60日以内のBridge高価値ユーザー獲得の1件あたりコストは50ドル

Defiwayは、より良いブリッジの選択肢を積極的に探している経験豊富なDeFiユーザーにリーチし、90日間の期間内に持続可能なCPAでプラットフォームに転換する必要がありました。その実現に向けて、3つの課題がありました。

• オーディエンスの特定性：クロスチェーンブリッジのユーザーは、技術的な知識を持つ狭いセグメントです。広範なネットワークは、ブリッジやスワップの行動が検証されていない一般的な暗号資産オーディエンスにインプレッションを配信していました。
• プラットフォームの制限：DeFiプロトコルの広告はGoogleとMetaでポリシー上の制限を受けており、暗号資産でアクティブなオーディエンスへのリーチが最も大きいチャネルを十分に使えませんでした。
• 競合との差別化：複数のブリッジプラットフォームが同じDeFiユーザー層を奪い合っていました。0.1%という手数料の強みを伝えるには、競合ソリューションのコスト構造をすでに理解しているユーザーにリーチする必要がありました。

一般的なプログラマティックネットワークでは、アクティブなブリッジやスワップの行動を持つユーザーをウォレット単位で特定できませんでした。Defiwayは、DeFiプロトコルやクロスチェーンのインフラをすでに利用したことのあるユーザーにリーチし、ポリシー上の制限のない環境で0.1%の手数料というメッセージを届ける必要がありました。Blockchain-Adsは、4つの機能でこれを実現しました。

• DeFiプロトコルユーザーのターゲティング：検証済みのDeFiプロトコル利用履歴を持つユーザーにリーチし、Defiwayの提案に触れる前からオンチェーン取引の経験があるオーディエンスに届けました。
• ブリッジユーザーのセグメント：専用のBridge Usersセグメントで、すでにクロスチェーンのブリッジを行い、より効率的なソリューションを積極的に探しているユーザーを捉えました。
• トークンスワッパーと個人金融の組み合わせ：個人金融やポートフォリオ管理への関心が確認されたToken Swappersを加え、手数料の最適化を重視するコスト意識の高いトレーダーにリーチしました。
• KYC不要の提案に対応した広告枠：暗号資産ネイティブのパブリッシャー環境により、Defiwayは主要ネットワークにある広告ポリシーの制約を受けることなく、KYC不要でワンクリックのスワップという提案を前面に打ち出せました。

Defiwayは、広告費用対効果2.5倍を達成し、12,271人の新規ユーザーを獲得するなど、非常に成功したキャンペーンを実施しました。

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1. Web3ターゲティング：アクティブなDeFiユーザーと高価値トレーダーに焦点を当てることで精密なリーチを確保し、プラットフォームのニーズに沿った12,271のサインアップを促進しました。
2. 競合他社ブリッジのコンバージョン：0.2%の手数料とマルチチェーンサポートにより競合他社を上回り、効率的な広告支出で 2.5倍のROASを達成しました。
3. KYC不要のスワップとワンクリック機能：バリアの低減により、経験豊富なトレーダーと新しいトレーダーの両方が迅速なプラットフォーム採用に引き付けられました。

Defiway ExchangeとBridgeのキャンペーンは、Web3スペースでのターゲティング広告におけるBlockchain-Ads使用の威力を示しました。精密なオーディエンスターゲティングと説得力のあるメッセージングによりDefiwayはユーザーベースと取引量の増加に成功しました。60日以内のポジティブなROIはキャンペーン戦略と実行の効果を強調し、競争の激しいDeFi環境でのDefiwayの継続的成長を位置づけました。

最終フェーズでは、0.1%の手数料の切り口と「より速く、より安く」のクリエイティブを主なコンバージョンの原動力としました。ターゲットは、大規模なBridge UsersとDeFi Protocol Usersでした。クロスチェーンスワップの切り口は、クリックしたもののまだウォレットを接続していないユーザーへのリターゲティングを支えました。最終フェーズでCPAは$103から$87に下がり、さらに16%削減されました。こうして90日間のキャンペーンは、6,737人の新規ユーザーのオンボーディングと、フェーズ1の開始時点から合計73%のCPA削減という成果で終了しました。