Evo.io

Evo.io необходимо было выйти за рамки простого наращивания трафика для повышения узнаваемости бренда и выстроить конверсионную воронку привлечения игроков, эффективность которой повышалась бы по мере развития кампании. Однако с этим были следующие сложности:

• Глубина конверсионной воронки: Изначальные объемы трафика не конвертировались в отслеживаемые результаты без использования ретаргетинга для повторного вовлечения наиболее заинтересованных пользователей.
• Сезонность креативов: Заходы под громкие даты имели естественный срок годности. После праздников креативам нужно было сместить фокус на функции платформы, не теряя при этом вовлеченности аудитории.
• Прогрев аудитории: Привлечение пользователей в Web3-гейминге требует множества точек касания, прежде чем пользователь решится на первый депозит или выполнение задания.

Основные рекламные платформы ограничивают продвижение крипто-игр и продуктов, смежных с казино, на всех ключевых для Evo.io рынках Ближнего Востока и Южной Азии. Blockchain-Ads предоставляет прямой доступ к активной аудитории крипты в обоих регионах и все на одной платформе: 

• Таргетинг аудитории Web3: Кампании имели выход на кошельки с подтвержденной активностью в ончейн, а не только через косвенные модели интересов аудитории.
• Возможность ретаргетинга: Blockchain-Ads обеспечила поддержку последовательного ретаргетинга пользователей, взаимодействовавших с рекламой на первой и второй фазах.
• Доступ к паблишерам игрового и крипто-контента: Рекламная сеть предлагает тысячи крипто- и игровых сайтов для размещения рекламы во всех нужных регионах.
• Оптимальный CPC: Средний CPC кампаний был на уровне $0.55, что позволило поддерживать стабильные объемы трафика на протяжении пяти месяцев.

• Средний CPA по конверсионным кампаниям: $129.00.
• Всего показов рекламы: 11M+ по результатам всех трех фаз.
• Средний CTR: 1.32% по всем кампаниям.
• Средний CPC: $0.55.

Кампания началась с размещений баннеров на рынках Ближнего Востока и Южной Азии в период праздников. Для сезонных креативов основной упор делался на слоганы “Получайте праздничные награды каждый день” и “12 дней рождественских спинов”, привязывая механику вознаграждений Evo.io к периоду высокой активности аудитории. На этом этапе были сформированы пулы аудитории и привлечен начальный объем трафика, что обеспечило 11M+ показов. Трекинг конверсий в данных кампаниях еще не был настроен. Результаты данной фазы заложили базу аудитории, с которой впоследствии работали через ретаргетинг.

В третьем месяце была запущена рекламная кампания по привлечению пользователей с подключенным трекингом конверсий. Акцент в креативах сместился с праздничных тем на освещение самой платформы: “Выполняйте задания и получайте награды”, “Наслаждайтесь 2,500+ играми на Evo.io” и “150 фриспинов”. Кампания зафиксировала CTR на уровне 4.58% — самый высокий показатель в рамках кейса, что подтвердило высокую релевантность оффера для аудитории при акценте на функционале платформы. Вся кампания принесла 31 конверсию по CPA $220.65 и CPC $0.22.

В четвертом месяце была запущена ретаргетинговая кампания для конверсии пользователей, проявивших активность на первой и второй фазах. В креативах для ретаргетинга основной акцент делался на широких возможностях платформы и вознаграждениях для повторного вовлечения “теплой” аудитории. Кампания принесла 152 конверсии при CPA $110.30 по итогам 5M+ показов рекламы. CPA снизилась на 50% по сравнению со вторым этапом. Средний CPA по обеим конверсионным кампаниям — $129.00.