Выбор цели говорит платформе, как оптимизировать кампанию для достижения наилучших результатов. Вот как это сделать:
Шаги по выбору цели
Настроены на успех:
- В форме создания кампании HUB найдите раздел «Цель» (первый шаг после присвоения имени).
- Просмотрите варианты: узнаваемость бренда (максимальный охват), посещаемость веб-сайта (количество кликов), регистрации/загрузки (увеличение количества регистраций/установок), продажи/депозиты (акцент на доходах).
- Выберите цель, соответствующую вашей основной цели.
- Продолжить. При необходимости отредактируйте позже.
Важное примечание: Платформа будет использовать это, чтобы расставить приоритеты в доставке (например, увеличить количество показов для повышения осведомленности).
Лучшие практики: Сопоставьте свою цель с маркетинговой воронкой (например, узнавайте о новых запусках, продавайте за конверсии); используйте пиксельное отслеживание для получения точных метрик; начните с посещаемости веб-сайта, если не уверены; тестируйте одну цель для каждой кампании; отслеживайте отчеты HUB и корректируйте, если метрики не совпадают.
Устранение неполадок: Отсутствует выпадающий список? Обеспечьте активацию учетной записи и доступ к форме. Неверная цель? Отредактируйте предварительную заявку без повторной отправки. Низкая стоимость доставки? Расширьте таргетинг или проверьте темпы бюджета. Пиксель не отслеживается? Проверьте настройки события (например, триггеры регистрации).
Таблица: Обзор целей
| Цель | Описание | Приоритет оптимизации | Когда использовать | Связанные метрики |
|---|---|---|---|---|
| Узнаваемость бренда | Показывать объявления максимальному количеству релевантных пользователей | Показы, охват | Новые запуски, создание бренда | Показы, CTR |
| Посещаемость веб-сайта | Генерировать клики на сайт/целевую страницу | Клики, CTR | Посещения сайта, взаимодействие с контентом | Клики, показатель отказов |
| Регистрации/Загрузки | Поощрять регистрации/установки приложений | Конверсии (формы/установки) | Привлечение пользователей, онбординг | Коэффициент конверсии, стоимость/регистрация |
| Продажи/Депозиты | Максимизировать покупки или депозиты | ROAS, конверсии | Генерация дохода, нижняя часть воронки | ROAS, LTV, стоимость/продажа |
Часто задаваемые вопросы
- Как цель влияет на кампанию? Она управляет алгоритмом: например, осведомленность увеличивает количество показов, продажи повышают конверсию, ориентированную на рентабельность инвестиций.
- Могу ли я выбрать несколько целей? Нет, по одной кампании; создавайте отдельные кампании для нескольких целей.
- Гол не совсем совпадает? Выберите самый близкий вариант — например, зарегистрируйтесь для регистрации, продайте деньги за депозиты.
- Влияет ли цель на одобрение? Нет, но чтобы соответствовать требованиям, креативные элементы и целевая страница должны быть согласованы.
- Срабатывает ли цель? Проверьте HUB по таким показателям, как количество показов (осведомленность) или конверсий (продажи); при необходимости измените их.
- Цель по умолчанию? Нет — вы должны выбрать одну из них во время настройки.
- Могу ли я комбинировать цели? Проведите несколько кампаний с четкими целями и многоуровневыми стратегиями.
