BC.GameがBlockchain-Adsと共に195以上の市場で1億以上のインプレッションを実現した方法
ブランド認知、登録、ダウンロード
BC.Gameは、195以上の市場でスロット、ライブカジノ、プロバブリーフェアゲームを提供する、世界で最も知名度の高いクリプトネイティブカジノの一つです。同プラットフォームはゲーミフィケーション型モデルを採用し、従来のフィアット型インセンティブではなく、BTCディビデンド、無料トークン、デポジットボーナスによってプレイヤーに報酬を与えています。BC.Gameは、オンチェーンゲーミングの仕組みに関わり、標準的なカジノプレイに加えて利回りや報酬の仕組みを期待する、世界中のクリプトアクティブな成人層をターゲットとしています。
アトリビューションに関する注記：BC.Gameの有料獲得は、アフィリエイトパートナーのネットワークを活用しており、各パートナーがBlockchain-Ads上で独自のクリエイティブとターゲットオーディエンスを用いて個別のキャンペーンを運用しています。本ケーススタディは、そうしたキャンペーンの一つを取り上げ、Blockchain-AdsがBC.Game系広告主に対して達成できる成果を示すものです。結果は、各アフィリエイトの注力領域やクリエイティブ戦略によって異なる場合があります。
BC.Gameは、195以上の市場にわたるクリプトアクティブなオーディエンスに、単一の統合されたキャンペーン基盤を通じてリーチしながら、世界規模でブランド認知とプレイヤー獲得を同時にスケールさせる必要がありました。
クリエイティブシーケンシング：オーディエンスをブランド認知から登録・ダウンロードへ導くには、メッセージの一貫性を保ったまま、フェーズをまたぐ構造化されたクリエイティブの展開が必要でした。
BC.Gameが必要とする規模には、主要な広告チャネルでは対応できませんでした。世界規模のクリプトネイティブなパブリッシャー在庫と、検証済みのオンチェーンゲーマーに大規模にリーチするためのオーディエンスターゲティングを組み合わせて提供する標準的なプログラマティックネットワークは存在しませんでした。Blockchain-Adsは、単一のインターフェースから世界規模のクリプトカジノキャンペーンを統合的に運用できる唯一のプラットフォームとして、以下の機能を提供しました。
目標は、世界中のオーディエンスに対するブランドリコールの種まきでした。ディスプレイクリエイティブはBC.Game特有のピンクとマゼンタのブランドカラーを用いて展開され、紹介制度を軸に、招待制のプレイオファーとして$1,000のボーナスと紹介されたプレイヤーへの5%のコミッションを前面に打ち出しました。ロゴ認知を確立するため、ミニマルな「Play Now」ブランドクリエイティブも並行して展開されました。初期の配信では、コンバージョン計測を導入する前に、どの地域クラスターとオーディエンスセグメントが最も強いエンゲージメントを生み出すかを特定することに重点が置かれました。
ウェブサイトトラフィックとダウンロードのキャンペーンが、継続的なブランド認知レイヤーと並行して開始されました。クリエイティブはBC.Gameのゲーミフィケーションされたグリーンのアイデンティティに移行し、「No.1 Crypto Game」と「BTC Dividends」のポジショニングを前面に押し出しました。レトロなピクセルアートの美学がプラットフォームのオンチェーンゲーミングのアイデンティティを強化し、標準的なカジノクリエイティブとの差別化を図りました。初回登録の障壁を下げるために無料トークンインセンティブが導入され、最も早く追跡されたキャンペーンのCPAは$159.08から始まりました。
「Get 5 BTC for Free」および「+1000% Deposit Bonus」という高額デポジットボーナスを訴求する第2のクリエイティブローテーションが開始され、フェーズ1・2でブランドに接触していたものの、まだコンバージョンに至っていないユーザーをターゲットとしました。ウェブサイトトラフィックとダウンロードキャンペーンは並行してスケールし、配信量は5月下旬にかけて着実に増加し、6月上旬には1日あたり350万件を超えるインプレッションのピークを記録しました。ブレンドCPAは合計1,220件のコンバージョンにわたり$119.74に達しました。
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