Metis案例研究

Metis需要在加密用户中推动PUMPe Meme Factory的竞赛参与，目标用户会持续参与社区内容功能，领取奖励后也会留存。

这一需求面临四大障碍：

• 小众受众：Meme文化、加密原生属性和竞赛参与行为的交集过于细分，基于兴趣的平台无法稳定定向。
• 平台限制：Google和Meta不提供面向链上钱包受众推广Web3生态的合规广告资源。
• 参与质量：仅将点击引导至竞赛页面远远不够。活动需要能积极参与Meme创作和提交的用户。
• 生态认知：PUMPe是早期产品，自然触达有限，需要通过付费获客建立初始参与者群体。

标准展示广告网络可以触达游戏和娱乐受众，但无法触达具有已验证链上行为的加密原生受众。Metis需要已习惯使用区块链平台、能够理解并参与PUMPe Meme工厂机制的用户。基于兴趣的定向缺乏可靠信号来识别加密社区中的Meme文化参与度。

Blockchain-Ads通过以下四项能力满足了这一需求：

• 链上受众定向：广告活动依据已验证的区块链游戏和DeFi活动触达钱包，无需依赖兴趣推测。
• Web3内容资源：网络覆盖加密游戏、Meme和社区内容媒体环境，PUMPe的受众本就活跃于此。
• 竞赛优化的广告活动：定向以带来合格的竞赛参与为目标，页面访问之外更注重实际参赛。
• 全球触达：在30天的活动周期内，平台在多个地区投放已验证的加密原生受众。

该活动取得了令人印象深刻的成果，平均获客成本(CPA)为$7.94。

• 成功获取7,553名参与者
• 超过150万次广告展示确保了广泛的可见性
• 点击次数：52,333

‍

该活动的成功可归因于几个因素：

• 战略受众对齐：以游戏为中心的定向直接连接寻求互动娱乐体验的竞赛参与者。
• 表情包文化共鸣：基于兴趣的定向捕获了自然被病毒式内容创作和社区参与所吸引的用户。
• 先进优化技术：实时性能跟踪使快速调整成为可能，在整个活动期间最大化效率。

‍

Metis成功展示了针对性广告在区块链游戏获取活动中的有效性。战略性受众细分与创意优化相结合，提供了可衡量的参与者参与成果。该活动将Metis确立为互动游戏体验的有吸引力平台。

‍

活动将预算集中投向区块链游戏和Meme活跃钱包群体，并实现全面重定向覆盖。横幅（Leaderboard）格式在全球移动端广告资源中扩量。在最后一周，此前访问过PUMPe竞赛页面的重定向用户转化率高于冷启动受众。直至活动结束，$500奖金角度始终是所有格式和地区的主要转化驱动因素。