Base

Base, organik topluluk büyümesinin ötesine geçerek yerleşik Katman 2 platformlarına karşı geliştirici ilgisi için doğrudan rekabet etmek amacıyla geliştirici ekosistemini büyük ölçekte büyütmeye ihtiyaç duyuyordu.

Bunu gerektiren üç engel vardı:

• Ana akım platform kısıtlamaları: Google ve Meta, kripto altyapı reklamcılığını sınırlandırıyor ve Base'i standart geliştirici kazanım kanallarından mahrum bırakıyor.
• Dağınık küresel kitle: Blockchain geliştiricileri belirli bölgelerde yoğunlaşmıştır. Geniş küresel hedefleme, düşük niyet ve boşa harcanan bütçeyle sonuçlandı.
• Kreatif uyum: Geliştirici kitleleri genel kripto mesajlarına değil, fayda ve teşviklere tepki verir. Doğru açıyı bulmak, yapılandırılmış testler gerektiriyordu.

Standart ücretli kazanım kanalları kullanılamıyordu. Google ve Meta, Base'in temel pazarlarında kripto altyapı reklamcılığını kısıtlıyor. Base'in, doğrulanmış Web3 kitlelerine ve aktif blockchain geliştiricilerine büyük ölçekte erişecek envantere sahip bir ağa ihtiyacı vardı.

Blockchain-Ads, geliştiricilere hassas ve verimli bir şekilde ulaşmak için dört yetenek sunan hedefleme altyapısını sağladı:

• Zincir üstü kitle hedefleme: Kampanyalar, doğrulanmış onchain aktiviteye sahip DeFi protokol kullanıcılarına, ETH cüzdan sahiplerine ve çok zincirli geliştiricilere ulaştı.
• Web3 yayıncı ağı: Görüntülü reklam envanteri, geliştiricilerin altyapı kararlarını araştırdığı blockchain ve geliştirici odaklı platformları kapsadı.
• Coğrafi hassasiyet: Platform, küresel erişimden Avrupa, Kuzey Amerika ve Latin Amerika'da odaklı kazanıma geçen aşamalı coğrafi daraltmayı destekledi.
• CPA tabanlı optimizasyon: Kampanyalar ilk günden itibaren doğrulanmış geliştirici hesap kayıtlarına yönelik optimize edildi.

• İşe alınan geliştiriciler: $260 CPA ile 4.632 doğrulanmış hesap
• Gösterimler: küresel, Avrupa, Kuzey Amerika ve Latin Amerika envanterinde 31M+ gösterim
• CTR: tüm aşamalarda ortalama %1,32
• CPC: tüm aşamalarda ortalama $2,93

Devreye alınan 1.847 aktif proje, işe alınan geliştiriciler arasında %39,9'luk bir proje aktivasyon oranını temsil etmektedir. Bu, kampanyanın pasif kayıtlar değil, gerçek geliştirme niyetine sahip geliştiricileri çektiğini göstermektedir.

Hedef, küresel bir kitlede temel performansı belirlemekti. Görüntülü reklamlar dünya çapındaki blockchain ve kripto yayıncı envanterinde yayınlandı.

Üç kreatif açı eş zamanlı olarak yürütüldü:

• Ethereum uyumluluğu ve düşük ücretler.
• Coinbase'in kurumsal desteği.
• Geliştirici hibeleri ve hackathon'lar.

İlk veriler, hibeler ve hackathon'lar açısının aktif geliştiricilerden daha güçlü etkileşim yarattığını gösterdi.

Coğrafi veriler biriktikçe üç kreatif açının tamamı yayınlanmaya devam etti. Performans eğilimleri, en yüksek dönüşüm sağlayan bölgeler olarak Avrupa, Kuzey Amerika ve Latin Amerika'yı net biçimde işaret etti. Hibeler ve hackathon'lar kreatifi, geliştirici hesap kayıtlarında üstün performans göstermeye devam etti. Bütçe dağılımı, 3. Aşama'ya hazırlık olarak en iyi performans gösteren bölgelere kaymaya başladı.

Bu kampanya görüntülü reklamcılık üzerinden yürütüldü. Blockchain-Ads'in kripto reklamcılığı nasıl desteklediğini görün. İlgili vaka analizi: BlockDAG Network.

Hedefleme, Avrupa, Kuzey Amerika ve Latin Amerika ile daraltıldı. Bütçe, Ethereum uyumluluğu ve düşük ücretler açısından kesin bir şekilde geliştirici hibeleri ve hackathon mesajlarına kaydırıldı. Bu birleştirme, dönüşüm verimliliğini artırdı. Kampanya, 4.632 doğrulanmış geliştirici hesabının işe alınması ve $260 CPA ile Base ekosisteminde devreye alınan 1.847 aktif proje ile sona erdi.