Blockchain-Ads bietet Publishern eine optimierte Möglichkeit, ihr Inventar durch Real-Time Bidding (RTB) zu monetarisieren. Dieser Leitfaden erklärt die Grundlagen von RTB, wie es in unserem System funktioniert, Integrationsdetails und was Sie von Geboten erwarten können.
Was ist Real-Time Bidding (RTB)?
RTB ist ein programmatischer Werbeprozess, bei dem Werbeeinblendungen in Echtzeit versteigert werden, während Nutzer Ihre Website oder App laden. Auktionen finden in Millisekunden statt, sodass Werbetreibende auf der Grundlage von Nutzerdaten, Kontext und Targeting-Kriterien auf bestimmte Anzeigenflächen bieten können. Dies gewährleistet eine effiziente Anzeigenplatzierung und hilft Publishern, Einnahmen aus hochwertigen Geboten zu maximieren.
Bei Blockchain-Ads folgen wir dem IAB OpenRTB-Standard, wobei die neueste weit verbreitete Spezifikation OpenRTB 2.5 (JSON-basiert) ist. Dies standardisiert die Kommunikation zwischen Publishern (über Supply-Side-Plattformen oder SSPs) und Werbetreibenden (über Demand-Side-Plattformen oder DSPs).
Hauptvorteile für Publisher:
- Zugang zu Premium-Werbetreibenden in Branchen wie Krypto, Fintech, Glücksspiel und mehr.
- Echtzeit-Umsatzoptimierung ohne manuelle Verhandlungen.
- Transparente Auktionsmechanismen zur Gewährleistung fairer Preise.
Erste Schritte mit der RTB-Integration
Um an RTB-Auktionen teilzunehmen, senden Publisher Gebotsanfragen an unseren Endpunkt. Verwenden Sie die folgende URL zum Bieten:
Publisher-Gebots-URL: https://server.blockchain-ads.com/www/delivery/rtb.php
Integrieren Sie diese in Ihre Adserver- oder SSP-Konfiguration. Stellen Sie sicher, dass Ihr System eindeutige Auktions-IDs generiert und alle erforderlichen Felder für eine erfolgreiche Verarbeitung enthält.
Beispiel-Gebotsanfrage (OpenRTB 2.5)
Eine Gebotsanfrage ist ein JSON-Objekt, das gesendet wird, wenn ein Anzeigenplatz verfügbar ist. Es beschreibt die Impression, den Nutzer, das Gerät und Auktionsdetails. Hier ist ein Beispiel:
Erforderliche Felder
- id (String): Pro Anfrage generierte eindeutige Auktions-ID.
- imp (Array): Impressions-Objekte; jede imp.id wird Ihrer internen Zonen-ID für den Anzeigenplatz zugeordnet.
- device.ip (String): IP-Adresse des Nutzers für Geolokalisierung und Targeting.
Wichtige Teile erklärt
- id: Verfolgt die Auktion.
- imp: Definiert Details zum Anzeigenplatz wie Größe, Position und Mindestpreis.
- site / app: Stellt Website- oder App-Kontext für Relevanz bereit.
- device: Enthält User-Agent und IP für Geräte-Targeting.
- user: Benutzer-ID für personalisierte Gebote.
- at: Auktionstyp (2 = Zweitpreis-Auktion, bei der der Gewinner das zweithöchste Gebot zahlt).
- tmax: Maximale Antwortzeit in Millisekunden (z.B. 120ms).
Beispiel-Gebotsantwort (OpenRTB 2.5)
Wenn Ihre Gebotsanfrage unsere Kriterien erfüllt, senden wir eine Antwort mit der Gewinneranzeige zurück. Hier ist ein Beispiel:
Wichtige Teile erklärt
- seatbid: Enthält Gebote von DSPs.
- bid.price: CPM-Gebot in USD.
- adm: Anzeigen-Markup (HTML/JS für Display; VAST für Video).
- adomain: Werbetreibenden-Domäne (vom IAB erforderlich).
- cid / crid: Kampagnen- und Kreativ-IDs.
- w, h: Anzeigenabmessungen passend zu Ihrem Platz.
Aktueller Workflow (Vereinfachte RTB-Logik)
Unser System verwendet einen vereinfachten RTB-Ansatz mit einem statischen CPM-Schwellenwert, der auf alle Kampagnen und Publisher angewendet wird. Dies ist keine vollständig dynamische Auktion, gewährleistet aber eine schnelle und zuverlässige Anzeigenauslieferung.
So funktioniert es:
- Sie senden eine Gebotsanfrage mit Ihrem Mindestpreis (z.B. bidfloor).
- Wir vergleichen ihn mit unserem festen CPM-Preis.
- Wenn Ihr Mindestpreis ≥ unserem CPM ist, geben wir eine Anzeige über die Gebotsantwort zurück.
- Ist er niedriger, wird keine Anzeige ausgeliefert (der Platz kann an andere Netzwerke weitergegeben werden).
Dieses Modell priorisiert Qualitäts-Matches und bewahrt gleichzeitig Effizienz.
Zukünftige Verbesserungen
Wir planen die Einführung dynamischer CPM-Preise pro Publisher-Account. Dies würde benutzerdefinierte Schwellenwerte basierend auf Ihrer Inventarqualität, Ihrem Traffic oder Ihren Präferenzen ermöglichen. Unsere Logik würde dann Gebote mit Ihrem spezifischen Wert vergleichen und mehr Flexibilität sowie potenziell höhere Einnahmen bieten.
Häufig gestellte Fragen
Was ist, wenn meine Gebotsanfrage ungültig ist? Wir geben einen Fehler zurück. Stellen Sie sicher, dass alle erforderlichen Felder enthalten und korrekt formatiert sind.
Wie teste ich die Integration? Verwenden Sie den Sandbox-Modus oder kontaktieren Sie unser Team für Beispielanfragen. Überwachen Sie Logs auf Antwortzeiten unter tmax.
Unterstützt Blockchain-Ads App-Inventar? Ja, verwenden Sie das App-Objekt anstelle von site in Anfragen für mobile Apps.
Welchen CPM kann ich erwarten? Unser statischer Schwellenwert gewährleistet wettbewerbsfähige Tarife, oft über $20 in Premium-Branchen, variiert jedoch je nach Traffic-Qualität.
