Bybit

Hedef, aktif trader'lar kazanmaktı; özellikle bir cüzdanı fonlayıp 7 gün içinde ilk işlemini gerçekleştiren kullanıcıları, bunu markanın CPA ekonomisinin altında bir CPA ile başarmaktı. Ancak rakipler her trader kazanım anahtar kelimesine agresif şekilde teklif veriyordu ve ekip başka engellerle de karşı karşıyaydı:

Temel Engeller

• Ana akım platform dışlanması. Token ile ilgili reklamcılık Google, Meta ve TikTok'ta politika kapsamında kısıtlanmıştır.
• CEX kazanım anahtar kelimesi doygunluğu. Borsa reklamcılığına izin veren az sayıdaki kanal bir silahlanma yarışına dönüşmüştü; marjinal trader CPA'sı ilk 90 günlük komisyon gelirini aşıyordu.
• Trader kalitesinde düşüş. Hacim mevcuttu ancak kayıt-olup-ayrılma davranışına kayıyordu; 7 günlük aktiflik oranı üç çeyrek boyunca düşüş göstermişti.
• Zincirler arası trader görünmezliği. Ana akım platformlar, aktif DeFi geçmişine sahip kullanıcıları (tam olarak Bybit'in en yüksek değerli yükseltme kitlesini) hedefleyemiyordu.

Mevcut ücretli reklam yığını kayıt sağlayabiliyordu ancak aktif trader kazandıramıyordu; çünkü zincir üstü (on-chain) sinyal olmadan Bybit, henüz CEX yerel işlem yürütmeyi benimsememiş DeFi'de aktif kullanıcılara ulaşamıyordu. Blockchain-Ads bu boşluğu kapattı:

• Cüzdan düzeyinde hedefleme: Doğrulanmış çok protokollü etkileşim geçmişine sahip DeFi güçlü kullanıcıları, Ethereum, Solana, Arbitrum ve BNB Chain genelinde aktif çok zincirli trader'lar ve yüksek işlem sıklığına sahip stablecoin hızı segmentleri.
• Tıklamadan işleme ilişkilendirme: kayıtları değil, gerçek fonlanmış işlem aktivitesini ölçmek.
• Cüzdan yeniden pazarlaması: fonlama yapmadan göz atan bağlı cüzdanları yeniden etkileşime geçirmek.

• CPA %56 düştü ($570,57'den $250,19'a geriledi)
• Toplam gösterim: 1.520.827
• Kayıtlar 1. aşamaya kıyasla %401 arttı
• Dönüşüm oranı (CVR) %190 yükseldi

İştirak, kitle etkileşimini A/B testine tabi tutmak ve kullanıcı kazanımı için bir temel oluşturmak amacıyla BAE'yi hedefleyen toplam 3 video kampanyası başlattı. Kampanya toplam 1 ay sürdü ve iştirak, kampanya başına en az 3 video reklam kreatif varyantı test etti. Aşamanın sonunda iştirak şu sonuçlara ulaştı:

• CPC: $1,65
• Toplam gösterim: 563.839
• Toplam reklam harcaması: $5.009

İştirak, BAE pazarına ağırlık vererek kampanya süresini 2 aya çıkardı ve operasyonu ölçeklendirmek için daha fazla bütçe ayırdı. Ayrıca en yüksek dönüşüm sağlayan kreatif varyantları öne çıkararak video kampanyalarını optimize etti. Trafik maliyeti artmasına rağmen (CPC $2,10'a yükseldi), platformun daha yüksek niyetli kitlelere odaklanması büyük ölçüde karşılığını verdi. Kampanya aşaması sonrasındaki sonuçlar:

• CPA %56 düştü ($570,57'den $250,19'a geriledi)
• Kayıtlar 1. aşamaya kıyasla %401 arttı
• Dönüşüm oranı (CVR) %190 yükseldi

Bu kampanya video reklamcılığı ve görüntülü reklamcılık üzerinde yürütüldü. Blockchain-Ads'in kripto reklamcılığını nasıl desteklediğini görün. İlgili vaka çalışması: Compound.