BC.Game

BC.Gameは、195以上の市場にわたるクリプトアクティブなオーディエンスに、単一の統合されたキャンペーン基盤を通じてリーチしながら、世界規模でブランド認知とプレイヤー獲得を同時にスケールさせる必要がありました。

• 世界規模の複雑性：195以上の地域で、ブランド認知、ウェブサイトトラフィック、コンバージョンキャンペーンを同時に調整するには、グローバルなクリプトネイティブ配信に対応したプラットフォームが必要でした。
• オーディエンスの特殊性：BC.Gameのゲーミフィケーション型リワードモデルは、特定のクリプトアクティブなユーザーに訴求します。BTCディビデンド、トークン報酬、オンチェーンゲーミングに親しみのあるプレイヤーにリーチするには、標準的な興味関心の代替指標を超えた行動ターゲティングが必要でした。

クリエイティブシーケンシング：オーディエンスをブランド認知から登録・ダウンロードへ導くには、メッセージの一貫性を保ったまま、フェーズをまたぐ構造化されたクリエイティブの展開が必要でした。

BC.Gameが必要とする規模には、主要な広告チャネルでは対応できませんでした。世界規模のクリプトネイティブなパブリッシャー在庫と、検証済みのオンチェーンゲーマーに大規模にリーチするためのオーディエンスターゲティングを組み合わせて提供する標準的なプログラマティックネットワークは存在しませんでした。Blockchain-Adsは、単一のインターフェースから世界規模のクリプトカジノキャンペーンを統合的に運用できる唯一のプラットフォームとして、以下の機能を提供しました。

• 世界規模のクリプトネイティブなリーチ：単一のディスプレイ基盤を通じて195カ国以上にキャンペーンを配信し、クリプトアクティブなオーディエンスが既に利用しているパブリッシャー環境の内部でリーチしました。
• オンチェーンオーディエンスターゲティング：BCAの行動セグメントは、検証済みのクリプト活動およびゲーミング行動を持つユーザーにリーチし、BC.Gameのゲーミフィケーション型リワードモデルを、それに最もエンゲージしやすいオーディエンスと一致させました。
• フルファネルのキャンペーン構造：ブランド認知、ウェブサイトトラフィック、ダウンロードが個別のキャンペーンレイヤーとして同時に展開され、オーディエンスを最初の接触からコンバージョンまで単一のプラットフォーム内で導きました。

• インプレッション：195以上の市場で3ヵ月間に100,367,049件を配信。
• CPAは25%削減し、フェーズ2開始時点の$159.08からキャンペーン終了時のブレンドCPA$119.74に。
• 登録とダウンロードを合わせて合計1,220件のコンバージョンを実現。
• CTR：全キャンペーンのブレンドで0.37%。
• CPC：368K件以上のクリックで$0.40。

目標は、世界中のオーディエンスに対するブランドリコールの種まきでした。ディスプレイクリエイティブはBC.Game特有のピンクとマゼンタのブランドカラーを用いて展開され、紹介制度を軸に、招待制のプレイオファーとして$1,000のボーナスと紹介されたプレイヤーへの5%のコミッションを前面に打ち出しました。ロゴ認知を確立するため、ミニマルな「Play Now」ブランドクリエイティブも並行して展開されました。初期の配信では、コンバージョン計測を導入する前に、どの地域クラスターとオーディエンスセグメントが最も強いエンゲージメントを生み出すかを特定することに重点が置かれました。

ウェブサイトトラフィックとダウンロードのキャンペーンが、継続的なブランド認知レイヤーと並行して開始されました。クリエイティブはBC.Gameのゲーミフィケーションされたグリーンのアイデンティティに移行し、「No.1 Crypto Game」と「BTC Dividends」のポジショニングを前面に押し出しました。レトロなピクセルアートの美学がプラットフォームのオンチェーンゲーミングのアイデンティティを強化し、標準的なカジノクリエイティブとの差別化を図りました。初回登録の障壁を下げるために無料トークンインセンティブが導入され、最も早く追跡されたキャンペーンのCPAは$159.08から始まりました。

このキャンペーンはディスプレイ広告で実施されました。Blockchain-Adsがクリプトカジノ広告をどのように支援しているかをご覧ください。関連ケーススタディ：Bitcasino。

「Get 5 BTC for Free」および「+1000% Deposit Bonus」という高額デポジットボーナスを訴求する第2のクリエイティブローテーションが開始され、フェーズ1・2でブランドに接触していたものの、まだコンバージョンに至っていないユーザーをターゲットとしました。ウェブサイトトラフィックとダウンロードキャンペーンは並行してスケールし、配信量は5月下旬にかけて着実に増加し、6月上旬には1日あたり350万件を超えるインプレッションのピークを記録しました。ブレンドCPAは合計1,220件のコンバージョンにわたり$119.74に達しました。