Crypto.com

Crypto.com'un, finansal ve kripto reklamcılığını kısıtlayan ana akım platformlara bağımlı kalmadan Avrupa pazarlarında yüksek değerli tüccarları verimli bir şekilde kazanması gerekiyordu.

Sorunun kapsamını üç engel belirledi:

• Platform kısıtlamaları: Google ve Meta, Avrupa pazarlarında kripto borsası reklamcılığını sınırlandırarak standart ücretli kullanıcı kazanım kanallarını engelliyor.
• Kitle kalitesi: Perpetual tüccarlara ve yüksek net değerli bireylere ulaşmak demografik hedeflemenin ötesinde bir yaklaşım gerektiriyordu. Niyet ve davranışsal sinyaller büyük önem taşıyordu.
• Rekabetçi pazar: Avrupalı kripto tüccarları, rakip borsalar tarafından aktif olarak hedef alınıyor. Hassas kitle segmentasyonu olmadan kazanım maliyetleri yüksek kalıyor.

Standart ücretli kullanıcı kazanımı mevcut değildi ve Google ile Meta, Crypto.com'un önemli Avrupa pazarlarında kripto borsası reklamcılığını kısıtlıyordu. Crypto.com'un, doğrulanmış Web3 kitlelerine sahip bir ağa ve sıradan kripto sahiplerini değil, aktif tüccarları hedefleyecek hedefleme hassasiyetine ihtiyacı vardı.

Blockchain-Ads, dört yetenek aracılığıyla yüksek niyetli ticaret kitlelerine ölçekli olarak ulaşma altyapısını sağladı:

• Davranışsal kitle hedefleme: Kampanyalar, doğrulanmış zincir üstü (on-chain) ve ticaret aktivitesine sahip perpetual tüccarlara ve Forex'te aktif kullanıcılara ulaştı.
• Rakip zekası hedeflemesi: Platform, rakip merkezi borsalarda aktif olan kullanıcıları belirledi ve alternatifleri aktif olarak değerlendiren tüccarlara reklam gösterdi.
• Avrupa kripto yayıncı envanteri: Görüntülü ve pop reklam formatları, Avrupalı kripto tüccarlarının zaman geçirdiği borsaları, haber platformlarını ve ticaret araçlarını kapsadı.
• CPA tabanlı optimizasyon: Kampanyalar, ilk haftadan itibaren doğrulanmış tüccar kayıtlarına yönelik optimize edildi.

Performans Metrikleri

• Kazanılan tüccar: 4.782 (CPA: $63)
• Gösterim: Avrupa kripto ve ticaret envanterinde 8M+ gösterim sağlandı
• CTR: Tüm aşamalarda ortalama %0,72
• CPC: Tüm aşamalarda ortalama $5,23

Kullanıcı Kalitesi

Kazanılan kohort, kampanya dönemi içinde $12.800.456 işlem hacmi oluşturdu. Bu durum, kitle hedeflemenin pasif kayıtları değil, gerçek sermaye yatırım niyetine sahip aktif tüccarlara ulaştığını doğrulamaktadır.

Hedef, Avrupa kripto ve ticaret yayıncı envanterinde temel performansı belirlemekti. Görüntülü ve pop reklam formatları eş zamanlı olarak başlatıldı. Görüntülü reklamlar, Crypto.com'un perpetual sözleşme derinliğini ve rekabetçi komisyon yapısını vurgulayan teklif odaklı bir yaklaşımla öne çıktı. Pop reklamlar, rakip borsa platformlarındaki kullanıcıları hedefleyen doğrudan kayıt odaklı bir yaklaşım izledi. İlk veriler, görüntülü reklamların yüksek niyetli ticaret kitleleri arasında daha güçlü dönüşüm oranları oluşturduğunu gösterdi.

Hedefleme, Aşama 1 kitle verilerine göre iyileştirildi. Bütçe, en yüksek performans gösteren Avrupa pazarlarına yönlendirildi ve düşük dönüşüm sağlayan bölgelerden uzaklaştırıldı. Görüntülü reklamlar, tüccar kazanımında pop reklamların önünde kalmayı sürdürdü; perpetual ticaret odaklı yaklaşım en yüksek kayıt oranlarını sağladı. Crypto.com'un kurumsal düzeyde güvenliğini ve varlık çeşitliliğini vurgulayan ikincil bir kreatif yaklaşım, aktif Forex tüccarlarına karşı test edildi.

Bu kampanya görüntülü reklamcılık ve pop reklamlar üzerinde yürütüldü. Blockchain-Ads'in kripto reklamcılığını nasıl desteklediğini görün. İlgili örnek olay: Defiway.

Bütçe, en güçlü Avrupa pazarlarında görüntülü reklam formatında yoğunlaştırıldı. Perpetual ticaret kreatifi, birincil kazanım yaklaşımı olarak ölçeklendirildi. Pop reklamlar, geniş erişim için düşük harcamayla sürdürüldü. Kampanya, $63 CPA ile 4.782 doğrulanmış tüccar hesabı kazanılarak ve yeni kullanıcı kohortunda $12.800.456 işlem hacmi oluşturularak sona erdi.