Metawin

MetaWin нужно было масштабировать привлечение пользователей, совершающих первый депозит, на нескольких крупных рынках без доступа к основным платным каналам привлечения. С самого начала кампания столкнулась с тремя ключевыми препятствиями:

• Намерения аудитории: Призовые офферы казино требуют привлечения аудитории, уже готовой вносить депозиты в крипте, а не обычного трафика с баннеров.
• Качество аудитории: Масштабное размещение рекламы обеспечивает объем, но не может в том же объеме обеспечить стимулирование депозитов.
• Оптимальный охват гео: Экспансия на множество рынков единовременно грозила распылением бюджета еще до выявления регионов, которые точно приносят конверсии.

Google и Meta ограничивают рекламу крипто-казино в Канаде, Франции, а также в странах DACH и Северной Европы, из-за чего у MetaWin не осталось легальных способов охвата своей целевой аудитории через стандартные рекламные сети. Blockchain-Ads предоставила необходимые охваты и инфраструктуру таргетинга для запуска мультигео кампании по привлечению пользователей на одной платформе:

• Таргетинг аудитории Web3: Рекламные кампании имели возможность выйти на кошельки с подтвержденной ончейн-активностью, а не косвенными моделями интересов.
• Доступ к базе iGaming-паблишеров: Сеть состоит из тысяч крипто- и iGaming-ресурсов во всех таргетированных регионах.
• Мультирегиональное развертывание: кампании запускались и оптимизировались более чем на 10 рынках в рамках единой платформы.
• Гибкость форматов рекламы: Использование формата Display (баннеры) и режима Flux Campaign обеспечило широкий охват пользователей и автоматическую оптимизацию.

• Средний CPA: $201.64 по всем регионам и форматам.
• Доля конверсий: 0.77% в среднем по всем кампаниям.
• Всего конверсий: 533 на 10+ рынках за 4 недели.
• Показы: 13M+ на форматах Display и Flux Campaign.
• Средний CTR: 0.54% по всем форматам и регионам.
• Средний CPC: $1.55.

Кампания стартовала в Канаде с запуска рекламной кампании на баннерах и таргетом аудитории Web3. В креативах основной упор делался на оффер с бонусом 30% к депозиту, призванный конвертировать владельцев крипты, уже знакомых с механикой внесения депозитов в казино. Канада показала CPA на уровне $197.54, сформировав бейслайн.

Было добавлено семь новых гео. Также были добавлены параметры таргетинга по интересам к iGaming для регионов DACH, Северной Европы, Франции, Канады, а также глобальный таргетинг. Новый креатив сменил оффер с бонусом к депозиту. Креатив “Розыгрыш $3M” перестроил позиционирование MetaWin, сделав акцент на механике призового фонда. Регион DACH стал прорывным рынком, показав CPA на уровне $44.77. Франция обеспечила конверсии по $89.80. Рекламные кампании также запускались в Гонконге и Японии, но вскоре были приостановлены из-за отсутствия конверсий.

В последнюю неделю были добавлены Новая Зеландия и включен режим Flux Campaigns на Канаду. Flux Campaigns проводил автоматическую оптимизацией по всей Канаде, добившись CPA в $111.28. Новая Зеландия приносила конверсии по $197.07. Креатив “Розыгрыш $3M” размещался на всех активных регионах. По итогам кампании было получено в общей сложности 533 конверсии в рамках 13 активных связок гео и кампаний.