A/B-Tests vergleichen verschiedene Varianten, um herauszufinden, welche bei Blockchain-Ads die besten Ergebnisse erzielt.
Schritte zum Einrichten von A/B-Tests
- Wählen Sie im HUB unter dem Tab Kampagnen eine Kampagne aus und klicken Sie auf Duplizieren.
- Ändern Sie in der duplizierten Kampagne nur eine Variable (z. B. Überschrift, Bild oder Zielgruppensegment).
- Stellen Sie sicher, dass beide Kampagnen dasselbe Budget, dasselbe Ziel und denselben Zeitplan haben.
- Starten Sie beide Kampagnen gleichzeitig.
- Lassen Sie sie mindestens 3 bis 5 Tage laufen oder bis mehr als 1.000 Impressionen pro Variante erreicht sind.
- Vergleichen Sie die Ergebnisse in den HUB-Berichten (z. B. CTR, Conversions).
- Pausieren Sie die schwächere Kampagne und skalieren Sie die erfolgreichere.
Best Practices: Testen Sie jeweils nur eine Variable für klare Erkenntnisse (z. B. nur das Creative); weisen Sie beiden das gleiche Budget zu, um Verzerrungen zu vermeiden; verwenden Sie das HUB-Vergleichstool für parallele Metriken; führen Sie Tests in ähnlichen Zeiträumen durch, um externe Faktoren zu kontrollieren; dokumentieren Sie Testhypothesen und Ergebnisse für spätere Referenz; streben Sie statistische Signifikanz an (z. B. 95 Prozent Konfidenz über den HUB-Rechner, falls verfügbar).
Fehlerbehebung: Kein signifikanter Unterschied? Verlängern Sie die Laufzeit oder erhöhen Sie die Stichprobengröße; geringer Traffic bei Varianten? Erweitern Sie die Zielgruppenansprache oder überprüfen Sie die Budgetzuweisung; verzerrte Ergebnisse? Stellen Sie sicher, dass die Duplikate bis auf die Testvariable identisch sind; Fehler beim Duplizieren? Löschen Sie die Kampagne und duplizieren Sie sie erneut.
Tabelle: Best Practices für A/B-Tests
| Zu testende Variable | Einrichtung | Zu messende Metrik | Häufiger Fehler | Lösung |
|---|---|---|---|---|
| Creative (z. B. Überschrift) | Text im Duplikat ändern | CTR, Klicks | Ungleiches Budget | Gleichmäßig zuweisen. |
| Targeting (z. B. Segment) | Zielgruppe im Duplikat anpassen | Conversions, ROAS | Kurze Laufzeit | Auf 5 Tage verlängern. |
| Gebot | CPC im Duplikat anpassen | Impressionen, Kosteneffizienz | Externe Faktoren | Gleichzeitig ausführen. |
| Landing Page | Verschiedene URLs verwenden | Absprungrate, Conversions | Kein Tracking | Pixel zu beiden hinzufügen. |
| Format | Duplizieren und Typ ändern | Engagement | Compliance-Problem | Spezifikationen sicherstellen. |
Häufig gestellte Fragen
- Welche Variablen sollte ich testen? Creatives (Überschriften, Bilder), Targeting-Segmente, Gebote oder Landing Pages.
- Was ist die minimale Laufzeit? 3 bis 5 Tage, je nach Traffic-Volumen.
- Wie viele Varianten kann ich testen? Beginnen Sie mit 2 (A/B); erweitern Sie auf A/B/C für mehr Optionen.
- Erfordert der Test eine erneute Einreichung? Nur bei größeren Änderungen wie dem Format.
- Wie zeige ich die Ergebnisse an? Verwenden Sie die nach Kampagne gefilterten HUB-Berichte.
- Was kosten die Tests? Sie müssen das Budget für parallele Durchläufe verdoppeln.
