Crypto.com

Crypto.comは、金融・暗号資産広告を制限する主流プラットフォームに依存することなく、ヨーロッパ市場で高価値トレーダーを効率的に獲得する必要がありました。

この課題の範囲を定める3つの障壁がありました：

• プラットフォームの制限：GoogleとMetaはヨーロッパ市場全域で暗号資産取引所の広告を制限しており、標準的な有料獲得チャネルを利用できませんでした。
• オーディエンス品質：パーペチュアルトレーダーや高純資産個人にリーチするには、デモグラフィックターゲティング以上のものが必要でした。インテントおよび行動シグナルが不可欠でした。
• 競争の激しい市場：ヨーロッパの暗号資産トレーダーは競合取引所から積極的に勧誘されています。精密なオーディエンスセグメンテーションなしでは獲得コストが高くなります。

標準的な有料獲得手段は利用できず、GoogleとMetaはCrypto.comの主要なヨーロッパ市場で暗号資産取引所の広告を制限していました。Crypto.comには、検証済みのWeb3オーディエンスと、カジュアルな暗号資産保有者ではなくアクティブなトレーダーにリーチできる精密なターゲティング能力を備えたネットワークが必要でした。

Blockchain-Adsは、4つの機能を通じて高いインテントを持つ取引オーディエンスに大規模にリーチするための基盤を提供しました。

• 行動ベースのオーディエンスターゲティング：検証済みのオンチェーンおよび取引アクティビティを持つパーペチュアルトレーダーと外国為替取引に積極的なユーザーにキャンペーンでリーチしました。
• 競合インテリジェンスターゲティング：プラットフォームは競合する中央集権型取引所で活動しているユーザーを特定し、代替プラットフォームを積極的に検討しているトレーダーに広告を配信しました。
• ヨーロッパの暗号資産パブリッシャー在庫：ディスプレイおよびポップ形式が、ヨーロッパの暗号資産トレーダーが利用する取引所、ニュースプラットフォーム、取引ツールをカバーしました。
• CPAベースの最適化：キャンペーンは初週から検証済みトレーダー登録に向けて最適化されました。

パフォーマンス指標

• 獲得トレーダー数：CPA $63で4,782人
• インプレッション数：ヨーロッパの暗号資産・取引関連在庫全体で8M+を配信
• CTR：全フェーズ平均0.72%
• CPC：全フェーズ平均$5.23

ユーザー品質

獲得したコホートは、キャンペーン期間中に$12,800,456の取引量を生み出しました。これは、このオーディエンスターゲティングが単なる登録ではなく、実際の資金投入意欲を持つアクティブなトレーダーにリーチしたことを示しています。

目的は、ヨーロッパの暗号資産・取引関連パブリッシャー在庫全体でベースラインパフォーマンスを確立することでした。ディスプレイ広告とポップ広告のフォーマットを同時に開始しました。ディスプレイ広告は、Crypto.comのパーペチュアル契約の充実度と競争力のある手数料体系を強調するオファー重視のアングルを主軸としました。ポップ広告は、競合取引所プラットフォームのユーザーをターゲットとした直接登録アングルで展開しました。初期データでは、高いインテントを持つ取引オーディエンスの間でディスプレイ広告がより高いコンバージョン率を生み出していることが示されました。

フェーズ1のオーディエンスデータに基づき、ターゲティングを改善しました。予算は、コンバージョン率の低い地域から、最も高い成果を上げているヨーロッパ市場へと移行しました。ディスプレイ広告はトレーダー獲得においてポップ広告を上回り続け、パーペチュアル取引のアングルが最も高い登録率を生み出しました。Crypto.comのインスティテューショナルグレードのセキュリティと資産の幅広さを強調する第2のクリエイティブアングルも、アクティブな外国為替トレーダーに向けてテストしました。

本キャンペーンはディスプレイ広告とポップ広告で実施されました。Blockchain-Adsが暗号資産広告をどのように支援しているかをご覧ください。関連ケーススタディ：Defiway。

予算は、最も成果の高いヨーロッパ市場全域でディスプレイ形式に集約されました。パーペチュアル取引のクリエイティブは主要な獲得アングルとして拡大しました。ポップ広告は、広範なリーチを目的として低予算で維持されました。キャンペーンは、CPA $63で4,782件の検証済みトレーダーアカウントを獲得し、新規ユーザーコホート全体で$12,800,456の取引量を生み出して終了しました。