Sprechen Sie Nutzer erneut an, die bereits mit Ihrem Unternehmen interagiert haben, durch Retargeting-Kampagnen basierend auf benutzerdefinierten Daten wie Pixelereignissen. Diese Anleitung hilft Ihnen, Retargeting einzurichten, um Besucher zurückzugewinnen, die Interesse gezeigt haben.
Schritte zur Retargeting-Konfiguration
Konfigurieren Sie Ihr Retargeting in wenigen Minuten:
- Installieren Sie das Tracking-Pixel, um Ereignisse wie Besuche, Warenkorbabbrüche usw. zu erfassen (siehe Artikel 4 für detaillierte Anweisungen).
- Erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Segment aus "Ihre Daten" im Dashboard (z.B. Seitenbesucher der letzten 30 Tage).
- Schließen Sie Nutzer aus, die bereits konvertiert haben, um sich auf noch nicht abgeschlossene Nutzer zu konzentrieren.
- Fügen Sie das Segment zu Ihrer Kampagnen-Zielgruppenausrichtung hinzu.
- Legen Sie in den Kampagneneinstellungen Frequenzbegrenzungen fest, um Übersättigung zu vermeiden.
- Starten Sie die Kampagne und verfolgen Sie die Leistung in den HUB-Berichten.
Best Practices: Verwenden Sie kurze Zeitfenster für höhere Dringlichkeit (z.B. letzte 7 Tage für Warenkorbabbrüche); segmentieren Sie nach spezifischen Ereignissen (Abbrüche, Seitenaufrufe); personalisieren Sie Anzeigen basierend auf dem Nutzerverhalten; begrenzen Sie auf 3-5 Impressionen pro Woche, um Werbemüdigkeit zu vermeiden.
Fehlerbehebung: Zielgruppe wird nicht aufgebaut? Überprüfen Sie die Pixel-Installation und Event-Auslösung. Zielgruppe zu klein? Erweitern Sie das Zeitfenster (z.B. auf 90 Tage). Frequenzbegrenzungen greifen nicht? Überprüfen Sie die Einstellungen und aktualisieren Sie das HUB.
Tabelle: Retargeting-Strategiebeispiele
| Strategie | Ereignis | Zeitfenster | Empfohlene Begrenzung |
|---|---|---|---|
| Seitenbesucher | Besuch ohne Konversion | Letzte 30 Tage | 5 Impressionen/Woche |
| Warenkorbabbrüche | Warenkorbabbruch | Letzte 7 Tage | 3 Impressionen/Woche |
| Inhaltsleser | Spezifische Seitenansicht | Letzte 90 Tage | 4 Impressionen/Woche |
Häufig gestellte Fragen
- Was ist die Retargeting-Quelle? Pixelereignisse wie Besuche oder spezifische Aktionen auf Ihrer Seite.
- Wie füge ich Ausschlüsse hinzu? Negieren Sie abgeschlossene Aktionen in der benutzerdefinierten Segmentkonfiguration.
- Wo lege ich Frequenzbegrenzungen fest? Im Kampagneneinstellungs-Tab im HUB-Dashboard.
- Funktioniert geräteübergreifendes Retargeting? Ja, mit Pixel-Tracking oder Server-zu-Server-Integration.
- Kann ich Retargeting mit anderen Targeting-Kriterien kombinieren? Ja, Sie können es mit vordefinierten Segmenten kombinieren, um Ihre Reichweite zu erweitern.
- Muss ich zuerst das Pixel einrichten? Ja, installieren Sie das Pixel, bevor Sie benutzerdefinierte Segmente erstellen (siehe Artikel 4).
- Gibt es strikte Retargeting-Grenzen? Es gibt keine strikten Grenzen, aber es wird empfohlen, Frequenzbegrenzungen zur Steuerung der Exposition zu verwenden.
