Estudo de caso da Binance
Visão geral da campanha
A Binance é uma exchange de criptomoedas líder em que milhões de traders em todo o mundo confiam. Para penetrar no mercado APAC, a empresa realizou campanhas direcionadas de aquisição de usuários para atrair novos traders e aumentar o volume de transações na plataforma. O foco principal era integrar traders de alto valor especificamente do Oriente Médio, Sudeste Asiático e Ásia Oriental.
Estratégia
A agência de marketing que executava a campanha em nome da Binance tinha como objetivo impulsionar novos cadastros de traders na plataforma Binance. Com um orçamento publicitário de $ 25.000, eles executaram a campanha por 30 dias, otimizando e observando de perto seu desempenho.
A estratégia da campanha concentrou-se em quatro áreas-chave:
- Segmentação de público: Direcionamento a carteiras ativas e traders perpétuos interessados em investimentos e Forex & Trading para alcançar usuários experientes em cripto prontos para se engajar com uma plataforma de exchange premium.
- Foco geográfico: Concentração de esforços nas regiões do Oriente Médio, Sudeste Asiático e Ásia Oriental para maximizar a penetração do mercado em áreas de alta adoção.
- Aquisição de usuários de alto valor: Priorização de usuários com experiência substancial em negociação e saldos de portfólio para gerar volume significativo de transações.
- Otimização de desempenho: Implementação de monitoramento contínuo da campanha e ajuste para maximizar o retorno sobre investimento em publicidade.
Resultados
Após 30 dias de otimização, a campanha alcançou resultados notáveis:
- Novos usuários: 4.600 novos traders adquiridos nos primeiros 30 dias
- Volume de transações: Mais de $ 494.000 gerados
- Investimento em publicidade: $ 25.000
- Retorno sobre investimento em publicidade: 19,78x
Execução
- O direcionamento de carteiras ativas garantiu o engajamento com usuários que já participam de transações e atividades de negociação de criptomoedas.
- Focar em traders perpétuos atraiu usuários experientes familiarizados com recursos avançados de negociação e transações de alto volume.
- A segmentação geográfica em regiões APAC concentrou esforços onde as taxas de adoção de criptomoedas suportam plataformas de exchange premium.
Percepções e aprendizados
A segmentação estratégica da Binance de carteiras ativas e traders perpétuos entregou resultados excepcionais de aquisição de usuários. O foco da campanha em usuários experientes em cripto resultou em cadastros de alta qualidade com volumes robustos de transações. A concentração geográfica nos mercados APAC maximizou o engajamento e impulsionou efetivamente o crescimento sustentável da plataforma.
Histórias de sucesso
Qual é a aparência do sucesso
+36K
Usuários
A Binance adquiriu 36.000 traders através de campanhas Web3 geo-direcionadas, alcançando um CPA econômico de apenas $ 13,72.
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31k
Usuários
A Coinbase integrou 3.896 traders em 30 dias e 31k no total, através de geo-segmentação do Sudeste Asiático e ganchos publicitários convincentes, com um CPA médio de $20,08.
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+22k
Traders
A OKX atraiu 22.000 traders através de campanhas hiper-direcionadas e incentivos de bónus, com um CPA médio de $19,22 por trader.
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25k
Usuários
A Crypto.com ganhou 25.000 traders ativos em três meses direcionando contratos inteligentes de concorrentes e segmentos de audiência Web3 personalizados.
+3.058
Usuários
A Compound obteve um aumento de 400% no volume de transações no Arbitrum através de segmentação Web3 e ganchos publicitários convincentes.
42,000
Desenvolvedores integrados
42 000 desenvolvedores integrados ao ecossistema Base | crescimento do ecossistema acima de US$ 8,5 milhões
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45.000
Novos usuários
45.000 novos jogadores | Apostas de $12,5 milhões | 14× retorno “45.000 primeiros depósitos com mais de $12,5 milhões de volume de apostas”
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