UTM — это небольшая приписка в конце URL-адреса, которая дает возможность инструментам аналитики (вроде Google Analytics) отследить, откуда пришел пользователь. На саму страницу UTM не никак не влияет, а скорее работает как идентификатор.
Пример:
https://yoursite.com/?utm_source=blockchain-ads&utm_medium=display
Все, что расположено после знака ‘?’ является именно такими данными для трекинга. Обычно пользователи этого даже не замечают.
Стандартные параметры UTM
Используются почти всеми платформами для сбора данных и аналитики.
💡 К слову, в разрезе источников привлечения пользователей, можно сказать, что utm_source отвечает на запрос "кто", тогда как utm_medium — "как"
Макросы трекинга Blockchain-Ads
Blockchain-Ads также поддерживает динамические макросы, которые автоматически заполняются в момент клика по рекламе. Вводить их вручную не требуется.
ℹ️ Фигурные скобки вроде {clickid} как раз отображают такие макросы. Значения в них изменяются во время клика по рекламе.
Как добавить параметры к вашему URL
При создании новой кампании один из шагов приведет вас к настройке страницы.
В разделе Campaign Settings укажите URL-адрес страницы в поле, затем укажите параметры, которые хотите внести. Каждый параметр добавится автоматически, настраивать их вручную не надо.
- Вставьте URL (например, https://yoursite.com/landing).
- Кликните по одному из предложенных параметров, чтобы добавить его.
- Добавьте все нужные параметры.
Итоговый URL будет выглядеть примерно так:
Рекомендуется для начала
Как минимум добавить эти три параметра:
- utm_source: Чтобы инструменты аналитики могли отслеживать, откуда идет трафик через Blockchain-Ads.
- utm_medium: Чтобы различать рекламный трафик из email-кампаний, органических сессий и других каналов привлечения.
- clickid: Требуется при использовании инструментов атрибуции вроде Adjust и Voluum.
В целом, добавляйте столько параметров, сколько нужно в рамках отчетности.
FAQ
Так ли необходимо использовать UTM параметры?
Строго говоря, нет, но крайне рекомендуется. Без них ваши инструменты для аналитики не смогут определить какая реклама или кампания привела пользователя на сайт. Будет заметен рост трафика, но без данных об источнике.
В чем разница между UTM и макросом?
UTM — это постоянный ярлык, который вы самостоятельно вписываете в URL (например, utm_source=blockchain-ads). А макрос — это динамический параметр вроде {clickid}, который при клике заполняется автоматически уникальным значением, без надобности редактировать его вручную.
Какие инструменты аналитики работают с этим функционалом?
Оба utm_source и utm_medium работают почти на всех платформах для аналитики: Google Analytics (GA4), Adobe Analytics, Mixpanel, Segment и другие. Макросы в Blockchain-Ads (clickid, creativeid и тому подобные) созданы специально под инструменты атрибуции вроде Adjust, Voluum и Branch.
Мой clickid не показывается в данных об атрибуции. Как понять, в чем проблема?
Для начала, убедитесь, что {clickid} указан в разделе Campaign Settings для вашего URL. Затем, проверьте, что инструмент для атрибуции настроен для считывания click ID, а имя параметра указано верно. Если проблема по-прежнему не решена, то лучше обратиться к команде поддержки со скриншотом проблемы и вашим URL.
Можно ли совмещать UTM и макросы?
Да. Постоянные значения и макросы спокойно сосуществуют и не будут конфликтовать. Например: https://yoursite.com/?utm_source=blockchain-ads&utm_campaign=summer2025&clickid={clickid} , где utm_campaign является постоянным значением, а {clickid} заполняется автоматически в момент клика.
Где можно посмотреть данные о UTM после запуска кампании?
В Google Analytics перейдите в раздел Acquisition или Traffic Sources — там вы найдете разбивку данных по utm_source и utm_medium. Для просмотра данных на уровне макросов вроде clickid или страны (country), проверьте свой инструмент для атрибуции или панель для выгрузки отчетов в Blockchain-Ads.
Остались вопросы? Свяжитесь с командой поддержки Blockchain-Ads.
