Carbon Browserケーススタディ

Carbon Browserは、アプリをダウンロードするだけでなく、$CSIXトークンを購入するほど深く関与するユーザーを獲得し、インストールをアクティブなトークン保有者へと転換する必要がありました。その実現に向けて、4つの課題がありました。

• 2段階のコンバージョンファネル：キャンペーンでは、アプリのインストールとその後のトークン購入の両方を獲得する必要がありました。それぞれのステップで、ユーザーを動かす動機が異なりました。
• プライバシー志向のオーディエンス：ターゲットユーザーはデータを多用する広告プラットフォームを積極的に避けるため、一般的なプログラマティックチャネルでのリーチには適していませんでした。
• ニッチな属性でのグローバル規模：暗号資産ネイティブでプライバシー意識の高い開発者はあらゆる市場に存在しますが、広範なオーディエンスセグメントの中ではごく一部にとどまります。
• トークン導入のハードル：ブラウザユーザーをトークン保有者へ転換するには、Web3ウォレットを持ち、過去にトークン購入の行動があるユーザーへのリーチが必要でした。

Carbon Browserのターゲットオーディエンスは、主要プラットフォーム上で広告ブロッカー、VPN、プライバシーツールを最も使っている可能性が高いユーザー層です。GoogleやMetaのディスプレイ広告枠で彼らにリーチできる見込みは、構造的に低いものでした。キャンペーンに必要だったのは、閲覧履歴からの行動推定ではなく、検証済みのオンチェーンアクティビティに基づいてオーディエンスを選別できるネットワークでした。

Blockchain-Adsは、4つの機能でキャンペーンに必要なターゲティングのレイヤーを提供しました。 

• アクティブウォレットセグメント：Web3への参加実績と直近のオンチェーン取引履歴が検証されたウォレットにリーチしました。
• 富裕層ターゲティング：オーディエンスフィルターで、ダウンロードからトークン購入へと進む投資余力のある保有者を特定しました。
• 開発ツールおよびAIツールの興味関心セグメント：ターゲティングのレイヤーで、高度なブラウジングの代替手段をすでに求めている、プライバシー重視の開発者や技術系ユーザーを捉えました。
• グローバルな暗号資産ネイティブの広告枠：Web3、DeFi、テクノロジー系コンテンツのパブリッシャーをカバーすることで、すべてのターゲット市場で適切なオーディエンスの前に広告を掲載しました。

• トークン保有者：4,000人以上の新規保有者を獲得
• アプリダウンロード：5,460以上の検証済みインストール
• コミュニティ成長：すべてのプラットフォームで20,000人以上の新規メンバー

• アクティブウォレットターゲティングは、実証されたWeb3参加と採用行動を持つ関与度の高い暗号資産ユーザーを特定しました。
• 高純資産ターゲティングは、トークン保有とプレミアム機能への投資能力を持つユーザーにリーチしました。
• 開発ツールへの関心は、強化されたブラウジング機能と技術的機能を求めるプライバシー重視の開発者を捉えました。

Carbon Browserのキャンペーンは、戦略的な行動および関心ベースのセグメンテーション戦略を通じて、効果的な暗号資産ネイティブオーディエンスターゲティングを実証しています。開発ツールに関心を持つアクティブウォレットと高純資産個人にリーチすることで、優れたトークン採用とアプリダウンロードを実現しました。このアプローチは、プライバシー重視のブラウザがターゲットを絞った暗号資産ネイティブユーザー獲得キャンペーンを通じて持続可能な成長を達成できることを証明しています。

リターゲティングは、クリックしたもののまだダウンロードしていないユーザーを対象に開始しました。$CSIXのステーキングの切り口を「Stake $CSIX」のCTAとしてすべての稼働中のクリエイティブに展開し、アプリのダウンロードとトークン保有の機会を直接結び付けました。最終フェーズでは、Browse-to-Earnとソーシャルプルーフのクリエイティブが最も多くのコンバージョンを生みました。60日間のキャンペーン全体で、ダウンロード単価$18.32で5,460件のアプリダウンロードを記録しました。そのうち2,171人が$CSIXトークンを購入し、ダウンロードからトークン購入へのコンバージョン率は40%となりました。