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了解 UTM 与追踪参数

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了解 UTM 与追踪参数

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HEADING H2

UTM 是加在您 URL 末尾的一小段标记，用来告诉您的分析工具（比如 Google Analytics）访客是从哪里来的。它不会影响您的页面，只在后台默默工作。

示例：

https://yoursite.com/?utm_source=blockchain-ads&utm_medium=display

'?' 之后的内容全部是追踪数据。访客永远看不到它们。

标准 UTM 参数

几乎所有分析平台都支持。

参数	追踪什么	示例值
utm_source	标识您的流量来自哪里：平台或网站。	blockchain-ads
utm_medium	描述投放该广告所用的营销渠道类型。	展示广告，CPC，横幅

💡 提示：把 utm_source 理解为"谁送来的"，把 utm_medium 理解为"怎么送来的"。

Blockchain-Ads 追踪宏

Blockchain-Ads 还支持动态宏：这些占位符会在有人点击您广告的那一刻自动填入真实的点击数据，无需手动录入。

ℹ️ 像 {clickid} 这样的花括号是占位符。它们会在点击时被真实值替换。

参数	追踪什么	示例值
clickid	每一次广告点击的唯一标识。转化追踪必需。	{clickid}
creativeid	标识被点击的是哪一个具体素材。	{creativeid}
creative type	所展示素材的形式（banner、native 等）。	{creative type}
campaign id	标识点击来自哪个广告系列。	{campaign id}
placementid	您广告展现的具体网站或应用位置。	{placementid}
country	点击用户所在的国家。	{country}
timestamp	点击发生的确切日期和时间。	{timestamp}

如何向 URL 添加参数

创建新广告系列时，第二步会带您进入广告系列设置。

在 Campaign Settings 中，把目标 URL 粘贴到目标字段，然后点击您想包含的参数按钮。每个参数都会自动追加，无需手动编辑。

粘贴您的 URL（例如 https://yoursite.com/landing）。
点击任意参数按钮就能添加它。
每个需要的参数都重复一次。

您最终的 URL 大致会是这个样子：

https://yoursite.com/landing?utm_source=blockchain-ads&utm_medium=display&clickid={clickid}&country={country}

常见问题

我必须使用 UTM 参数吗？

不必须，但强烈建议使用。没有它们，您的分析工具无法告诉您是哪个广告或广告系列把访客带到了网站。您只会看到一波流量，却不知来源。

UTM 和宏有什么区别？

UTM 是您自己写的静态标签（例如 utm_source=blockchain-ads）。宏则是像 {clickid} 这样的动态占位符，会在点击时自动填入一个唯一值，您这边无需任何编辑。

哪些分析工具支持这些参数？

utm_source 和 utm_medium 几乎适用于所有分析平台：Google Analytics（GA4）、Adobe Analytics、Mixpanel、Segment 等。Blockchain-Ads 的宏（clickid、creativeid 等）则是为 Adjust、Voluum、Branch 这类归因工具设计的。

我的 clickid 没有出现在归因工具里，该检查什么？

先确认 Campaign Settings 中的目标 URL 里包含 {clickid}。然后检查您的归因工具是否配置为用正确的参数名接收 click ID。如果仍未解决，请附上目标 URL 的截图联系支持团队。

可以把自定义 UTM 值和宏混用吗？

可以。静态值和宏能够自由搭配。例如：https://yoursite.com/?utm_source=blockchain-ads&utm_campaign=summer2025&clickid={clickid} 其中 utm_campaign 是您设定的静态值；{clickid} 会在点击时自动填入。