Metawin

Marka Hakkında

Metawin, temel farklılaştırıcısı yüksek değerli NFT temalı ödül yapıları olan, crypto yerlisi bir çekiliş ve ödüllü oyun platformudur. Oyuncular, ödüllerin NFT, araç, saat veya büyük kripto havuzları olduğu çekilişlere ve yarışmalara katılır.

Hedef Kitle: Kuzey Amerika ve Avrupa'da yoğunlaşan koleksiyon, araç ve lüks saat topluluklarında aktif olan, NFT yerlisi yetişkin kripto kullanıcıları.

Büyme Aşaması: Ölçekleme.

Zorluk

90 gün boyunca ödül havuzu ürünüyle ilgilenecek ve yalnızca tek bir hoş geldin çekilişinin peşinden koşup kaybolmayacak oyuncular edinmek. Ancak bazı engeller mevcuttu:

Temel Engeller

• Ana akım platform dışlanması: Kategori için standart; ayrıca NFT ile ilgili ek reklam politikası sürtünmesi.
• Kitle görünmezliği: Ana akım ağlar, "lüks saat ilgisiyle NFT koleksiyonçusu" hedeflemesi yapamıyor.
• CPA beklenti uyumsuzluğu: Metawin'in CPA ekonomisi ana akım kumarhane segmentinden yüksek; markanın birim ekonomisi açısından savunulabilir ama daha yüksek olan CPA'ları cezalandırmayan bir kanala ihtiyacı vardı.
• Attribution karmaşıklığı: Eş zamanlı yürüyen birden fazla çekiliş yapısıyla, ödenen harcamadan belirli çekiliş katılımlarına attribution tarihsel olarak net değildi.

Neden Blockchain-Ads

Blockchain-Ads öncesi yapı FTD üretiyordu ancak ödül katılım niyetine göre filtreleme yapamıyordu. Edinilen oyuncular ortalama tek bir çekilişe katılıyordu; bu yeterli değildi. Bu nedenle ekip, aşağıdaki yeteneklerden yararlanarak ödül havuzu ürünüyle daha uzun süre ilgilenecek oyuncular edinmek için Blockchain-Ads'i kullanmaya karar verdi:

• Wallet düzeyinde kitle hedefleme: Zincir üzerinde doğrulanmış provenance'a sahip NFT koleksiyonçu segmentleri özellikle.
• Premium seçilmiş envanter: Branın bağlamıyla örtüşen NFT yerlisi yayıncı ve dashboard ağı.
• LTV odaklı teklif: Ham CPA yerine 90 günlük NGR'ye optimizasyon.
• Wallet düzeyinde attribution: Harcamayı belirli çekiliş katılım davranışına kadar izleyebilme.

Kullanılan Benzersiz Yetenekler

• NFT koleksiyonçu wallet segmenti örtüşmesi: Lüks, araç ve saat koleksiyonçusu topluluklarıyla.
• Topluluk token wallet segmentleri: Aktif topluluk katılımına sahip NFT topluluk odaklı token tutan wallet'lar.
• CRM temelli benzer kitleler: Metawin'in yüksek bağımlılık oyuncu tabanından.
• Wallet retargeting: Bağlanmış ancak çekilişe girmemiş kohortlar için.

Blockchain-Ads Öncesi → Blockchain-Ads Sonrası

• CPA (Yüksek LTV FTD başına): ~$510 → $283
• CTR: 0,10% → 0,52%
• Tıklama → FTD: 0,21% → 0,37%
• Kohort başına 90 günlük NGR: Baz → +58%
• 90 günlük ROAS: 1,2x → 2,6x

Blockchain-Ads aracılığıyla edindilen kohortlar, %58 daha yüksek 90 günlük NGR, oyuncu başına ortalama 2,4x katılınan çekiliş ve karmaşık bazın üzerinde anlamlı düzeyde daha yüksek topluluk platformu bağlılığı gösterdi. Kampanya, markanın birim ekonomisinin Metawin'in ödül havuzu ürün ekonomisiyle örtüştüğü ilk ödenen kanalını ortaya koydu.

Aşama 1 — Öğrenme (1. Ay)

Hedef: 90 günlük bağlı oyunculara dönüşen wallet koleksiyonçu profillerini belirlemek.

Eylemler:

• Beş wallet davranışsal segment test edildi: $5K+ taban fiyat aktivitesine sahip NFT koleksiyonçuları, Lüks saat ve araç topluluk tokeni tutucular, PFP koleksiyon tutucuları (Pudgy, Bored Ape, Doodles vb.), CRM temelli benzer kitleler (Metawin'in mevcut yüksek bağımlılık oyuncuları), Zincirlerarası DeFi güçlü kullanıcıları (kontrol)
• Altı kreatif varyant — belirli ödül odaklı ve marka odaklı açılarla bölündü
• Coğrafi bölünme: Kuzey Amerika (60%), Batı Avrupa (40%)

Bulgular:

• PFP koleksiyon tutucuları, benzer kitlelerle eşit hacimde dönüşüm yaparken 90 günlük çekiliş katılım sıklığında 3,1x daha iyi performans gösterdi.
• Belirli ödül odaklı kreatif, FTD oranında marka odaklı kreatifte %31 önde gitti ve %44 daha yüksek çekiliş katılım oranı gösterdi.
• Lüks saat topluluk tokeni tutucuları tek çekilişteki en yüksek AOV'u gösterdi ancak devam eden bağlılık düşük kaldı; büyük ödül havuzu pencerelerine ayrıldı.

Aşama 2 — Değerlendirme (2.–3. Aylar)

Hedef: Bütçeyi PFP koleksiyonçu ve benzer kitle segmentlerinde yoğunlaştırmak ve kreatif-ödül havuzu eşleştirmesini sıkılaştırmak.

Eylemler:

• Bütçenin %70'i PFP koleksiyonçu ve CRM temelli benzer kitle segmentlerine aktarıldı.
• Kreatif döngüsü haftalığa geçti, huni başında belirli ödül odaklı varyantlar öne çıktı.
• Huni yeniden yapılandırıldı: standart kayıt akışı öncesinde wallet farkındalıklı çekiliş katılım önizlemesi sunuldu — ilk adım terk oranı ~%30 azaltıldı.

Performans İyileşmeleri:

• CTR %0,28'den %0,61'e yükseldi.
• CPC $1,85'ten $1,41'e düştü.
• Tıklamadan FTD'ye oran %0,21'den %0,51'e yükseliş gösterdi.

Aşama 3 — Edinim + Retargeting (4.–9. Aylar)

Hedef: Büyük ödül havuzu pencerelerinde ölçeklendirmek ve retargeting aracılığıyla elde tutmayı sağlamak.

Eylemler:

• Kazanan kohortlara karşı günlük harcama 2,6x artırıldı.
• Ödül havuzu penceresi teklifleri markanın amıra çekilişleri (Lambo, lüks saat ve büyük NFT ödül pencereleri) etrafında yükseltildi.
• Wallet tabancaklı retargeting, çekiliş gezmiş ancak katılmamış wallet'lar için.
• Kaydolup 7 gün içinde yatırım yapmayan ziyaretçiler için davranışsal retargeting.
• Kanada ve Birleşik Krallık'a coğrafi genişleme — her ikisi de CPA eşiğini geçti.

Sonuç:

• Kalıcı durum CPA $283'te dengelendi.
• Kohort başına 90 günlük NGR, karmaşık bazın %58 üzerinde yükseliş kaydetti.
• Retargeting edilen kohortlar, soğuk prospecting oranının 2,7x üzerinde çekilişe katıldı.

‍