Rubic Finance

Rubic necesitaba adquirir usuarios experimentados de DeFi que transaccionaran en la plataforma de inmediato, no registros pasivos que no interactuaran más allá de la inscripción. Cuatro obstáculos definieron lo que eso requería:

• Perfil de comprador sofisticado: el usuario objetivo necesitaba experiencia previa en DeFi y familiaridad con la mecánica entre cadenas para convertirse en un intercambiador activo.
• Alta competencia por la cuota de wallets DeFi: agregadores establecidos y protocolos de bridging ya competían por los mismos segmentos de traders activos en Ethereum y BNB Chain.
• Brecha de conocimiento de la plataforma: el mecanismo de intercambio de un clic de Rubic era un verdadero diferenciador de producto, pero requería llegar a usuarios que entendieran el problema que resolvía.
• Disciplina presupuestaria: con un gasto total de $30,000, cada dólar debía llegar a wallets con un historial demostrado de interacción con protocolos, no un interés genérico en cripto.

Los canales programáticos estándar no segmentan audiencias según el comportamiento on-chain. Una campaña de adquisición de usuarios DeFi dirigida a categorías de interés en Google o Twitter alcanzaría a usuarios curiosos por las criptomonedas, no a participantes activos de protocolos. Rubic necesitaba actividad verificada en wallets DeFi como condición de entrada, no una señal de interés autodeclarada. Blockchain-Ads proporcionó la capa de segmentación que la campaña requería a través de cuatro capacidades:

• Segmentos de usuarios de protocolos DeFi: las campañas alcanzaron wallets con actividad verificada de swap y bridging en Ethereum, BNB Chain y Polygon.
• Segmentación de intercambiadores de tokens: las audiencias se filtraron para incluir solo a usuarios que ya realizaban transacciones entre cadenas en plataformas de la competencia.
• Precio por transacción: el gasto publicitario se vinculó directamente a transacciones verificadas en la plataforma, alineando el costo de adquisición con actividad medible del usuario.
• Inventario multicadena: la cobertura de publishers en contenido nativo de DeFi garantizó la colocación de anuncios frente a usuarios activos de protocolos en Norteamérica y Latinoamérica.

• 552 usuarios adquiridos en 60 días con un CPA combinado de $54.35.
• El volumen de transacciones creció un 300% durante el período de la campaña.
• El Valor Total Bloqueado aumentó un 130% desde el inicio hasta el cierre de la campaña.
• ROAS proyectado según LTV: 29.3x, basado en un valor de vida promedio del usuario de $1,591. Esta cifra asume una participación continua en la plataforma y no refleja ingresos garantizados de todos los usuarios adquiridos.

El objetivo era identificar qué segmentos de audiencia DeFi convertían en usuarios activos de la plataforma. Los anuncios display se ejecutaron en inventario de publishers DeFi y multicadena en Norteamérica y Latinoamérica. Se probaron dos ángulos creativos contra el segmento principal de usuarios de protocolos DeFi: 

• El ángulo de velocidad lideró con "Completa Intercambios Entre Cadenas en Menos de 2 Minutos", dirigido a usuarios familiarizados con el bridging lento de varios pasos.
• El ángulo de diferenciación lideró con "El Primer DEX con Intercambio Entre Cadenas de 1 Clic", posicionando a Rubic como pionero de la categoría.

El ángulo de velocidad generó un mejor click-through inicial en los segmentos de intercambiadores experimentados.

La segmentación se redujo a los segmentos de intercambiadores de tokens que mostraron el mayor engagement post-clic en la Fase 1. Se introdujo el ángulo de eliminación de fricción con "Sin Más Pasos Necesarios con Rubic Cross-Chain", hablando directamente a usuarios que entendían la complejidad que Rubic eliminaba. Los segmentos DeFi de Latinoamérica se escalaron junto con las audiencias de Norteamérica tras mostrar tasas de engagement comparables. Los socios de agencia refinaron las exclusiones de audiencia para reducir el gasto en wallets sin actividad reciente en protocolos.

Esta campaña se ejecutó en publicidad display. Descubre cómo Blockchain-Ads impulsa la publicidad cripto. Caso de estudio relacionado: Shiro Neko.

Se añadió una capa de retargeting sobre los usuarios que habían hecho clic pero aún no habían iniciado la app. El creativo de fondo de funnel "Confirmar y Aceptar" se ejecutó contra este grupo de retargeting, asumiendo familiaridad con el producto y dirigiendo directamente al inicio de la app. El segmento de intercambiadores de tokens generó el mayor volumen de conversión durante los últimos dos meses. Se adquirieron 552 usuarios en toda la campaña con un CPA combinado de $54.35.