Metisケーススタディ

Metisは、PUMPe Meme Factoryのコンテストへの参加を、報酬を受け取るだけで離れていくユーザーを超えて、コミュニティのコンテンツ機能に積極的に関わる暗号資産ユーザーから集める必要がありました。

必要な要件を決めたのは、次の4つの障壁です。

• ニッチなオーディエンス：ミーム文化、暗号資産ネイティブであること、コンテスト参加行動の3つが重なる層は、興味関心ベースのプラットフォームで確実にターゲティングするには限定的すぎます。
• プラットフォームの制限：GoogleとMetaには、オンチェーンのウォレットオーディエンスを対象としたWeb3エコシステムの告知に使える、コンプライアンスに沿ったインベントリがありません。
• エンゲージメントの質：コンテストページへのクリックを集めるだけでは不十分でした。キャンペーンには、ミームの制作と投稿に積極的に参加するユーザーが必要でした。
• エコシステムの認知度：PUMPeはオーガニックなリーチが限られた初期段階のプロダクトであり、最初の参加者基盤を築くには有料の獲得施策が必要でした。

一般的なディスプレイネットワークはゲームやエンターテインメントのオーディエンスにはリーチできても、オンチェーン行動が検証済みの暗号資産ネイティブ層には届きませんでした。Metisが必要としていたのは、ブロックチェーンプラットフォームにすでに慣れていて、PUMPeのミームファクトリーの仕組みを理解し参加するユーザーです。興味関心ベースのターゲティングには、暗号資産コミュニティ内でのミーム文化へのエンゲージメントを示す信頼できるシグナルがありませんでした。

Blockchain-Adsは、次の4つの機能でそれを実現しました。

• オンチェーンのオーディエンスターゲティング：キャンペーンは、ブロックチェーンゲームとDeFiでの活動が検証済みのウォレットにリーチしました。興味関心による推定に頼らず、実際の履歴に基づいています。
• Web3コンテンツのインベントリ：ネットワークは、PUMPeのオーディエンスがすでに活動している暗号資産ゲーム、ミーム、コミュニティコンテンツのパブリッシャー環境をカバーしました。
• コンテストに最適化したキャンペーン：ページ訪問にとどまらず、質の高いコンテスト応募を促すようターゲティングを設計しました。
• グローバルなリーチ：プラットフォームは、30日間のキャンペーン期間内に、複数の地域で検証済みの暗号資産ネイティブなオーディエンスに配信しました。

キャンペーンは平均獲得コスト（CPA）$7.94で印象的な結果を達成しました。

• 7,553名の参加者を獲得に成功しました
• 150万回以上の広告インプレッションで幅広い視認性を確保
• クリック数：52,333

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このキャンペーンの成功はいくつかの要因に起因します：

• 戦略的なオーディエンスアライメント：ゲーミング中心のターゲティングは、インタラクティブなエンターテインメント体験を求めるコンテスト参加者と直接つながりました。
• ミーム文化の共鳴：興味ベースのターゲティングは、バイラルコンテンツ作成とコミュニティエンゲージメントに自然に引きつけられるユーザーを捕捉しました。
• 高度な最適化技術：リアルタイムのパフォーマンス追跡により、キャンペーン期間中を通じて効率を最大化する迅速な調整が可能になりました。

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Metisはブロックチェーンゲーミング獲得キャンペーンにおけるターゲット広告の有効性を見事に実証しました。戦略的なオーディエンスセグメンテーションとクリエイティブ最適化を組み合わせることで、測定可能な参加者エンゲージメント結果を提供しました。キャンペーンはMetisをインタラクティブなゲーミング体験のための魅力的なプラットフォームとして確立しました。

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キャンペーンでは、リターゲティングを全面的に組み合わせながら、ブロックチェーンゲームとミームアクティブなウォレットセグメントに予算を集中させました。リーダーボード形式は、世界中のモバイルインベントリでスケールしました。最終週には、以前にPUMPeのコンテストページを訪れたリターゲティング対象ユーザーが、新規オーディエンスより高い率でコンバージョンしました。$500の賞金の訴求軸は、キャンペーン終了まで、すべてのフォーマットと地域で主要なコンバージョン要因であり続けました。