Wormholeを使用してUSDCをArbitrumに接続するキャンペーン

Compound は、適格な DeFi ユーザーに特定のオンチェーンアクション、つまり USDC の Arbitrum へのブリッジと Compound V3 での借り入れを完了してもらう必要がありました。しかもそれは、期間限定60日間のインセンティブ付きクエストを通じて行う必要があり、コンバージョンには適切な資産、プロトコルの知識、クロスチェーンの経験を備えたオーディエンスが求められました。

それを難しくしていたのは、次の3つの課題です。

• オーディエンスの特定性：クエストでは、ETH または USDC を保有し、クロスチェーンブリッジの仕組みを理解し、複数ステップの DeFi トランザクションを問題なく実行できることが求められました。一般的な暗号資産オーディエンスでは、必要なアクションを完了できませんでした。
• 短いキャンペーン期間：60日間という期間では、オーディエンスを即座に見極め、クエスト全体を完了する見込みの低いユーザーへの無駄な支出をゼロにする必要がありました。
• 複数ステップのコンバージョン：キャンペーンでは、広告クリックからウォレット接続、USDC のブリッジ、Compound V3 での借り入れまで進むユーザーが必要でした。つまり、単純な登録よりも長いコンバージョンの流れです。

一般的なディスプレイ広告ネットワークでは、暗号資産オーディエンスにはリーチできても、アクティブな DeFi プロトコルの利用履歴とクロスチェーンブリッジの取引経験を持つ、検証済みのオンチェーンユーザーにはリーチできませんでした。Compound が必要としていたのは、すでに USDC または ETH を保有し、レンディングやブリッジのプロトコルを利用したことのあるユーザーでした。興味関心ベースのプラットフォームには、DeFi プロトコルの利用の深さやクロスチェーンのウォレット活動を示す信頼できるシグナルがありませんでした。

Blockchain-Ads は、3つの機能によって、クエストキャンペーンが求めるターゲティング精度を提供しました。

• オンチェーンのウォレットターゲティング：検証済みのレンディングプロトコルおよびブリッジの取引履歴を持つ ETH 保有者と DeFi でアクティブなウォレットに、実データに基づいて直接リーチしました。
• DeFi パブリッシャーの広告枠：ネットワークは、Compound のターゲットオーディエンスがすでに活動しているレンディングプロトコル、イールドファーミング、クロスチェーン DeFi のパブリッシャー環境をカバーしました。
• クエストに最適化したキャンペーン：60日間の期間内に必要なオンチェーンのステップをすべて完了する可能性が最も高い、適格なクエスト参加者を集められるようにターゲティングを設計しました。

20日間のキャンペーンは印象的な成果を上げました：

• 3,058人の新規ユニークユーザーを獲得
• Arbitrumでのトランザクションボリュームが400%増加

1. 精密なターゲティング：関連チェーンでアクティブなDeFiユーザーに焦点を当てることで、キャンペーンは最も適切なオーディエンスにリーチすることができました。
2. インセンティブ付きクエスト：USdcブリッジングに対して提供される報酬は、ユーザーの参加に強いモチベーションを提供しました。
3. 関連性のあるキャンペーンフック：メッセージがターゲットオーディエンスの関心とニーズに共鳴しました。

勝利の戦略：インセンティブ付きクエストの上に付加されたペイドメディア（广告）。よく設計されたクエストによる大規模なweb3トラフィックが結果をもたらしています。Incentivized QuestはBlockchain-Adsを通じて大規模なオーディエンスにサービスを提供しました。

キャンペーンは、世界中の検証済みの DeFi アクティブおよびクロスチェーンブリッジのウォレットセグメントに向けて、希少性とクエスト完了の訴求軸に予算を集中させました。リターゲティングレイヤーでは、Layer3 のクエストページまでクリックしたものの、必要なステップをすべて完了していないユーザーに再度アプローチしました。希少性を訴求するクリエイティブ「Act Fast: Rewards Running Out」は、すでにクエストのファネル内にいるユーザーの間で、リターゲティングのコンバージョン率が最も高くなりました。リターゲティングレイヤーは、最後の2週間でキャンペーンのクエスト完了の大半を生み出しました。