BC.Game, Blockchain-Ads ile Müşteri Edinim Maliyetini %54 Düşürerek 18.000 Yeni Oyuncu Kazandı

Google Ads ve Meta'nın aktif olarak engellediği bir kategoride yüksek LTV'li yatırımcıları ölçekte edinmek. Ancak şu dört spesifik engel bunu daha da zorlaştırdı:

• Platform dışlaması. Kripto + casino, Google, Meta ve TikTok'ta çift taraflı kısıtlamalara tabi. Cloaking yoluyla geçici çözümler kısa ömürlüder.
• Kitle görünürlüksüzlüğü. Geleneksel ağlarda BC.Game'in ihtiyaç duyduğu “kripto cüzdanı var” veya “Binance'da işlem yapıyor” gibi hedefleme sinyallerine yönelik yerel bir kavram bulunmamaktadır.
• Affiliate yorgunluğu. Mevcut affiliate kanalları doyma noktasına ulaşmıştı; CPA'lar $300'ün üzerine çıkmıştı ve edinilen kullanıcı kalitesi düşüyordu.

Blockchain-Ads öncesinde ekip; affiliate anlaşmalarına, kripto yayıncı sponsorluğuna ve genel “kripto ilgisi” segmentlerine yönelik geniş DSP alımlarına dayanmaktaydı. Bu durum; belirsiz atribüyon, $300 üzerinde CPA artışı ve gerçek cüzdan sahiplerini yeniden hedefleme imkânının olmaması gibi sonuçlara yol açtı. Bunu çözmek için ekip tüm faaliyetlerini Blockchain-Ads'e taşıyarak aşağıdaki özellikleri kullanmayı tercih etti:

• İlgi proxy'leri yerine zincir üstü cüzdan davranışı üzerine yerel olarak kurulmuş hedefleme katmanı.
• Seçilmiş Web3 yayıncı ağı (başlıca kripto haber siteleri, DeFi gösterge panelleri ve borsa medyası)—marka güvenliği açığını kapatan çözüm.
• İzin verildiğinde cüzdan düzeyi atribüyonuyla şeffaf ölçüm.

12 ay boyunca kampanya her temel metrikte ilerleme kaydetti:

• ‍1.529 İlk Kez Para Yatan kullanıcı $0,53 CPC'de ve ölçekte %0,38 Tıklama-FTD oranıyla‍
• $139: CPA (FTD başına) −54%: Baz çizgisinden CPA düşüşü
• 3,2x: Atfedilen İlk Kez Para Yatan kohortu üzerinde 90 günlük ROAS‍
• 109M+: Web3 envanteri genelinde iletilen doğrulanmış gösterimler‍

Blockchain-Ads aracılığıyla edinilen kohortlar, kampanya öncesi karma baz çizgisiyle kıyaslandığında 30 günlük elde tutma oranında %27 daha yüksek ve ikinci para yatırma oranında %41 daha yüksek değerler sergiledi.

Denge durumunda ekip, doymuş affiliate ağlarına olan bağımlılığını azaltıp Blockchain-Ads'in benzer kitle verisini organik cüzdan grafik genişlemesi için CRM zenginleştirme girdisi olarak kullanmaktadır.

Hedef: En yüksek dönüşüm oranlı cüzdan segmentini ve en yüksek CTR'lı kreatif formatı belirlemek.

Üç cüzdan segmenti (DeFi aktif cþzdanlar, CEX yatırımcıları ve NFT koleksiyonçuları) paralel test edildi; her biri için altı kreatif varyant (üç “hemen oyna” ve üç “marka bonusu”) %40 LATAM, %25 SEA, %20 Doğu Avrupa ve %15 Tier-2 İngilizce coğrafi dağılımıyla yürütüldü.

• DeFi aktif cþzdanlar, NFT koleksiyonçularına kıyasla eşit CPA'da 2,4 kat dönüşüm oranına ulaştı—en yüksek dönüştüren segment.
• “Marka bonusu” kreatifleri daha fazla tıklama; “hemen oyna” kreatifleri daha fazla para yatırma sağladı. Her ikisi de farklı huni aşamalarında kullanılmak üzere muhafaza edildi.
• LATAM ve SEA en güçlü CPA'yı sağladı. Doğu Avrupa daha yüksek sipariş değeri üretmesine rağmen hacim düşük kaldı.

Hedef: Kazanıcı segmentlerde CPA'yı sıkıştırmak

• Medya bütçesinin %70'i DeFi aktif ve borsa yatırımcısı segmentlerine yeniden tahsis edildi.
• Kreatif yenileme döngüsü 2 haftadan 10 güne indirildi. İnfeed Web3 yerleşimleri için dikey video eklendi.
• Huni iyileştirmeleri: BC.Game ekibi cüzdan bağlantısı yapan kullanıcılar için tıklama sonrası iniş akışını yeniden kurarak kendi analitiklerinde terk oranını ~%22 azalttı.

• CTR %0,21→%0,41'e yüksekti (kreatif performans sıkıştıkça).
• CPC $0,81→$0,49'a indi.
• Tıklama→FTD oranı %0,27→%0,46'ya çıktı.

‍

Hedef: Verimli ölçeklendirmek ve yeniden hedefleme aracılığıyla elde tutmayı pekiştirmek.

• Kanıtlanmış kohortlar karşısında günlük harcama 4 kat artırıldı.
• 7 gün içinde para yatırmayan site ziyaretçileri için davranışsal yeniden hedefleme.
• Bağlanan ama para yatırmayan cüzdan sahipleri için cüzdan tabanlı yeniden hedefleme—geleneksel ağlarda kullanılamayan bir Web3 sinyali.
• Yaşam boyu para yatırma tutarı $500'u aşan yatırımcılardan başlatma yapılan zincir üstü benzer kitle modellemesine genişleme.
• Vietnam, Brezilya, Arjantin ve Türkiye'ye coğrafi genişleme—üç yeni pazar CPA eşiğini aştı.

• Denge durumu CPA $139'da yerleşti—$200 tavanın altında.
• Yeniden hedefleme kohortları, soğuk kohortlara kıyasla 2,1 kat daha fazla para yatırdı.
• Marka güvenliği ihlali olmaksızın 109M+ gösterim iletildi.