптимизировались на подтверждённые регистрации аккаунтов разработчиков.

• Привлечено разработчиков: 4,632 подтверждённых аккаунта при CPA $260
• Показы: более 31M, охват глобального, европейского, североамериканского и латиноамериканского инвентаря
• CTR: 1,32% в среднем по всем этапам
• CPC: $2,93 в среднем по всем этапам

1,847 запущенных активных проектов — это 39,9% показатель активации проектов среди привлечённых разработчиков. Это говорит о том, что кампания привлекла разработчиков с реальным намерением создавать проекты, а не пассивных регистрантов.

Цель заключалась в том, чтобы установить базовые показатели эффективности среди глобальной аудитории. Дисплейная реклама размещалась на блокчейн- и криптоплатформах по всему миру.

Одновременно тестировались три творческих подхода:

• Совместимость с Ethereum и низкие комиссии.
• Институциональная поддержка Coinbase.
• Гранты для разработчиков и хакатоны.

Первые данные показали, что подход с грантами и хакатонами вызывает более активный отклик среди активных разработчиков.

Все три творческих подхода продолжали работать по мере накопления гео-данных. Тенденции показателей чётко указывали на Европу, Северную Америку и Латинскую Америку как на регионы с наибольшей конверсией. Креатив с грантами и хакатонами продолжал показывать лучшие результаты по регистрациям аккаунтов разработчиков. Распределение бюджета начало смещаться в сторону наиболее эффективных гео в рамках подготовки к Этапу 3.

Эта кампания использовала дисплейную рекламу. Узнайте, как Blockchain-Ads поддерживает крипто-рекламу. Похожий кейс: BlockDAG Network.

Таргетинг был сужен до Европы, Северной Америки и Латинской Америки. Бюджет был решительно перераспределён с подхода про совместимость с Ethereum и низкие комиссии в сторону сообщений о грантах для разработчиков и хакатонах. Эта консолидация повысила эффективность конверсии. Кампания завершилась привлечением 4,632 подтверждённых аккаунтов разработчиков при CPA $260 и запуском 1,847 активных проектов в экосистеме Base.