Rubic Finance

Rubic'in, platformda hemen işlem yapacak deneyimli DeFi kullanıcıları kazanması gerekiyordu; kayıt sonrasında etkileşime geçmeyecek pasif kayıtlar değil. Bunun gerektirdiklerini dört engel belirliyordu:

• Karmaşık alıcı profili: Hedef kullanıcının aktif bir swap kullanıcısına dönüşmesi için önceden DeFi deneyimine ve zincirler arası mekaniklere aşinalığa sahip olması gerekiyordu.
• DeFi cüzdan payı için yüksek rekabet: Köklü agregatörler ve köprü protokolleri, Ethereum ve BNB Chain üzerindeki aynı aktif yatırımcı segmentleri için zaten rekabet ediyordu.
• Platform bilinirliği açığı: Rubic'in tek tıkla swap mekaniği gerçek bir ürün farklılaştırıcısıydı ancak çözdüğü sorunu anlayan kullanıcılara ulaşmayı gerektiriyordu.
• Bütçe disiplini: Toplam 30.000$ harcamayla, her doların geniş kripto ilgisine değil, kanıtlanmış protokol etkileşimi geçmişine sahip cüzdanlara ulaşması gerekiyordu.

Standart programatik kanallar, kitleleri zincir üstü davranışa göre segmentlere ayırmaz. Google veya Twitter'da ilgi kategorilerini hedefleyen bir DeFi kullanıcı kazanım kampanyası, aktif protokol katılımcılarına değil, kriptoya meraklı kullanıcılara ulaşır. Rubic'in giriş koşulu olarak kendi beyanına dayalı bir ilgi sinyaline değil, doğrulanmış DeFi cüzdan etkinliğine ihtiyacı vardı. Blockchain-Ads, kampanyanın gerektirdiği hedefleme katmanını dört yetenek üzerinden sağladı:

• DeFi protokol kullanıcı segmentleri: Kampanyalar, Ethereum, BNB Chain ve Polygon üzerinde doğrulanmış swap ve köprüleme etkinliğine sahip cüzdanlara ulaştı.
• Token swap kullanıcı hedeflemesi: Kitleler, rakip platformlarda zaten zincirler arası işlem yapan kullanıcılara göre filtrelendi.
• İşlem başına maliyet fiyatlandırması: Reklam harcaması doğrudan doğrulanmış platform işlemlerine bağlandı ve kazanım maliyetini ölçülebilir kullanıcı etkinliğiyle uyumlu hale getirdi.
• Çok zincirli envanter: DeFi odaklı içerikler genelinde yayıncı kapsamı, reklamların Kuzey Amerika ve Latin Amerika'daki aktif protokol kullanıcılarının önüne yerleştirilmesini sağladı.

• 60 gün boyunca 54,35$ karma edinme maliyetiyle (CPA) 552 kullanıcı kazanıldı.
• İşlem hacmi kampanya süresince %300 arttı.
• Toplam Kilitli Değer (TVL), kampanya başlangıcından bitişine kadar %130 arttı.
• LTV projeksiyonlu ROAS: Ortalama 1.591$ kullanıcı yaşam boyu değerine dayalı olarak 29,3x. Bu rakam, platformla sürekli etkileşimi varsayar ve kazanılan tüm kullanıcılardan garanti bir gelir yansıtmaz.

Hedef, hangi DeFi kitle segmentlerinin aktif platform kullanıcılarına dönüştüğünü belirlemekti. Görüntülü reklamlar, Kuzey Amerika ve Latin Amerika'daki DeFi ve çok zincirli yayıncı envanteri genelinde yayınlandı. Temel DeFi protokol kullanıcı segmentine karşı iki farklı açı test edildi:

• Hız açısı, yavaş çok adımlı köprülemeye aşina kullanıcıları hedefleyen "Zincirler Arası Swap İşlemlerini 2 Dakikadan Kısa Sürede Tamamlayın" mesajıyla öne çıktı.
• Farklılaşma açısı, Rubic'i kategoride bir ilk olarak konumlandıran "Tek Tıkla Zincirler Arası Swap Sunan İlk DEX" mesajıyla öne çıktı.

Hız açısı, deneyimli swap kullanıcı segmentlerinden daha güçlü bir erken tıklama oranı elde etti.

Hedefleme, Aşama 1'de tıklama sonrası en yüksek etkileşimi gösteren token swap kullanıcı segmentlerine daraltıldı. Rubic'in ortadan kaldırdığı karmaşıklığı anlayan kullanıcılara doğrudan hitap eden "Rubic Cross-Chain ile Başka Bir İşlem Yapmanıza Gerek Yok" mesajıyla sürtünmeyi azaltma açısı devreye alındı. Latin Amerika DeFi segmentleri, benzer etkileşim oranları gösterdikten sonra Kuzey Amerika kitleleriyle birlikte ölçeklendirildi. Acente ortakları, son zamanlarda protokol etkinliği göstermeyen cüzdanlara yapılan harcamayı azaltmak için kitle hariç tutmalarını iyileştirdi.

Bu kampanya görüntülü reklamcılık üzerinde yürütüldü. Blockchain-Ads'in kripto reklamcılığı nasıl desteklediğini görün. İlgili vaka analizi: Shiro Neko.

Tıklamış ancak henüz uygulamayı başlatmamış kullanıcılara yeniden hedefleme katmanı eklendi. Ürün aşinalığını varsayan ve doğrudan uygulama başlatmaya yönlendiren huninin son aşamasındaki "Onayla ve Kabul Et" kreatifi, bu yeniden hedeflenen havuza karşı yayınlandı. Token swap kullanıcı segmenti, son iki ay boyunca en yüksek dönüşüm hacmini sağladı. Kampanyanın tamamında 54,35$ karma CPA ile 552 kullanıcı kazanıldı.