Erreichen Sie Nutzer erneut, die Ihre Marke bereits kennen, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Retargeting ermöglicht es Ihnen, Personen anzusprechen, die zuvor Ihre Website besucht oder mit Ihren Anzeigen interagiert haben, wodurch Sie deutlich höhere Conversion-Raten als bei kalten Zielgruppen erreichen.
So richten Sie Ihre Retargeting-Kampagne ein
Implementieren Sie Retargeting in wenigen Minuten mit diesen Schritten:
- Installieren Sie das Tracking-Pixel, um Ereignisse wie Besuche, Seitenaufrufe oder Warenkorbabbrüche zu erfassen.
- Erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Segment aus "Ihre Daten" (z. B. Besucher der letzten 30 Tage).
- Schließen Sie Nutzer aus, die bereits konvertiert haben, um sich auf diejenigen zu konzentrieren, die die gewünschte Aktion noch nicht abgeschlossen haben.
- Integrieren Sie dieses Segment in Ihre Conversion-Kampagne (MOFU/BOFU).
- Gestalten Sie personalisierte Werbemittel mit relevanten Botschaften (z. B. "Registrierung abschließen" oder "Zurückkehren und 10% sparen").
- Legen Sie Frequenzlimits fest und überwachen Sie die Leistung in den HUB-Berichten.
Best Practices: Nutzen Sie Retargeting in den mittleren und unteren Funnel-Stufen (MOFU/BOFU); halten Sie kurze Zeitfenster (7–30 Tage) für höhere Relevanz; segmentieren Sie nach spezifischem Verhalten (Warenkorbabbrüche, besuchte Seiten); testen Sie verschiedene Botschaften, um die Conversion zu maximieren.
Problemlösung: Ist Ihre Retargeting-Zielgruppe zu klein? Erweitern Sie das Zeitfenster auf 60–90 Tage. Sehen Sie keine Leistungsverbesserung? Personalisieren Sie Ihre Anzeigen stärker oder überprüfen Sie, ob die Werbemittel für jedes Segment relevant sind.
Tabelle: Vorteile von Retargeting
| Zielgruppen-Typ | Conversion-Rate | Vorteil |
|---|---|---|
| Warme Zielgruppe (Retargeting) | 5–10% | Bereits mit Marke vertraut |
| Kalte Zielgruppe (Neu) | 1–2% | Erstkontakt |
Häufig gestellte Fragen
- Warum erzielt Retargeting bessere Ergebnisse? Warme Zielgruppen konvertieren leichter, da sie bereits mit Ihrer Marke vertraut sind, wodurch die Vertrauensbarriere reduziert wird.
- Wie richte ich eine Retargeting-Kampagne ein? Verwenden Sie Pixel-Events und erstellen Sie benutzerdefinierte Segmente im Bereich "Ihre Daten" im HUB.
- Was sind Frequenzlimits? Beschränkungen, die verhindern, dass Ihre Anzeigen derselben Person zu oft angezeigt werden (wir empfehlen 3–5 Impressionen pro Woche).
- Kann ich Retargeting mit anderen Strategien kombinieren? Ja, kombinieren Sie warme und kalte Zielgruppen, um einen vollständigen Conversion-Funnel zu erstellen.
- Wie messe ich den Retargeting-Erfolg? Vergleichen Sie die Conversion-Raten von retargetierten Nutzern mit neuen Nutzern in den HUB-Berichten.
- In welcher Funnel-Phase sollte Retargeting eingesetzt werden? Am effektivsten in den MOFU- (Interessensweckung) und BOFU-Phasen (finale Conversion).
