블록체인 광고는 퍼블리셔에게 실시간 입찰(RTB)을 통해 인벤토리를 수익화할 수 있는 최적화된 방법을 제공합니다. 이 가이드에서는 RTB 기본 사항, 당사 시스템에서의 작동 방식, 통합 세부 정보 및 입찰에서 기대할 수 있는 사항에 대해 설명합니다.
실시간 입찰(RTB)이란 무엇인가요?
RTB는 사용자가 웹사이트나 앱을 로드할 때 광고 노출이 실시간으로 경매되는 프로그래메틱 광고 프로세스입니다. 경매는 밀리초 단위로 진행되며, 광고주는 사용자 데이터, 컨텍스트 및 타겨팅 기준에 따라 특정 광고 슬롯에 입찰할 수 있습니다. 이를 통해 효율적인 광고 배치가 보장되고 퍼블리셔는 고품질 입찰로 수익을 극대화할 수 있습니다.
블록체인 광고에서는 IAB OpenRTB 표준을 따르며, 현재 널리 사용되는 최신 사양은 OpenRTB 2.5(JSON 기반)입니다. 이는 퍼블리셔(공급측 플랫폼 또는 SSP를 통해)와 광고주(수요측 플랫폼 또는 DSP를 통해) 간의 통신을 표준화합니다.
퍼블리셔를 위한 주요 혜택:
- 암호화폐, 핀테크, 도박 등의 분야에서 프리미엄 광고주에 대한 액세스
- 수동 협상 없이 실시간 수익 최적화
- 공정한 가격을 보장하는 투명한 경매 메커니즘
RTB 통합 시작하기
RTB 경매에 참여하려면 퍼블리셔는 엔드포인트로 입찰 요청을 보냅니다. 입찰에는 다음 URL을 사용하세요:
퍼블리셔 입찰 URL: https://server.blockchain-ads.com/www/delivery/rtb.php
이를 광고 서버 또는 SSP 설정에 통합하세요. 시스템이 고유한 경매 ID를 생성하고 성공적인 처리를 위한 모든 필수 필드를 포함하는지 확인하세요.
샘플 입찰 요청 (OpenRTB 2.5)
입찰 요청은 광고 슬롯이 사용 가능할 때 전송되는 JSON 객체입니다. 노출, 사용자, 기기 및 경매 세부 정보를 설명합니다. 다음은 예시입니다:
필수 필드
- id (string): 요청당 생성되는 고유 경매 ID
- imp (array): 노출 객체; 각 imp.id는 광고 슬롯의 내부 영역 ID에 매핑됩니다.
- device.ip (string): 지리적 위치 및 타겨팅을 위한 사용자 IP 주소
주요 부분 설명
- id: 경매를 추적합니다.
- imp: 크기, 위치, 최저 가격과 같은 광고 슬롯 세부 정보를 정의합니다.
- site / app: 관련성을 위한 사이트 또는 앱 컨텍스트를 제공합니다.
- device: 기기 타겨팅을 위한 사용자 에이전트 및 IP를 포함합니다.
- user: 맞춤형 입찰을 위한 사용자 ID
- at: 경매 유형 (2 = 2차 가격 경매, 낙찰자가 두 번째로 높은 입찰가를 지불)
- tmax: 밀리초 단위의 최대 응답 시간(예: 120ms)
샘플 입찰 응답 (OpenRTB 2.5)
입찰 요청이 기준을 충족하면 낙찰된 광고와 함께 응답을 반환합니다. 다음은 예시입니다:
주요 부분 설명
- seatbid: DSP의 입찰을 포함합니다.
- bid.price: USD 단위의 CPM 입찰가
- adm: 광고 마크업 (디스플레이용 HTML/JS; 비디오용 VAST)
- adomain: 광고주 도메인 (IAB에서 요구)
- cid / crid: 캠페인 및 크리에이티브 ID
- w, h: 슬롯에 맞는 광고 크기
현재 워크플로 (간소화된 RTB 로직)
당사 시스템은 모든 캠페인과 퍼블리셔에 적용되는 정적 CPM 임계값을 사용하는 간소화된 RTB 접근 방식을 사용합니다. 완전한 동적 경매는 아니지만 빠르고 신뢰할 수 있는 광고 전달을 보장합니다.
작동 방식:
- 최저 가격(예: bidfloor)과 함께 입찰 요청을 보냅니다.
- 고정 CPM 가격과 비교합니다.
- 최저가가 CPM 이상이면 입찰 응답을 통해 광고를 반환합니다.
- 더 낮으면 광고가 게재되지 않습니다(슬롯은 다른 네트워크로 전달될 수 있음).
이 모델은 효율성을 유지하면서 품질 매칭을 우선시합니다.
향후 개선 사항
퍼블리셔 계정별 동적 CPM 가격 책정을 도입할 계획입니다. 이를 통해 인벤토리 품질, 트래픽 또는 선호도에 따라 맞춤형 임계값을 설정할 수 있습니다. 당사의 로직은 입찰을 귀하의 특정 가치와 비교하여 더 많은 유연성과 잘 더 높은 수익을 제공합니다.
자주 묻는 질문
입찰 요청이 유효하지 않으면 어떻게 되나요? 오류를 반환합니다. 모든 필수 필드가 포함되고 올바르게 포맷되었는지 확인하세요.
통합을 테스트하려면 어떻게 하나요? 샌드박스 모드를 사용하거나 샘플 요청을 위해 당사 팀에 문의하세요. tmax 미만의 응답 시간을 로그에서 모니터링하세요.
블록체인 광고는 앱 인벤토리를 지원하나요? 예, 모바일 앱 요청에서는 site 대신 app 객체를 사용하세요.
어떤 CPM을 기대할 수 있나요? 당사의 정적 임계값은 경쟁력 있는 요금을 보장하며, 프리미엄 분야에서는 종종 $20 이상이지만 트래픽 품질에 따라 달라집니다.
