В этом гайде рассказываем, когда стоить запускать рекламные кампании Display, Native, Video и In-App, чтобы вы могли выбрать тот формат, который точно подойдет вашей воронке, аудитории и целям.
Display Ads (баннеры)
Display-баннеры являются самым гибким форматом, широко представленным в экосистеме паблишеров Blockchain-Ads. Баннеры идеально подходят для быстрого запуска, масштабного тестирования и продолжительного ведения кампаний.
- Подойдут для:
- Повышение узнаваемости и прироста трафика
- Анонсов, промо-акций, запусков токенов, листингов криптообменников
- Быстрого A/B тестирования рекламных зацепов и креативов
- Сильные стороны:
- Большая база ресурсов для размещения и понятный процесс показа рекламы
- Простые шаблоны для создания креативов, легкость в масштабировании их производства
- Хорошо сочетаются с таргетингом по интересам и поведению в блокчейне
- Нюансы:
- Креативы должны выделяться на фоне стандартных размещений
- Наиболее результативны в паре с высокой частотой показов и ретаргетингом
Native Ads (нативная реклама)
Нативная реклама (она же просто “нативка”) сливается с контентом ресурса, на котором размещается, и показывается пользователям в виде спонсорского контента. Объявление может отображаться в качестве отдельного модуля, имея заголовок, описание и картинку. Формат особенно эффективен для проведения кампаний, нацеленных на легкую подачу и привлечение через сторителлинг.
- Подойдет для:
- Контенто-ориентированных воронок (гайды, статьи из блога, ознакомительные материалы)
- Продвижения комплексных продуктов, для раскрытие которых требуется больше контекста (DeFi, обменники, SaaS, ИИ-платформы)
- Привлечения максимально релевантных пользователей и повышения целевой активности на продукте
- Сильные стороны:
- Выше вовлеченность и отсутствие баннерной слепоты
- Легких подход к пользователям на образовательных и тематических сайтах
- Хорошо сочетается с образовательным контентом по Web3 и fintech
- Нюансы:
- Требуются четкие и правдивые заголовки, а также выверенные лендинги
- Наиболее результативны в паре с onsite-ретаргетингом
Video Ads (видео-реклама)
Реклама в формате Video представляет собой короткие анимированные креативы, размещаемые в приложениях. На платформе Blockchain-Ads показ видеорекламы привязан к атрибуции через блокчейн верификацию, что способствует лучшему пониманию какие креативы действительно привлекают активность в ончейн.
- Подойдет для:
- Укрепления бренда, нарративных кампаний, демонстрации продукта
- Продвижения запусков токенов, ребрендинга и комплексного освещения продукта
- Повышения вовлечения перед ретаргетингом, нацеленного на стимулирование регистраций и депозитов
- Сильные стороны:
- Яркий формат для работы с продуктам в сфере Web3, гейминга и fintech
- Влияет на запоминаемость бренда и принятие решений
- Можно объединить поведенческий и таргетинг по гео/устройствам для более точечных охватов сегментов аудитории
- Нюансы:
- Выше затраты на производство креативов, чем у тех же статичных баннеров
- Результативность зависит от первых 3 секунд рекламного контента и четкости CTA
In‑App Ads (In-App реклама)
Формат In-App рекламы размещается внутри мобильных и десктоп приложений, например, играх, финансовых приложениях и тому подобных. Данный формат рекламы хорошо подходит для охвата пользователей в той обстановке, где уже есть высокая вовлеченность.
- Подойдет для:
- Продвижения игровых, DeFi, трейдинговых и прикладных приложений с упором на мобильные устройства
- Стимуляции установок приложений, регистраций и целевой активности в приложениях
- Охвата пользователей во время их целевой активности (например, трейдинга, игрового опыта, изучения финансового портфеля)
- Сильные стороны:
- Хорошая видимость в приложении и для повторного взаимодействия
- Подходит для кампаний с упором как на привлечение, так и на удержание
- Работает в паре с таргетингом по устройствам/ОС, а также как дополнение стратегий продвижения через приложения
- Нюансы:
- Требуются оптимизированные под мобильные устройства креативы и лендинги
- Лучше всего работает при наличии трекинга действий пользователей после установки приложения или через блокчейн
Какой формат стоить выбрать?
Зачастую рекламодатели получают наилучшие результаты путем комбинирования нескольких форматов в рекламной воронке:
- Используйте Video + Display для привлечения на верхнем уровне воронки через сторителлинг.
- Используйте Native рекламу для ознакомления с продуктом и обеспечения прихода более релевантного трафика.
- Используйте In‑App и Display для кампаний, нацеленных на результат, а также для ретаргетинга и активного вовлечения пользователей, особенно для продуктов в сфере игр, fintech и инструментов Web3.
В рамках HUB вы можете создавать отдельные кампании для каждого формата, применять одну и ту же стратегию таргетинга аудитории (например, по поведению в блокчейне и интересам) и позволить механизму оптимизации Nexus от Blockchain-Ads распределять бюджеты между форматами и местами размещения, обеспечивая наилучшие результаты, верифируемые в блокчейне.
