Estudo de caso MetaMask
Direcionamento de usuários curiosos sobre Web3 e entusiastas de DeFi com integração de carteiras cripto, impulsionando instalações de carteiras através de campanhas focadas em segurança e acesso DeFi.
Visão geral da campanha
A MetaMask, a carteira Ethereum líder e gateway Web3, lançou uma campanha abrangente de aquisição de usuários para integrar novos usuários à autocustódia de criptomoedas e aplicativos descentralizados. Com um orçamento de campanha de $975 mil durante 60 dias, a campanha visou indivíduos curiosos sobre criptomoedas e traders experientes em busca de soluções de carteiras não custodiais.
Estratégia
A estratégia de integração Web3 incluiu:
- Segmentação de público: Direcionamento de nativos Web3 com carteiras novas e ativas, e indivíduos de alto patrimônio líquido, detentores de ETH, BTC e stablecoins, interessados em investir e negociar.
- Estratégia de retargeting: Mensagens sequenciais guiaram os usuários desde a curiosidade sobre carteiras até a conclusão da instalação. Anúncios iniciais focaram na educação Web3 e benefícios de segurança. Campanhas subsequentes enfatizaram o acesso DeFi e a conectividade de aplicativos para impulsionar um engajamento mais profundo.
- Posicionamento de marca: Os criativos publicitários da campanha posicionaram a MetaMask como o gateway essencial entre finanças tradicionais e aplicativos descentralizados. As campanhas enfatizaram o controle de segurança, propriedade de chaves privadas e acesso perfeito aos protocolos DeFi. A mensagem diferenciou as vantagens da autocustódia sobre os riscos de armazenamento em exchanges centralizadas.
Results
- Conexões de carteiras: Mais de 65.000 novas instalações de carteiras cripto
- Volume total de transações: $97.500.000 em atividade de carteiras no primeiro mês
- Valor médio da carteira: $1.500 de saldo de portfólio por usuário
- Engajamento DeFi: 68% dos usuários conectados a aplicativos descentralizados
- Impressões: 83,2 milhões em plataformas Web3 e DeFi
Why It Worked
- Foco na integração Web3: Direcionar usuários curiosos sobre criptomoedas com configuração simplificada de carteiras e educação em segurança resultou em 68% de engajamento com aplicativos DeFi
- Mensagem focada em segurança: Enfatizar a autocustódia, controle de chaves privadas e recursos de segurança construiu confiança com usuários preocupados com riscos de exchanges centralizadas
- Posicionamento como gateway DeFi: Destacar a MetaMask como ponto de entrada para finanças descentralizadas, NFTs e aplicativos Web3 impulsionou forte participação no ecossistema
Conclusion
O sucesso da MetaMask demonstra a eficácia da plataforma Blockchain-Ads para campanhas de aquisição de usuários de carteiras cripto. A segmentação estratégica de público usando segmentos específicos de Web3 impulsionou taxas de adoção e volumes de transações excepcionais. Esta abordagem prova que a educação abrangente em Web3 combinada com segmentação precisa oferece resultados mensuráveis de adoção de carteiras.
Success Stories
What success looks like
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