Base가 Blockchain-Ads로 4,632명의 블록체인 개발자를 온보딩한 방법
개발자 생태계 확보
Base는 온체인 개발을 더 빠르고 접근하기 쉽게 만들기 위해 구축된 Coinbase의 Layer 2 블록체인 플랫폼입니다. 독립 개발자, Web3 스타트업, 그리고 더 낮은 트랜잭션 비용으로 이더리움 호환 인프라를 찾는 엔터프라이즈 빌더들에게 서비스를 제공합니다. Base는 생태계 성장의 스케일업 단계에 있으며, 배포된 dApp과 스마트 컨트랙트 라이브러리가 계속 확장되며 개발자 네트워크를 뒷받침하고 있습니다.
어트리뷰션 참고: Base의 Blockchain-Ads 유료 획득은 제휴 파트너를 통해 관리되며, 각 파트너는 자체 시장 초점과 크리에이티브 접근 방식으로 독립적으로 운영됩니다. 이 사례 연구는 그러한 캠페인 중 하나를 다루며, Blockchain-Ads가 전 세계 시장의 블록체인 개발자를 타겟팅하는 Base 제휴 파트너에게 제공할 수 있는 성과를 보여줍니다.
Base는 유기적인 커뮤니티 성장을 넘어 기존 Layer 2 플랫폼들과 개발자 마인드셰어를 놓고 직접 경쟁하기 위해 개발자 생태계를 대규모로 성장시켜야 했습니다.
이를 위해 세 가지 장애물을 해결해야 했습니다:
표준 유료 획득 채널은 이용할 수 없었습니다. Google과 Meta는 Base의 주요 시장 전역에서 암호화폐 인프라 광고를 제한합니다. Base는 검증된 Web3 오디언스와 활성 블록체인 빌더에게 대규모로 도달할 수 있는 인벤토리를 갖춘 네트워크가 필요했습니다.
Blockchain-Ads는 네 가지 역량을 통해 개발자에게 정확하고 효율적으로 도달할 수 있는 타겟팅 인프라를 제공했습니다:
배포된 1,847개의 활성 프로젝트는 온보딩된 개발자 중 39.9%의 프로젝트 활성화율을 나타냅니다. 이는 캠페인이 수동적인 가입자가 아닌 실제 개발 의도를 가진 빌더들을 유치했음을 보여줍니다.
목표는 글로벌 오디언스 전반에서 기준 성과를 확립하는 것이었습니다. 디스플레이 광고는 전 세계 블록체인 및 암호화폐 퍼블리셔 인벤토리에 게재되었습니다.
세 가지 크리에이티브 방향이 동시에 진행되었습니다:
초기 데이터에서는 지원금 및 해커톤 방향이 활성 빌더들로부터 더 강력한 참여를 이끌어내는 것으로 나타났습니다.
지역 데이터가 축적되는 동안 세 가지 크리에이티브 방향이 모두 계속 진행되었습니다. 성과 패턴은 유럽, 북미, 라틴아메리카가 전환율이 가장 높은 지역임을 명확히 보여주었습니다. 지원금 및 해커톤 크리에이티브는 개발자 계정 등록에서 계속 우수한 성과를 보였습니다. 3단계를 준비하며 예산 배분이 성과가 가장 좋은 지역으로 이동하기 시작했습니다.
타겟팅은 유럽, 북미, 라틴아메리카로 축소되었습니다. 예산은 이더리움 호환성 및 저렴한 수수료 방향에서 개발자 지원금 및 해커톤 메시지로 결정적으로 이동했습니다. 이러한 통합은 전환 효율성을 높였습니다. 캠페인은 CPA $260에 검증된 개발자 계정 4,632개를 온보딩하고 Base 생태계 전역에 1,847개의 활성 프로젝트를 배포하며 종료되었습니다.
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