OKX

OKX'in, kripto yerlisi kitlelere erişilebilen ancak standart ücretli kanalların sınırlı hassasiyette hedefleme sunduğu pazarlarda ölçekte doğrulanmış yeni tüccarlar kazanması gerekiyordu. Sorunu tanımlayan dört engel vardı:

• Kısıtlı envanter: Google ve Meta, OKX'in temel genişleme pazarlarında kripto borsası reklamcılığına sıkı coğrafi ve kategori kısıtlamaları uygulamaktadır.
• Amaç uyumsuzluğu: Geniş görüntülü reklam ağları, gösterimleri cüzdanı aktif olan kripto kullanıcıları yerine genel finans kitlelerine sundu.
• KYC terk riski: Kayıt oluşturmak basittir. Kullanıcıları kimlik doğrulamasından geçirerek aktif tüccarlar haline getirmek, yaratıcı içeriğin kitlenin hazır olma durumuyla eşleştirilmesini gerektirir.
• Rekabet yoğunluğu: Birden fazla üst düzey borsa, aynı dönemde aynı pazarlarda edinim kampanyaları yürütüyordu.

Standart programatik kanallar, maliyeti haklı çıkaracak hassasiyette OKX'in ideal kitlesine erişemiyordu. Google ve Meta, OKX'in hedef coğrafyalarının birçoğunda kripto borsası reklamcılığını kısıtladı ve geniş ağlar, amaç sinyali olmadan erişim sağlayarak KYC üzerinden dönüşmeyen kayıt hacmi üretti. OKX'in, kullanıcıları ilgi vekili düzeyinde değil cüzdan düzeyinde tespit edip erişebilecek bir platforma ihtiyacı vardı. Blockchain-Ads bunu dört yetenek aracılığıyla sağladı:

• Zincir üstü kitle segmentleri: Kampanyalar, doğrulanmış zincir üstü davranışlarla belirlenen DeFi Users, Frequency Traders, BTC/ETH Whalers, High Value Traders ve Web3 Natives segmentlerine ulaştı.
• Kripto yerlisi yayıncı envanteri: Reklamlar, kitlelerin aktif piyasa katılımı gösterdiği kripto ve Web3 yayıncı ortamlarında yayınlandı.
• Segment düzeyinde harcama kontrolü: Her kitle segmenti ayrı bir hedefleme satırı olarak çalıştırıldı, bu da harcamanın segment başına dönüşümlere göre okunmasını sağladı.
• Teşvikle uyumlu yaratıcı ortam: OKX'in teklif odaklı yaratıcı içerikleri, ağın eriştiği kripto yerlisi kitlelerin ticari amacıyla eşleşti.

• Kazanılan yeni tüccarlar: 2 ay boyunca 3.095 kayıt ve KYC tamamlama.
• Gösterim: Türkiye, Vietnam, Filipinler ve Endonezya genelinde 1,5M+ gösterim sunuldu.
• CTR: Tüm görüntülü reklam yerleşimlerinde harmanlanmış %1,74.
• Oluşturulan işlemler: Yeni tüccarlar tarafından kayıt sonrası tamamlanan 21.470 işlem.
• İlişkilendirilen işlem hacmi: Kampanya süresi boyunca 5,16 milyon dolar.

Kampanya, beş zincir üstü kitle segmentinin tamamında eş zamanlı olarak başlatıldı. Temel dönüşüm verilerini oluşturmak için görüntülü reklamlar her segmentte paralel olarak yayınlandı. Pazara iki yaratıcı yaklaşım sunuldu: 15 USDT değerinde sözleşme kuponu tanıtan bir fayda teklifi ve kayıt, para yatırma ve ticaret sırasını öne çıkaran eylem odaklı bir yaratıcı içerik. Her ikisi de doğrudan bir Kaydolun harekete geçirici mesajı (CTA) taşıdı ve segmentler arasında karşılaştırılabilir performans verileri üretmek için eşit ağırlıkta yayınlandı.

Segment performans verileri erken aşamada net bir farklılaşma ortaya koydu. DeFi Users, Frequency Traders ve BTC/ETH Whalers en yüksek işlem hacimlerini ve en tutarlı yeni tüccar sayılarını üretti. Bu aşamada rotasyona üçüncü bir yaratıcı içerik eklendi. Mystery Box yaratıcı içeriği, yüksek kayıt oranı gösteren ancak doğrulanmış duruma tamamlanma oranı daha düşük olan kullanıcıları hedefleyerek 10.000 dolara kadar KYC tamamlama ödülüyle öne çıktı.

Bu kampanya görüntülü reklamcılık üzerinden yürütüldü. Blockchain-Ads'in kripto reklamcılığını nasıl desteklediğini görün. İlgili örnek olay: Optimus Ventures.

Harcama, en yüksek performans gösteren üç segmentin arkasında toplandı: DeFi Users, BTC/ETH Whalers ve Frequency Traders. Mystery Box yaratıcı içeriği, daha güçlü KYC tamamlama çekişi nedeniyle tüm aktif segmentlerde ölçeklendirildi. Web3 Natives ve High Value Traders, sırasıyla 616 ve 548 yeni tüccar katkısıyla sabit harcama seviyelerinde devam etti. Kampanya, iki ay boyunca 14 dolarlık harmanlanmış CPA ile 3.095 doğrulanmış yeni tüccarla sona erdi.