Metawin

MetaWinは、大手の有料チャネルを使えない中で、複数の海外市場にわたって初回入金者の獲得を拡大する必要がありました。キャンペーンは当初から3つの課題を抱えていました。

• オーディエンスの意欲：賞品を軸にしたカジノのオファーには、暗号資産での入金にすでに慣れているオーディエンスが必要で、一般的なディスプレイトラフィックでは足りません。
• オーディエンスの質：幅広い広告枠はボリュームを生みますが、入金につながる意欲は生みません。
• 地域ごとの効率：複数市場への拡大では、コンバージョンする地域を特定する前に予算が分散してしまうリスクがありました。

GoogleとMetaは、カナダ、フランス、DACH地域、北欧地域で暗号資産カジノの広告を制限しており、MetaWinには一般的なネットワークを通じて中核となる入金者オーディエンスにコンプライアンスを守ってリーチする手段がありませんでした。Blockchain-Adsは、4つの主要機能によって、単一のプラットフォームから複数市場での獲得キャンペーンを運用できるリーチとターゲティングの基盤を提供しました。 

• Web3オーディエンスターゲティング：キャンペーンは、検証済みのオンチェーン活動を持つウォレットに、推定された興味関心に頼らずリーチしました。
• iGamingパブリッシャーへのアクセス：ネットワークは、すべての対象地域で数千の暗号資産・iGamingサイトをカバーしました。
• 複数地域での展開：単一のプラットフォームから10以上の市場でキャンペーンを開始し、改善を重ねました。
• フォーマットの柔軟性：ディスプレイとFlux Campaignのフォーマットにより、幅広いリーチとアルゴリズムによる最適化を並行して実現しました。

Blockchain-Ads導入前 → Blockchain-Ads導入後

• CPA（高LTV FTDあたり）: ~$510 → $283
• CTR: 0.10% → 0.52%
• クリック → FTD: 0.21% → 0.37%
• コホートあたり90日NGR: ベースライン → +58%
• 90日ROAS: 1.2x → 2.6x

Blockchain-Ads経由で獲得したコホートは、90日NGRが58%高く、プレイヤーあたり平均2.4xの抽選参加数、そして混合ベースラインと比較して有意に高いコミュニティプラットフォームエンゲージメントを示しました。このキャンペーンにより、ユニット経済性がMetawinの賞品プール製品経済性と一致した初めての有料チャネルが生まれました。

フェーズ1 — ラーニング（1ヶ月目）

目標： 90日間継続するプレイヤーに転換するウォレットコレクタープロファイルを特定。

アクション：

• 5つのウォレット行動セグメントをテスト：$5K以上フロア活動を持つNFTコレクター、高級時計・車両コミュニティトークン保有者、PFPコレクション保有者（Pudgy、Bored Ape、Doodlesなど）、CRMシードのルックアライク（Metawinの既存高エンゲージメントプレイヤー）、クロスチェーンDeFiパワーユーザー（コントロール）
• 6つのクリエイティブバリアント — 特定賞品主導とブランド主導のアングルに分割
• 地域分割：北米（60%）、西欧（40%）

インサイト：

• PFPコレクション保有者はルックアライクと同等のコンバージョン量を示しながら、90日抽選参加頻度では3.1x優れていた。
• 特定賞品主導クリエイティブはFTD率でブランド主導を31%上回り、抽選参加率でも44%高かった。
• 高級時計コミュニティトークン保有者は単一抽選での最高AOVを示したが継続エンゲージメントは低く、大型賞品プールウィンドウ向けに留保された。

フェーズ2 — 検討（2〜3ヶ月目）

目標： 予算をPFPコレクターとルックアライクセグメントに集中し、クリエイティブと賞品プールのペアリングを精緻化。

アクション：

• 予算の70%をPFPコレクターとCRMシードのルックアライクセグメントに再配分。
• クリエイティブサイクルを週次に移行し、特定賞品主導バリアントがファネル先頭に立つ。
• ファネルを再構築：標準サインアップフローの前にウォレット対応の抽選エントリープレビューを表示 — 最初のステップの離脱を約30%削減。

パフォーマンス改善：

• CTRが0.28%から0.61%に上昇。
• CPCが$1.85から$1.41に圧縮。
• クリックからFTD率が0.21%から0.51%に改善。

フェーズ3 — 獲得 + リターゲティング（4〜9ヶ月目）

目標： 主要賞品プールウィンドウでスケールし、リターゲティングでリテンションを確保。

アクション：

• 勝利コホートに対して日次支出を2.6x引き上げ。
• 賞品プールウィンドウ入札をブランドの主力抽選（Lambo、高級時計、大型NFT賞品ウィンドウ）を中心に急増させた。
• 抽選を閲覧したが未参加のウォレット向けウォレットベースリターゲティング。
• 7日以内に入金せずに登録した訪問者への行動ベースリターゲティング。
• カナダと英国への地域拡大 — 両国ともCPAしきい値をクリア。

結果：

• 定常状態CPAが$283に安定。
• コホートあたり90日NGRが混合ベースライン比58%向上。
• リターゲティングコホートはコールドプロスペクティングの2.7x のレートで抽選に参加。

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7つの新しい市場へ地域を拡大しました。DACH、北欧、フランス、全世界、カナダのiGaming興味関心セグメントがすべて有効化されました。入金ブーストに代わる新しいクリエイティブを投入しました。「$3 Million Cash Drop」のクリエイティブは、MetaWinを賞金プールの仕組みを軸に打ち出し直しました。DACHは$44.77のCPAで躍進した市場となりました。フランスは$89.80でコンバージョンを獲得しました。香港と日本は有効化したものの、コンバージョンがゼロだったため停止しました。

このキャンペーンはFlux Campaignとディスプレイ広告で配信されました。Blockchain-Adsによる暗号資産カジノ広告の支援内容をご覧ください。関連する導入事例：MonkeyTilt。

最終週にはニュージーランドとカナダ向けのFlux Campaignを追加しました。Flux Campaignはカナダ全体で自動最適化を行い、$111.28のCPAを達成しました。ニュージーランドは$197.07でコンバージョンを獲得しました。「$3 Million Cash Drop」のクリエイティブはすべての稼働中の地域で配信されました。キャンペーンは、13の地域とキャンペーンの組み合わせで合計533件のコンバージョンを獲得して終了しました。