Daha önce etkileşimde bulunmuş “sıcak” kullanıcıları yeniden kazanın: markayı tanıdıkları için daha iyi performans ve daha yüksek dönüşüm sağlarlar. Yeniden pazarlama, vitrine bakan bir müşteriye alışverişini tamamlamasını hatırlatmaya benzer. Bu kılavuz, ilgi gösteren kullanıcıları hedeflemek için yeniden pazarlamayı kurmanıza yardımcı olur.
Yeniden pazarlamayı ayarlama
Yeniden pazarlamayı dakikalar içinde ayarlayın:
- Ziyaret veya ayrılma gibi etkinlikleri yakalamak için pikseli kurun (bkz. makale 3).
- “Your Data” bölümünden özel bir segment oluşturun (örneğin son 30 gündeki ziyaretçiler).
- Henüz tamamlamamış kullanıcılara odaklanmak için dönüşüm sağlamış olanları hariç tutun.
- Segmenti bir MOFU/BOFU kampanyasına ekleyin.
- Kişiselleştirilmiş reklam öğeleri kullanın (örneğin “Kaydı tamamlayın”).
- Sıklık sınırları belirleyin ve HUB raporlarında iyileşmeyi izleyin.
En iyi uygulamalar: Yeniden pazarlamayı MOFU/BOFU aşamalarında kullanın; kısa bir yakınlık aralığı uygulayın (7-30 gün); davranışa göre segmentleyin (örneğin yarıda bırakanlar); mesajların uygunluğunu test edin.
Sorun giderme: Sıcak kitle boyutu küçük mü? Yakınlık aralığını 60-90 güne çıkarın. Performansta iyileşme yok mu? Reklamları kişiselleştirin veya reklam öğelerinin uygunluğunu kontrol edin.
Tablo: yeniden pazarlamanın faydaları
| Hedef kitle türü | Dönüşüm oranı | Neden daha iyi |
|---|---|---|
| Sıcak (yeniden pazarlama) | 5–10% | Tanıdıklık |
| Soğuk (yeni) | 1–2% | İlk temas |
Sık sorulan sorular
- Sıcak kullanıcılarda performans neden en yüksek? Reklamlarınızı veya sitenizi zaten tanıdıkları için daha kolay dönüşüm sağlarlar.
- Yeniden pazarlamayı nasıl ayarlarım? HUB'daki “Your Data” bölümünden piksel etkinliklerini ve özel segmentleri kullanın.
- Sıklık sınırları nedir? Reklam yorgunluğunu önlemek için gösterimleri haftada 3-5 ile sınırlar.
- Diğer hedeflemeyle birleştirebilir miyim? Evet, tüm huniyi kapsamak için soğuk kitlelerle katmanlayın.
- Yeniden pazarlamayı nasıl ölçerim? HUB raporlarında dönüşüm oranlarını yeni kullanıcılarla karşılaştırın.
- Huniyle nasıl entegre olur? En iyi MOFU (etkileşim) veya BOFU (dönüşüm) aşamalarında çalışır.
